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tiffany官网六爪钻戒

来源:baiyundou.net   日期:2024-06-01

踏入在移动互联网时代,流量重构着品牌们的商业思维。打造能够吸引用户眼球、甚至产生巨大社会影响力的畅销品成为企业竞争的支柱。从微信、支付宝等占据几乎所有人手机的现象级App,到结婚必选的Tiffany的六爪钻戒,无不是爆品的成功。在高端运动服饰行业,也有不少品牌拥有着畅销类单品,如lululemon的瑜伽裤,始祖鸟的冲锋衣,再比如比音勒芬的T恤。

「Lululemon的“显瘦”瑜伽裤」

被不少网友调侃为是“中产收割机”的Lululemon,虽然售价不菲,但却从不缺铁杆“粉丝”。一条动辄上千元的瑜伽裤则成为不少lulu女孩的心头好。除了研发出用86%尼龙和14%莱卡制成的Luon经典面料,拥有高弹性和高透气性之外,在瑜伽裤的版型设计方面,Lululemon更是花了不少心思,有消费者对外界表示,Lululemon的瑜伽裤穿起来更显瘦,更能勾勒出身体线条。单是“显瘦”这一条,就足以令不少女性消费者心动。这也更加促使Lululemon围绕瑜伽裤作出更多“爆品文章”。

「始祖鸟的“无logo”冲锋衣」

2022年,被认为是中国户外市场井喷式爆发的一年。而被称为中产三宝的始祖鸟,也随之成为最火的户外运动品牌。在科技和财经大佬们的朋友圈里,始祖鸟的冲锋衣出现次数显得更加高频。在保持了冲锋衣功能性的基础上,去迭代产品的外观设计,形成始祖鸟的品牌风格。始祖鸟坚持将冲锋衣作为品牌的爆品打造,源于冲锋衣作为功能性服饰更能对抗时尚风险,不容易过季,一定程度降低了设计这一不确定因素的干扰,也更有概率将市场做大。始祖鸟官方曾表示:“我们酷,是因为只使用全球最好的材料,当某天我们试图变酷,我们就再也不酷了。”而低调高品的爆品冲锋衣也让始祖鸟“运奢”的概念更加深入人心。

「比音勒芬的“极致扛虐”小领T」

在近日,演员吴尊在网上发布了一辑比音勒芬小领T的开箱视频,在视频中吴尊惊呼比音勒芬承包了他一个夏天的T恤!事实上,比音勒芬T恤已连续五年(2018-2022年)取得“同类产品综合占有率第一”,T恤已完全成为比音勒芬这个高端品牌的畅销品类。而小领T的诞生正是结合品类市场份额第一,比音勒芬延续品牌精英精神做出的创举,因此,比音勒芬决定将小领T置于超级单品的产品地位。据专业人士检测,小领T采用比音勒芬研发的BT_Gritty功能面料,面料韧性达到普通面料的3倍,不仅着色效果好,而且异常稳定。即使经历300次洗涤,仍旧不变形、不褪色。“极致抗虐”完美达到一个高端品牌“超级单品”的品质需求。

「爆品思维的长期价值」

对于品牌来说,爆品思维应该是以某款单品作为切入点,进而将其打造成为单品类的权威。当消费者提及品类就能想到指定的品牌时,才能证明爆品的打造接近成功。如同精英人士提到瑜伽裤会想到Lululemon,提到冲锋衣会想到始祖鸟,提到T恤会想到比音勒芬。这些品牌都投入了极大的精力去打造爆品,成就了自身在某种品类上的权威。从长远来看,品牌跟产品也是相互成就的关系,以爆品为抓手,通过爆品的成功,最终让消费者形成对高端品牌的认知,这亦是打造强势品牌的最佳路径。

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(编辑:自媒体)
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