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面世近两年时间后，推特的订阅服务Twitter Blue终于在日前面向所有区域上线。据了解，Twitter Blue可为用户提供推文编辑功能、推文字数上限增至4000字等权益，同时订阅用户还可获得提前试用各项新功能的机会。而在价格方面，其网页端的售价为8美元/月或84美元/年，iOS端则为11美元/月。

事实上，在收购推特后首次发出的全员信中，马斯克就曾直截了当的表示，希望改变推特的业务模式，至少要有一半的营收来自订阅服务，否则“（推特）将会无法在即将到来的经济衰退中生存”。

此前，马斯克已经对Twitter Blue进行了一系列的调整，其中包括涨价，以及出于进一步消除虚假账号、将此前免费提供的账号认证服务纳入订阅服务中。

在马斯克的设想中，预期2028年推特的营收将增至264亿美元，而且收入构成中要将广告所占的比例将至45%，其余则需依靠其他业务实现，其中则以订阅服务为主，并预计这部分营收将达到100亿美元。

广告业务承压，付费服务愈发受社交平台重视

然而，想要从用户手中挣钱的并不只有推特。不久前Meta方面宣布，为旗下Facebook和Instagram推出一项名为Meta Verified的付费认证服务，其网页端价格为11.99美元/月、移动端（IOS、安卓平台）价格则是14.99美元/月。

据了解，申请这一认证服务的用户需年满18岁、并在满足最低的账号活跃要求后，即可提交与注册信息匹配的个人资料及身份证明。认证通过后，用户将无法随意修改包括个人资料名称、用户名、出生日期，以及个人资料页照片等外显信息，除非重新申请认证。目前，该服务仅在美国上线。

前有推特、后有Meta，社交媒体推出付费服务几乎已经成为一种趋势，但这背后的原因其实不难理解。

众所周知，不论推特、还是Meta，过去广告业务都在营收中占据着极大的份额。但在用户隐私备受关注，以及监管机构高举反垄断大棒的当下，整个数字广告行业都面临着用户授权难度提升、描绘用户画像受到更多限制、数据流转链路不畅、精准营销模式受挫等挑战，并且近年来受数字广告市场整体遇冷也已是共识。

再叠加TikTok及亚马逊等新兴广告平台兴起所导致的市场竞争加剧，以及苹果反追踪政策等因素的影响，推特和Meta的广告业务均已陷入增长停滞、甚至下滑的境地。

据Meta方面此前发布的财报显示，2022年第二季度已经出现了上市后首次季度营收同比下滑，并且这一情况直至第四季度仍未出现好转，甚至降幅呈加速趋势。而导致Meta营收下降的重要原因，便是广告业务承压。

在研究公司Insider Intelligence发布的一份美国数字广告市场相关报告中显示，2022年谷歌与Meta共计占美国数字广告支出的48.4%、同比减少2.5%，这也意味着自2017年触及54.7%的峰值后，这两家公司的合计市占率已连续5年下降。更为关键的是，这也是自2014年以来这一数字首次低于50%，并且Insider Intelligence方面预计，2023年这个数字还将持续降至44.9%。

与Meta相比，推特广告业务的处境似乎更加艰难。在数字营销分析公司Pathmatics此前公布的相关数据显示，截至今年2月，推特在被马斯克收购前的1000家广告商中，已有超过一半已停止在该平台投放广告。Pathmatics方面则表示，该公司在被马斯克收购前的前10大广告商中，目前只有6家仍在该平台投放广告。

而导致广告业务陷入如此“被动”局面的原因，或许就出在马斯克身上。自马斯克入主推特后，其所采取的大裁员、随意封禁和解封账号等行动，使得推特一次又一次陷入舆论的漩涡，也加剧了广告商对其未来不确定性的担忧。甚至在广告商逃离推特端倪出现之时，马斯克还曾公开挑衅，并对离开相关广告商“点名”。

当然，推特也采取了种种补救措施，例如推出了一系列广告商激励措施。其中包括当品牌商的广告支出金额达到一定水平时，就将获得额外的展示机会等，但现在看来效果似乎一般。

此外就在近期马斯克还提出，推特应该改变广告模式、换用定向广告，即根据用户发布的内容，借助机器学习技术来预测用户的偏好，使得广告内容更符合用户兴趣。但反对者质疑这一做法是否合理，因为与谷歌和Facebook不同，推特可用于定向广告的数据更少。例如曾在2007年至2010年担任推特产品副总裁的杰森・戈德曼 (Jason Goldman)更是坦言，马斯克此举“证实他根本不知道在线广告行业过去20年里是如何发展的”。

今年2月马斯克曾表示推特已走出“破产边缘”、收支趋于平衡，但当时并未透露具体的数据。并且在今年1月中旬，推特负责广告业务的经理西达斯·拉奥（Siddharth Rao）曾透露，推特当时的日营收额较去年同期下降了40%。而推特全球销售和营销负责人Chris Riedy则曾指出，2022年第四季度该公司营收为10.25亿美元、仅完成了目标的72%。据他透露，2023年第一季度推特的营收目标为7.32亿美元、同比下降39%。

