一二三线品牌瓷砖排名
开栏语
2023年4月，以“专精特新 匠领未来”为主题的首届精匠奖评选活动圆满结束。首届活动就已征集超百个企业、产品共同参与其中，并获得了来自各界人士的认可。
2024年，主办方将持续推动精匠奖，扩大活动影响力。为此，主办方成立走访小组，发起特别策划栏目《寻找中国陶瓷“专精特新”》，计划深入广东、福建、江西、山东、四川五大陶瓷产区的特色企业，进一步推动中国建陶行业的良性发展。
9月18日-23日，走访小组首先开启了“三省行”，先后走访了江西高安、山东淄博和四川夹江三个产区共14家企业，以及高安建陶基地管委会、山东建陶协会、淄博陶瓷总部基地及陶业时讯、陶商资讯等，受到热情接待，得到大力支持，整个行程可谓干货满满。
接下来，华夏陶瓷网将以连续报道和短视频点评的形式，为大家奉献一顿特别的“精神大餐”。
在此，特别鸣谢中国陶瓷工业协会、福建省陶瓷行业协会、精匠奖组委会、晋江市建材陶瓷行业协会、高安市陶瓷行业协会、山东省建筑卫生陶瓷行业协会、夹江西部瓷都陶瓷协会对本栏目提供指导意见。
特别策划栏目:寻找中国陶瓷【专精特新】
栏目特别赞助：福建建博会
在中国陶瓷产区分布中，西部产区以四川夹江为首。
据了解，夹江县共有陶瓷企业53家、生产线85条，其中规模陶瓷企业47家、生产线77条。陶瓷年产能4.5亿平方米，居全国县级陶瓷产区第5位、西部第1位，带动从业人员10万余人。2022年，全县65家规模陶瓷生产及配套企业实现产值158.6亿元，其中47家规模陶瓷生产企业实现产值123.27亿元。
2017年，夹江陶瓷以“退城入园”、“煤改气”为契机，开启了新一轮的上档升级。尤其在2020、2021两年中，夹江新建了10余条大板岩板生产线，岩板总产能仅次于广东佛山，被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国（西部）岩板生产基地”称号。
在这次“三省行”中，走访小组在陶商资讯总编辑蒲完东的带队下，先后采访了岩博仕的陈银锋、鑫珠峰岩板的李建军、四方瓷业的黄建华，以及峨眉山金陶的李晓刚。
而这四家企业均设有岩板生产线，峨眉山金陶更是以5条生产线的规模在西部产区中一骑绝尘。
总体来说，西部岩板的整个发展动向更偏向性价比路线，首先天然气成本比其他产区低，其次夹江产区的产品基本辐射云贵川的城镇地区，再来是，即便上墙下地用砖的比率更高，但西部岩板品牌依然会搭配着家装岩板、大背景岩板来拉升整个单值的性价比，最后西部岩板企业还会承接OEM代工合作，来分担产能压力。
自然的，西部岩板就营造出以性价比为主路线的发展态势。
除此之外，蒲完东表示在整个产区中，已展现出三大不同类型的企业发展路径：
第一类像峨眉山金陶、广乐建陶集团、建辉集团走品牌路线的，他们因更早坚持做品牌建设、专卖店落地等，使得整体的综合竞争力较强，其中有些单品牌能做到上亿规模；
第二类像珠峰实业、岩博仕岩板、四方瓷业等，通过产品品质成为产区品牌差异化的前排企业，并基于此获得了经销商、渠道商，以及装饰公司等合作商的认可，守住了一定的利润率；
第三类就是拥有资金实力，并且有“总成本领先”意识的企业，他们有实打实的能力进入到下一轮的市场竞争当中。
而金陶作为峨眉山市唯一一家陶瓷企业，他们反而就呈现出一种特立独行的做事风格，紧抓高质瓷砖、岩板端口，并以“中心仓+经销商”双模式驱动，切入中高端市场。
走访小组：福建建博会、华夏陶瓷网
本期产区：泛夹江产区
走访时间：9月下旬
· 企业排名不分先后 ·
01/
岩博仕岩板
西部首条4万平方米岩板生产线
成立于2013年的兴泰和公司，企业发展至今拥有智能化生产线3条，其中一条为大板岩板生产线，日产量达4万平方米，年产量能达1100万平方米，并成立聚焦岩板产品的岩博士岩板品牌（以下简称“岩博仕”）。
