《笼》歌词完整版

刚刚过去的2023年，对每个电影人来说都值得铭记。票房成绩与观影人次飙升，电影宣发的方式持续创新，中国电影终于交上了一份令人欣喜的“答卷”：2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿，全年票房过亿的影片达73部。

为了进一步感受、回顾过去一年中国电影产业的成绩，洞察2024年行业发展趋势，1月30日，抖音联合CCTV6发布《2023抖音电影年度报告》（以下简称《报告》），回望电影产业变化，揭秘爆款案例背后宣发逻辑，致敬为中国电影做出贡献的行业伙伴们。

01、市场趋势同频共振，持续回暖

2023年中国电影票房成绩与观影人次飙升，市场持续向好。特别是国产电影，2023年霸榜全年电影票房前十，460.05亿的总票房，占据全年总票房的83.77%，题材也在持续丰富。与此同时，电影市场高潜力用户崛起，构成更加多元，加上“档期效应”增强，持续驱动票房增长。值得一提的是，抖音对票房过亿的院线国产电影宣发覆盖率达到了100%，抖音电影热度指数与电影票房强相关。

2023年有众多电影借助抖音短视频平台生态优势，通过短直双开、跨屏联动实现破圈宣发，影片中的社会话题也得到了持续关注。

行业回暖景象背后，除了内容精品化趋势增强，还有电影宣发方法持续焕新产生的强大助推力。

02、抖音成为爆款电影成长沃土，为电影宣发保驾护航

回顾2023年的电影市场，抖音已经成为爆款电影的重要宣发阵地。在抖音的主话题下共发布、收获了934万条视频，同比增长220%；播放量高达2398亿，同比增长168%；总点赞量达54亿＋，同比增长144%。目前，抖音电影行业相关百万粉级创作者700＋，十万粉创作者4500＋，万粉级创作者2万＋，且规模仍在持续扩大。

抖音的热点发酵能力和内容创作生态，为过去一年的众多爆款电影提供了成长沃土。纵观2023的电影市场，众多优秀作品在抖音通过“阵地经营+内容种草”这两个核心方法，实现了热度与票房的双丰收。

1. 阵地经营：沉淀内容与用户，带动全平台热度

《报告》显示，爆款电影以官方账号为主阵地进行长线经营，通过高频、多样、稀缺的内容提高账号“含金量”，能够吸引用户持续关注。2023年中国电影票房TOP10中的《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》等作品，抖音官方账号持续发布独家幕后花絮，累计点赞均破亿。

明星积极营业，主动回应热梗，与用户展开多形式互动，带动电影相关话题在全平台的热度攀升，最终有效将路人用户、明星粉丝转化为电影观众，实现票房增长。比如《封神第一部：朝歌风云》，11位主创在官号回应热梗，引发网友对作品的强烈好感，带动总票房突破26亿元。

另外，电影宣发阶段通过官号、明星账号等开启直播，在于观众的实时互动中，构建起沟通桥梁，宣发素材与话题均能得到扩充。《报告》中提到，《满江红》宣发阶段，主创开启过年直播，熟人互动中制造出了众多爆笑名场面，带动电影预售票房在2023春节档抢先破亿。

1. 内容种草：多方联动挖掘热点内容，拓展票房基本盘

好内容始终是赢得票房的基础。基于抖音的达人和用户生态，电影亮点能够被持续挖掘。

• 影视创作者深度二创，高光内容拉动电影票房

内容创作者能够围绕电影剧情进行深度挖掘，以不同视角与风格呈现影片内容亮点，在帮助用户深度理解剧情与细节的同时，激发更多用户的观影欲望。如《报告》中所举例的《消失的她》，通过联动抖音优质内容创作者对电影片段进行二创，片中“3个大局+20个隐藏细节+14幅经典名画”等“隐藏彩蛋”在用户中广泛热议，带动电影讨论热度提升。

• 达人多种玩法参与宣发，利用粉丝辐射能力扩大人群圈层

《报告》显示，抖音电影行业相关百万粉级创作者700＋，同比增长29%；十万粉创作者4500＋，同比增长21%。抖音头部达人擅长花式整活，将内容热梗快速传递给各垂类圈层，让作品在更广泛的用户群体中形成影响力。比如《孤注一掷》中，王传君“拜佛”名场面，引发超100百位抖音头部达人模仿，打破了电影类挑战玩法纪录，推动《孤注一掷》以38.48亿元的总票房进入2023年中国电影票房前三。

• UGC优质内容创作，成为票房飙升关键点

电影持续升温背后，抖音规模化且真实活跃的UGC用户功不可没。他们不仅善于发现自己感兴趣的作品，更善于发挥自己的表达欲，主动参与到电影的宣发中，这也是众多优秀作品在强竞争下实现票房逆袭的关键。

数据显示，2023年共有超过306万用户参与了电影相关视频内容发布，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，累计分享次数5409万＋，累计评论4133万＋。给了更多电影宣发预期之外的惊喜。

《报告》中提到，《消失的她》主题曲《笼》凭借贴合电影内容的歌词与旋律，戳中用户情绪，翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元；《前任4》台词出圈引发用户共鸣，官方作品点赞破百万，用户参与二创持续助推电影热度提升。

我们看到，2023年不少好电影的价值在抖音得到了充分的发挥与延展。相信在2024年，电影市场会迎来更多新变化，抖音也将加快电影营销的探索脚步，通过评论区玩法升级等方式，引发用户互动热情，用“热梗”激发电影破圈潜能；进一步发挥达人影响力，让创新宣发内容深入更多圈层；深化官号与明星的协同经营，长线提升电影口碑及热度，帮助更多好电影破圈生长！

打开链接（「链接」），查看《2023抖音电影年度报告》详细内容，与抖音共同迎接中国电影发展新趋势。

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