在营收不断减少的情况下，马斯克所谓的趋于收支平衡显然更多靠的是“节流”来实现。所以目前摆在他面前的，其实依旧还是怎么挣钱这个难题。在这样的情况下，寻求营收来源的多元化，顺理成章也就成为了推特的选择。

全面升级后，Twitter Blue能撑得起马斯克的厚望吗

但问题是，尽管Twitter Blue备受重视，且已“升级换代、走向全球”，但能够实现马斯克的期许吗？

仅就目前看来，要实现这个目标似乎很难。此前有相关报道援引推特的内部文件称，截至2023年1月中旬，Twitter Blue在美国市场仅有18万用户，不足其月活跃用户总数的0.2%。并且在这份文件中还显示，这18万用户已占据其全球付费用户总数的62%，也就意味着推特当时在全球的付费订阅用户总数也才不过29万。

如果说Twitter Blue“年纪”尚小、还有待成长，那么不妨用国内市场的同类产品微博来做一个对比。毕竟，微博早在2012年便已推出VIP服务、至今已有11年，并在2022年进一步推出SVIP，可谓是在此道“浸淫多年”。

据微博方面发布的2022第四季度财报显示，该季度其包括会员服务和直播业务在内的增值服务业务收入为5750万美元，在营收中的占比尚不足13%，距离马斯克为推特提出的约40%这个目标相去甚远。而且微博如今在国内市场可谓是“一枝独秀”，并无其他有力的同类产品与之竞争。

而推特身处的海外市场当下则是高手林立，既有Facebook这样日活超过20亿的“庞然大物”，还有Mastodon、Damus等新生力量。此前Mastodon创始人尤金·罗奇科就曾表示，“我不清楚推特是不是已经濒临死亡，但我们肯定希望有一天能够发展到他的规模，并取而代之”。甚至在推特上，已经出现了“下一个推特是谁”这样的热门话题。

此外需要注意的是，虽然微博首席执行官王高飞曾证实，会员业务毛利率较高。但关键在于，如果这一业务的营收本就基数不高，那么再高的毛利率又能怎样呢？

更何况，付费订阅服务要想吸引用户，就必须拿出足够的权益与之相应。在这一点上，推特显然还有很长的路要走。在Twitter Blue全面上线后，推特方面就宣布将自2023年4月起取消此前免费为用户提供的认证，并表示如用户要继续保持这一标识，则要通过开通付费订阅服务来实现，其中企业用户的价格更是高达1000美元/月。

然而，此举引来了诸多企业的不满。例如床上用品公司 Pillow-Fight 公司联合创始人威廉・莱盖特（William LeGate）就认为，每月1000 美元的收费“很奇怪”、“毫无意义可言”。他表示，自己的公司不会考虑推特新的认证服务，因为这种认证并没有明显提高用户的参与度。

此外，靠广告和靠付费服务挣钱这两种模式之间，本就存在难以调和的矛盾，那就是用户付费无疑是希望有更好的体验，其中极为重要的一项便是去除广告。

但对于依旧严重依赖广告业务的任何一家社交平台来说，显然这都是不太现实的事情，所以无论是推特的Twitter Blue，还是微博的VIP和SVIP，都不会为用户免除所有广告。而有广告这个“阻碍”在，付费订阅服务的吸引力或多或少就会打些折扣，也为其后续的想象空间上了一把锁。

【本文图片来自网络】

高纯宜1595注册Facebook 或twitter -
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高纯宜1595中国国内可以用推特吗?
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高纯宜1595问一下子怎么样可以上国外的Twitter呀? -
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高纯宜1595现在twitter注册应用必须绑手机号了?
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高纯宜1595使用邮箱注册推特,全名和密码都已注册好,登录时弹出“add a phone number.”界面, -
岑谢翔18021235451 ______ 使用邮箱注册推特,全名和密码都已注册好,登录时弹出“add a phone number.”界面,是设置错误造成的,解决方法如下: 1、首先打开手机里的推特,进入注册页面. 2、然后点击推特中的注册. 3、然后在新的页面填入用户名,点击下一步. 4、然后填入手机号后,等待一会会收到验证码. 5、最后输入验证码后,点击下一步即注册完成了.

高纯宜1595日本推特注册过不了手机验证那关怎么办我要的是推特账号不是手机!!
岑谢翔18021235451 ______ 1.使用Twitter手机客户端,邮箱注册账号;2.由于手机号码收不到验证码,因此你跳过手机验证;3.登陆后发现无法关注他人,无法修改资料;4.登陆邮箱,激活(在翻￥墙状态下)Twitter,结果发现账号被冻结;5.申请解冻(这一步你可以把Twitter账号和密码,以及注册Twitter所填写的邮箱账号和邮箱密码发给我,我帮你解冻,不过最好是自己动手);6.成功注册.

高纯宜1595怎么更新推特里的账号 -
岑谢翔18021235451 ______ 首先,访问Twitter 网站. 注意:当你访问Twitter.com网页时,如果你直接进入你的账户页面,说明你已经登录你的账号了.请跳过下一步.02 登录你的Twitter账号. 在Twitter主页的右上角的对话框中,输入你的用户名和密码.然后点击“登录...