shorts的中文是什么
2月中旬,全球最大视频平台YouTube迎来换帅时刻。谷歌元老级员工苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)宣布卸任首席执行官一职,由原YouTube首席产品官尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 接任。
3月1日的官方博客中,尼尔·莫汉阐释YouTube平台的初步愿景。比如,在2023年,YouTube的优先事项包括支持创作者取得成功、打造未来的YouTube、保护YouTube社区。
这篇博客还提及短视频格式YouTube Shorts的表现——每日观看超500亿次。去年9月,该数字是300亿次。这样的成绩仍无法匹敌TikTok,但透过短视频创作者的视角,YouTube Shorts有独特优势。去年9月,YouTube宣布将在2023年2月开始对YouTube Shorts创作者开启广告分成计划。
没有创作者能抵挡广告分成的变现诱惑。那么问题来了,一个月过去,YouTube Shorts创作者们是否赚到了真金白银?
更复杂的分成计算方式
创作者基金是各大短视频平台激励创作者的主要方式。彼时,我们预测一旦短视频创作者也能加入YouTube Partner Program(YPP),将使得短视频抢人大战一触即发。因为加入YPP后,从理论上来说,如果视频播放量仍在增长,创作者便可以继续获得广告分成。
长视频和短视频创作者申请加入YPP的门槛不同。长视频创作者需要在过去12个月内累计4000小时视频观看总时长、拥有1000个订阅粉丝。短视频创作者需要在过去90天内累计获得1000万次Shorts短视频观看次数、拥有1000个订阅粉丝。
两类视频的广告分成比例也不同。长视频创作者可以获得55%的分成,而参与短视频广告分成的不止创作者和YouTube两方,还有收到音乐许可费用的音乐产业。短视频离不开背景音乐,YouTube需要支付音乐授权费用后,再与创作者分成。不论是否使用配音音乐,最终结算时将有45%的分成归属于创作者。
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查看官方对短视频广告分成的解释信息,会发现整个过程包含多道分配,复杂程度堪比计算纳税额。具体来说,YouTube Shorts的广告分成分为四个步骤:
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读完上面这一堆,容易被绕晕。用更简单的话解释,YouTube Shorts流量池的整体广告收入影响加入YPP的短视频创作者分成收入。由于在完成对音乐合作伙伴的分配后再继续分配广告分成,那些不使用音乐的创作者看起来很吃亏。
综合分配机制和分配比例来看,YouTube短视频的广告分成大概率不如长视频,创作者们公布的RPM(广告每千次展示收入)数据印证了这一猜想。
RPM不到长视频的1%公布YouTube Shorts当下的平均RPM之前,先解释一下RPM的计算公式:RPM=估算收入/广告展示次数×1000。
拥有1.37亿订阅粉丝的MrBeast是YouTube顶流博主。此前,他在接受媒体采访时预测,如果在YouTube Shorts获得10亿次观看,他将能赚取10万美元(RPM=0.1美元),如果在TikTok获得相同观看次数,他只能获得1000美元(RPM=0.001美元)。
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期待有多高,失望就有多大。
Reed Duchscher负责管理MrBeast等顶流博主的YouTube账号,他在Twitter上公布了YouTube Shorts的真实广告收入情况:一个每月Shorts累计观看量超4亿次的频道,RPM是0.02美金,这与MrBeast预测的0.1美金相去甚远。
0.02美金不是个例。梳理创作者在论坛、YouTube评论区的留言、有关媒体报道,经交叉对比,YouTube Shorts的平均RPM区间为0.02美金~0.04美金。即使是订阅粉丝数庞大的频道,RPM也在该区间徘徊。
这是个什么水平?长视频RPM受多种因素影响,不同国家/地区的差异极大。但比较有把握的是,短视频的RPM大概率不到长视频RPM的1%。
“之前每月能领到800~1000美元的Shorts奖励,现在只有300美元,差距太大了!”一位用户在讨论YouTube Shorts收入的视频评论区留言道。