而这正是西部首条4万平方米，可3片900×1800㎜同时进砖的岩板生产线。
据了解，公司在创业初期抓住了市场差异化产品——梯步砖，以及深色砖，通过租赁一条“百米小窑”，聚焦两大细分品类，成为西南首家深色砖、梯步砖专业品牌。
直至2016年，兴泰和用赚到的第一桶金购买首条生产线，现专注生产800×800㎜深色砖、600×900㎜门槛石，以及470×1000㎜、470×1200㎜梯步砖。
2018年，兴泰和再次抓准时代机会，响应政府号召，率先“退城入园”，慢慢筑建占地面积为180亩的现代化工厂，并在2020年决定斥资增加岩板生产线，正式进入岩板市场。
岩博仕董事长陈银锋回忆道：“公司发家产品是梯步砖和深色砖，当时抓住的就是市场蓬勃发展中，没人留意的细分产品。因此差异化是我们的一大特色，现在在差异化之上叠加性价比，就是目前岩博仕的核心竞争力。”
诚然，从梯步砖、深色砖，再到产区中率先入局岩板，岩博仕就是要做西南市场中的差异化品牌。
陈银锋还提到，西南市场最大的特色是，县城多人口密度大，而就导致了品牌之间的价格战也尤为严重。
为更好地覆盖及匹配不同消费需求的人群，岩博仕底下共有八个品牌，其中岩博仕定位为家装岩板市场，以900×1800㎜、750×1500㎜岩板，400×800㎜中板，以及800×800㎜、600×1200㎜瓷砖为主流产品，以瓷砖岩板化、瓷砖平民化两大概念渗透过去十年沉淀的西南、西北销售网路，全面打开家装岩板高性价比之路。
而这就是陈银锋所强调的，差异化+性价比两条腿走路的品牌发展路线。
02/
鑫珠峰岩板
打造区域品质差异化品牌
创建于1997年的四川珠峰瓷业有限责任公司，专注于外墙砖生产及销售，拥有4条外墙砖生产线。而后由于国家出台外墙砖使用安全性等规定，珠峰瓷业收缩外墙砖比例，并迅速调整产品架构，将产品品类拉宽到外墙、陶瓷中板、大板、岩板等。
2021年，四川珠峰瓷业有限责任公司决定入局岩板，并推出鑫珠峰岩板品牌。
企业发展至今共有三条生产线，其中一条是日产量为2万平方米岩板生产线，最大规格能生产800×2600㎜规格，其余两条分别生产400×800㎜中板，以及900×1800㎜、800×2000㎜、750×1500㎜、600×1200㎜大理石瓷砖。
营销总经理李建军提到，自2015年后市场明显发生了变化，从以前的供不应求的批发状态，到现在客户反过来做专卖店，做渠道、要求工厂做品质化，品牌化。同时，过去依赖批发为主的客户，正慢慢萎缩，他们痛点在库存多、尾货多、“死货”多等问题中，再加上批发的利润越来越少，而仓储的成本越来越高，更直接导致批发型客户的路越来越窄，有的更是无路可走。
因此，鑫珠峰岩板基于这样一个市场环境下，企业必须走上品牌化、差异化路线。
李建军提到，入局岩板不但为了全面拉升品牌实力，还为了从产品品类上与其他品牌拉开距离。同时，传统瓷砖从胚体品质到釉面品质，再到花色差异，都得全面升级迭代。
自去年开始，鑫珠峰岩板品牌提出从“设备先进性”到“工艺先进性”，比如目前主推的工艺面有肌肤釉、金丝绒、天鹅绒、细干粒叠加精雕技术，以及釉上彩。其中，釉上彩就是为了让一些深色产品发出的颜色更好看，更透亮。
未来，鑫珠峰岩板品牌依然围绕西南市场，主推品质产品，打造区域品质差异化品牌。
03/
四方瓷业
6mm家居岩板产区出货量最大
四川丹棱县四方建陶有限责任公司成立于1999年，企业发展至今共有两条生产线，一条专注生产瓷木地板，产量为1万平方米每天，规格最大可做到900×1800㎜和900×2000㎜，另一条则是2020年斥资上亿元投资新建1条大板岩板生产线，并在2021年初点火，正式进入岩板市场。
