zara的低端品牌
本文来源：时代周报 作者：霍东阳
近日，入驻抖音四年的ZARA首次开启了直播卖货，这也是ZARA除天猫外首次开始探索其他平台。
为了配合在抖音的首场直播，ZARA在抖音上线了部分其他渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列，并在其微博账号自1月3日进行了连续三天的直播预告。
ZARA抖音直播预告 图片来源：ZARA官方微博
ZARA的母公司Inditex一直以对品牌形象的控制极为苛刻著称，ZARA进入中国的若干年间未与除阿里巴巴外的其他第三方电商平台合作。2023年伊始，ZARA开始布局抖音，选择在抖音平台发布新品也显示了它对抖音平台的看重。
就ZARA在抖音平台进行直播以及对抖音平台的布局，时代周报记者多次联系ZARA截至发稿之前未取得回复。
ZARA终于看中抖音？
据新抖数据，1月5日，ZARA共在抖音直播4个半小时左右，约48.76万人次观看，在线峰值近4000，单场涨粉约3.51万。
ZARA直播共带来了45款产品。其中，主推的双面夹克外套和胡萝卜图案排扣针织衫的销量在200件上下，总销量在1000到2500件之间，销售额约在50万到75万元之间。
图片来源：抖音
与观看量过千万、商品秒售罄的大主播们直播带货现状相比，ZARA直播首秀的成绩单并不出众。
但自2006年ZARA进入中国市场， 2014年独家入驻天猫，ZARA开启抖音直播的意义远大于这次直播带来的营收。
2020年，Inditex宣布推进“2022 HORIZON”的增长计划，豪掷了27亿欧元（约合人民币195.84亿元）用于战略支持，其中10亿欧元（约合人民币72.53亿元）专用于数字化渠道，17亿欧元（约合人民币123.27亿元）用于渠道整合的技术投入。
数字化成为了近年来Inditex的核心战略，在Inditex 2022年半年报中透露出2024年线上交易达30%的期待。
布局抖音对ZARA而言无疑是在寻找新的增量。
根据华鑫证券的研报，2019年中国直播电商快速成长，交易规模达到4,513亿元，较前一年同比增加200.5%。 2020年直播电商在疫情催化下仍旧保持着极为强劲的增长速度，交易规模达到了 11,566亿元，同比增速达到了156.3%。
图片来源：华鑫证券研报
直播带货的兴起正在改变中国电商格局，而抖音在其中扮演着关键的角色。
新榜报道称在2022年抖音818好物节期间，服饰内衣占大盘类目总销售额26%，超过其它类目，其中不少服饰内衣品牌已经在天猫深耕多年。
服饰作为整个抖音、快手电商里GMV占比最高、最赚钱的细分类目也吸引了越来越多的企业入驻。根据中信证券研报，抖音服饰类目上，企业直播的方式逐步成为主流，此外，从2020年6月到2021年1月，企业号数量增速高达88%，企业号累计粉丝增速高达99%。
图片来源：中信证券研报
早前36氪曾报道称，抖音直播的服装大盘已经接近淘系电商服装的整体大盘，在2021年10月淘宝天猫销售额过亿元的店铺有10家，而抖音则有15家。此外，目前天猫双十一、618排行榜前二十的服饰品牌已经全部入驻抖音小店，其中不少是2022年才开始直播带货。
其中也包含着常年霸占天猫排行榜的优衣库。
2022年9月6日，优衣库在其官方抖音号“掌上优衣库”开启了首场带货直播，并在此后每晚6点以日播频率持续开播。
但截至目前，优衣库在抖音直播的表现同样称不上亮眼。根据新抖数据，近30天内优衣库的直播一般在6个小时左右，每天会上线100个左右的SKU，但不同于在去年12月14日，优衣库直播的观看人次仅为15万上下，销售额仅达到了10万到25万之间。
有电商分析师向时代周报记者表示，抖音一直是一个“大平台，小主播”的逻辑，“抖音更适合白牌这类中小商家发挥”，优衣库和ZARA这些成熟品牌想入场或许要花费更多的时间成本来适应。
根据新抖数据，1月6日，在抖音服饰鞋帽直播销量排行榜前十名的品牌中大多为白牌的中小品牌占据。其中不乏个人博主自己担当模特，经营服装品牌，利用粉丝量给店铺引流，一如当年淘女郎从微博引流的路线。而维多利亚的秘密登上销量排行榜或许与网络红人“徐老师”的加持有着分不开的关系。
1月6日，抖音服装鞋帽直播销售额排行榜 图片来源：新抖
该电商分析师同时也向时代周报记者表示，成熟品牌入驻抖音直播往往会为了保持品牌调性的一致进行类似的布局，但问题是在抖音直播和天猫直播是基于完全不同的逻辑、受众也不尽相同，“ZARA入驻抖音是第一步，能闯出多大的天地还有待观察”。
ZARA中国市场“失速”
在Inditex最新第三季度财报会上，资本市场总监Marcos Lopez表示，公司看好在中国市场中长期的机会，“该地区市场的潜力依然巨大，并将继续被列为集团的优先考虑事项。”
2022年1月，ZARA首次与中国设计师品牌进行合作，与中国设计师SUSAN FANG推出联名合作系列。今年ZARA再次携手中国设计师品牌CALVINLUO推出联名合作系列，将于1月11日在ZARA各线上平台，中国大陆及中国香港、中国台湾等地区精选线下门店发售。
CALVINLUO X ZARA 图片来源：ZARA微博视频号
相较于其他快时尚品牌，ZARA并不是一个热衷于联名的品牌，而接连与中国设计师品牌合作除了说明中国设计师影响力的增强外更说明了ZARA在向中国市场示好。
不过，ZARA在中国市场却似乎仍旧风波不断。
它位于上海南京西路的大陆首店因租赁合同期限届满，在2023年1月2日结束了16年的营业。
除此之外，ZARA中国内地门店数量近三年持续收缩。据Inditex财报，2019年之2021年，ZARA中国内地门店数量分别为179家、141家和133家。
Inditex旗下的品牌门店数量也有下滑。2021年初，Inditex关闭了旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三个中低端快时尚品牌所有的门店。