Shorts Fund是YouTube完善短视频广告生态之前推出的过渡性激励举措,自Shorts诞生之初,广告变现就已经提上议程。YPP对短视频放开的首月,一部分创作者公开表示现在的收入不及从Shorts Fund获得的奖励,还有的表示与之前的收入持平。
感到不满之余,大多数人持观望态度,希望RPM可以不断增长。还有一些创作者从YouTube的操作中品到了不同的味道。
下定论为时尚早博主Zach King施以魔术般的特效,短视频被无数平台搬运,他凭借这些原创内容狂揽7400万TikTok粉丝,在YouTube积累了1600万订阅。对于YouTube Shorts第一个月的广告收入分成,他的心态十分乐观。
尽管Shorts短视频的RPM仅有0.02美金,Zach King在推特帖文中写道:“作为对比,这比TikTok的变现好两倍,比Instagram的变现好得多。”
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在这条帖文的评论区,Zach King补充了他对于短视频变现的看法。
他从2007年开始做短视频,这一视频形式一直缺乏变现方式。即使是2013~2016年火爆的Vine,平台也没有给创作者带来直接变现方式。TikTok的创作者基金不能带来可观的回报,使得该平台的创作者直接变现前景较为悲观。(以上讨论将创作者与品牌的合作排除在外,仅讨论平台直接为创作者带来收入)Zach King猜测,Shorts的变现水平将慢慢上升,并逐渐对创作者有利。
Shorts的变现水平与当下广告主投放的情况有关,在Shorts信息流中,每刷20~30条视频能看到一条广告。另外,Shorts不是独立于YouTube的应用,而是一个独立的格式/板块,这是它与TikTok最大的区别。
创作者在同一个频道可以同时发布两种格式的视频,短视频和长视频可以是互补的关系。即使广告分成效果不佳,现阶段的YouTube Shorts适合用于让用户发现频道。
一位创作者表示,在连续发布短视频到Shorts半年后,他的频道获得更多新订阅。短视频播放数增长将带动长视频播放增长,出圈的短视频驱动长视频播放量短时间内暴增。
发短视频到Shorts引流→增加频道订阅→通过长视频更好地变现。对于那些坚守YouTube平台的创作者,Shorts是吸粉利器。对Shorts变现不满的短视频创作者,可以在加入YPP后,通过创作长视频来获得更可观的变现。
据Business Insider报道,许多从未考虑过YouTube平台的TikTok创作者开始在YouTube发布长视频和短视频。对他们来说,YouTube平台的变现能力超过任何其他视频平台。
受制于视频长度和广告位匮乏,短视频的广告变现比起长视频要困难得多,这也是TikTok、Reels、Spotlight主要依赖创作者基金激励用户的主要原因。相较于YPP,TikTok和Reels现有的广告分成计划门槛要更高,这是YouTube Shorts的又一个优势。
创作者抢人大战明面上还未愈演愈烈,但随着Shorts广告变现水平的上涨,短视频平台竞争格局可能发生转变。
你认为YouTube Shorts的变现前景如何?如果你是短视频创作者,你会更喜欢哪个平台?欢迎在下方留言与我们交流。
封面图素材:Photo by Videodeck .co on Unsplash
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湛享茗18821581454 ______[答案] shorts是名词,“短裤”的意思,复数概念 They are shorts.和shoes 、pants 道理一样 short是形容词,“矮的,短的” It is / They are short 都说得通
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湛享茗18821581454 ______ short [英][ʃɔ:t][美][ʃɔ:rt] adj.短期的; 短的,短暂的; 矮的; 短缺的; adv.突然; 唐突地; 简短地; 横贯地; n.短路; 缺乏; 短裤; vt.故意少给…的零头,骗取; vi.短路; 双语例句1 It has a short stumpy tail covered with bristles.它粗短的尾巴上鬃毛浓密.
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