四方建陶旗下品牌四方瓷业，开初以瓷木地板为主，研发、生产、销售一体化，围绕西南、西北，以及北方市场深耕业务，并成为了西部陶瓷产区产销量最大、规格最全的瓷木地板专业生产厂家。
四方瓷业总经理黄建华提到，目前价格战越演越烈，如若品牌没有代表性产品是难以冲出重围的，因此，四方瓷业一直坚持做特色的瓷木地板，其次依托岩板新物种为品牌拉出的两条发展道路。
而在岩板板块中，四方瓷业也有明确的两大划分：一是建筑装饰岩板，主要有900×1800㎜、750×1500㎜、600×1200㎜三大规格，厚度分别有8.8㎜（下地）和8.5㎜（上墙），一半产量流向企业底下两个品牌进行销售，一半流向OEM代工；二是家具岩板，规格有700×1300×6㎜、800×1400㎜×6㎜、600×1200×6㎜㎜等,基本用来做台面复合板和茶几，而12㎜厚的产品则用来做厨房台面。
值得一提的是，四方瓷业还采取订单式生产，即根据家具厂、加工厂的要求定制岩板尺寸、厚度和花色。
而在6mm家居岩板的出货量中，四方瓷业在产区中应该是最大。在产销率中，岩板线达60%-70%，木纹砖则基本产销平衡。
黄建华还提到，由于在价格战的攻势下，会有其他品牌用瓷砖顶替岩板的方式抢占市场份额，从而导致岩板这一品类的口碑下滑，但为更好地把握住岩板市场，四方瓷业与经销商、家装公司、装饰公司定好战略合作，保证是3C认证岩板，清晰的质检条规，从而保证产品质量。
未来，四方瓷业始终坚守高品质产品道路，围绕城镇市场，根据小镇青年的审美喜好，发展岩板及特色瓷木地板产品。
04/
KIMS岩板
“中心仓+经销商”双模式驱动
KIMS岩板作为岩板专业品牌，凭借集团23年的出道履历，不仅让其沉淀了经验优势，还拥有行业创新型的研发、设计、技术团队近80人，同时在行业中较早引进了意大利喷墨印刷机、意大利西斯特姆33000吨位压机，以及先进的岩板生产系统。
目前共拥有日产量1-3万㎡的5条岩板生产线，是行业拥有专业岩板产线最多的企业之一。
今年五月KIMS岩板江西中心仓开业，本网作为受邀媒体之一有幸参与其中，从超千平终端体验店落地，到上万方的中心仓+加工中心+技术中心+物流中心+展示中心的功能设计，KIMS岩板在江西本土市场及周边市场赋能终端的超强能力毕现。
再加上，KIMS岩板覆盖全规格、全厚度产品，从600×1200mm到1200×3600mm，厚度从2.5mm到20mm，对应着家装里不同的规格需求。
可以说，KIMS岩板是产区中的领导品牌，行业中的专业品牌。
峨眉山金陶营销总经理李晓刚提到，KIMS岩板的品牌定位是青年时尚，而运营理念则是“中心仓+经销商”双模式驱动。
而且是以代理过瓷砖品牌的经销商为主，毕竟这部分经销商经过多年品牌代理的运营经验，打下了基本的品牌意识，能较准地切入高端市场。
至于中心仓模式则是为了做好品质交付，包括大规格岩板的物流运输问题、成品家具统一加工、售后保障等服务，都基本交由不同地域中心仓来区域管理，进而打造整个品牌的服务体系。
李晓刚还提到，目前除了吉林、哈尔滨、新疆、西藏、内蒙还没设定中心仓以外，其他区域均已定点。而中心仓主负责人除了是当地优秀的经销商以外，他还需要有一定的“石材思维”，即懂得材料在什么方式下加工更优，复合哪些材料更好，如何应用更美等等，都是选定中心仓主负责人的基本标准。
而KIMS岩板江西中心仓就是最好的典范，其不但符合了中心仓的基本职能，还照顾到了江西区域30+KIMS岩板经销商的后端服务。
李晓刚强调，未来KIMS岩板将持续优化中心仓的服务体系，以提升由产品交付带来的品牌价值。
2024年4月1-3日第六届中国（晋江）国际家装建材博览会与您相约晋江国际会展中心
往届展会盛况
本文作者 | 郑在忙
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