尽管Inditex近年一直加大投资建设线上渠道，整合线上线下的经销体系，充分利用数字化手段，但目前看来前景仍旧不明朗。除了在抖音直播表现平平外，在线下门店关闭一年零七个月后Bershka、Pull&Bear、Stradivarius的天猫店于2022年7月被匆匆关闭，全面退出中国市场。
有业内人士表示，有赖于高速发展的互联网经济和工商业产业链，中国本土品牌的产品更新换代速度已赶超了欧美快时尚品牌。
中国的跨境电商平台SHEIN正在欧美成为新时代快时尚的代表，而ZARA高效供应链的“神话”也不断在诸多淘宝店中再现，甚至进化。
在广袤的中国市场，ZARA接下来要如何分一杯羹或是保住自己目前的“饭碗”，仍旧是一个严峻的问题。
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山才萱2623zara是什么牌子,衣服好不好? -
邬采宗19463728477 ______ zara是一个服装业的快消品牌,至于衣服好不好,得看是否与自己的审美相一致,另外作为快消品牌,主要追求的是款式,质量算不上上乘. 提到快消品牌除了H&M大部分人能想到的就是ZARA.因为ZARA是世界排名第三的服装商,全球84...
山才萱2623ZARA分为哪些系列,各个系列的价位? -
邬采宗19463728477 ______ Zara女装分为三大系列:Woman系列、Basic系列和TRF系列.1. Woman系列汇聚国际流行元素,被摆放在商店内最显眼之处,为ZARA之经典.2. Basic系列为日常服装,价格定位适中,在用料、设计以及剪裁中兼顾了实用性与高品质,并融...
山才萱2623ZARA是什么等级的啊 -
邬采宗19463728477 ______ 1975年设立于西班牙的ZARA,隶属于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店“一流的设计,二流的品质,三流的价格”是ZARA多年来秉承的经营核心,也是吸引消...
山才萱2623ZARA的女装好不?贵吗? -
邬采宗19463728477 ______ ZARA是西班牙的牌子,分为的Zara Woman, Zara Basic和Zara TRF三个系列,专柜里头的ZARA Woman最贵,300-1700这样,比较正式; Basic 性价比最高, 穿的场合也多. TRF比较休闲, 价格60-400不等.如果你觉得贵的话可以跟我一样用佰应导购,上面就能买到ZARA的专柜女装,价格都好便宜,送货很快,我上次买一个小时就送到了.
山才萱2623简单介绍一下ZARA这个牌子 -
邬采宗19463728477 ______ ZARA不能说是高档吧,真的算不上,我觉得价格还好啊,和ONLY那些的价格差不多,有些甚至还便宜.准确的说,ZARA是个很时尚的西班牙品牌,进入店内你会发现里面各种价位的衣服都有,但绝对不算是特别高档,贵到吓死人的品牌.夏...
山才萱2623ZARA 是什么品牌的副品牌 -
邬采宗19463728477 ______ ZARA不属于哪个品牌的负品牌,是属于INDITEX公司旗下的,同样同属于INDITEX还有其他13个品牌:例如:STR,BERSHKA,OYSHO,BSK,BERA & PULL .........等等 ZARA自己的品牌分为:ZARA WOMEN ,ZARA HOME, ZARA KID.ZARA BAISC,ZARA TRF 其中ZARA TRF在国内外,最受欢迎,因为设计时尚,价格低廉出名
山才萱2623zara是什么风格的服饰?像这样类似的品牌还有哪些 -
邬采宗19463728477 ______ ZARA是简洁大方,定位在OL类型,中低价位的衣服,这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格.店铺面积大,装修到位,产品价格低廉,店铺营运为无导购式卖场,库存管理非常到位,款式跟随潮流,这些都是ZARA的特色,很多品牌都想做到这样的定位跟风格但实属不易,跟其类似的品牌有HM不过我们常见的服饰店铺你看到一种销售非常好的店铺基本也是跟ZARA很类似的,就是拼装店铺,用了自己的商标的那种~!另外说一下如果你做服装对ZARA感性趣是件好事情,那个老板是西班牙的首富~~~~或许你在中国的服饰业中会有所作为的~!加油~!
山才萱2623zara的款式和质量要比only/vero moda好吗? -
邬采宗19463728477 ______ 简单地说,ZARA肯定比only/veromoda好得多,因为ZARA的路线是“高端设计,中低端价位”.详细地说,ZARA是以相对更亲民的价格、相当的材料和做工,给你一些国外大牌(甚至奢侈品牌)的款式.说白了,也是仿版.但它能满足你对那些可望不可及的款式的时尚渴望.only/veromoda,同一个公司的品牌,风格也一样.至于这三个的款式和质量,主要还是看个人喜好.适合自己的,就是最好的.
山才萱2623zara的副牌 -
邬采宗19463728477 ______ ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home,ZARA是其中最有名的品牌.
山才萱2623zara什么牌子 -
邬采宗19463728477 ______ ZARA 点击进入 ZARA北京店世贸天街店 1975年设立于西班牙的ZARA,隶属于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商, 在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店 “一流的设计,二流的品质,三流的价格”是...