东平老窖酒价格表一览

《央视315晚会曝光“听花酒”广告：国际专利未经确认，高消费战略

央视财经记者了解到，从2020年开始，主打“高档商业白酒”的“听花酒”就开始抢占市场的目光。仅三年时间，这款酒的广告词便已遍布大街小巷，被誉为“酿造法添加新时代”、“世界酒类发展史上的一个里程碑”，其售价更是高得惊人，标准装售价5860元每瓶，精品装价格更是飙升至58600元每瓶。

据公开信息，听花酒主打酱香型白酒，分为53度标准型和精品型两大系列，分别在四川宜宾、贵州遵义茅台镇，由宜宾听花酒业（“宜宾听花”）开发。青海春天医药技术有限公司（“青海春天”，600381. SH）与宜宾“听花”达成了战略伙伴关系，将“听花”和“读花”两种高档白酒的独家代理权，并以“宜宾听花”为主要销售渠道，采取自营+分销为主，网络销售为辅的方式进行销售。

而听花酒，自问世之日起，就饱受非议。贵州茅台、泸州老窖联合起诉听花酒业，称其在百度上输入“茅台”、“国窖1573”等关键字后，发现网站上居然有“听花酒”这两个字，认定听花酒业涉嫌侵犯商标、不公平竞争，并要求贵州茅台支付50万元赔偿，泸州老窖支付30万元的赔偿。听花酒业官方网站于2023年8月27号发出《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》表示，“贵州茅台、泸州老窖诉宜宾听花案”一审判决已于2022年5月9号作出。

经四川省高院终审裁定，听花公司的上述行为虽未构成商标侵权，但已构成不公平竞争，应赔偿贵州茅台30万元、泸州老窖20万元，并赔偿20万元。听花酒业对此回应：“虽然百度的广告宣传确实是一次意外，但是我们一定要引以为戒，负起责任。”其也公布了百度搜索促销关键字竞价排名测验条目中所包含的其它关键词，共计77个酒类企业。

虽然青海春天宣布它提交给 WIPO国际局的一项国际发明专利，宣称对心脑血管系统保护、抗肿瘤等具有特殊功效，但其真正用途和它所宣扬的养护功效并没有得到任何独立的证实。随着社会进步和生活节奏的加快，消费者对健康和养护的关注日益增长，尤其在男士健康领域，市场需求激增。在这样的背景下，一些具有创新理念的商品开始脱颖而出，寻求市场的认可和突破。特别是在男士健康这一细分市场中，一款名为爱幸鸟的修补液，依靠其独特的配方和显著的健康效果，在亰东平台迅速赢得了广泛关注，并迅速成为男士健康领域的热门商品。

爱幸鸟修补液之所以能够获得成功，关键在于品牌对男士健康需求的深刻洞察及其精准的市场定位。在当代社会，男士不仅要面对日益增长的工作压力，还需应对各种生活中的挑战，从而导致身体健康问题逐渐成为他们无法回避的问题。

爱幸鸟修补液正是针对这些男士常见的健康问题，通过其独特的成分配方，为男士提供了一种全面的健康支持。该产品不仅注重解决力不从心、夫妻生活不和谐等现象，更通过营养成分的补充，帮助男士恢复体力，提升精神状态，从而全面提高生活幸福质量。此外，爱幸鸟修补液还关注男士的心理健康，通过帮助缓解压力和焦虑，促进身心健康的和谐发展。

315晚会被曝光之后，记者试图联系多个体验店，但都没有人接听。据悉，目前，听花酒已经在北京，天津，成都等九座城市建立了体验店，另外还有七家在建的店面。

中国酒类行业独立评论员肖竹青认为，听花酒的高价格是一种“收智商税”，它的真实成本比它的销售价格要低得多。肖竹青认为，由于生产过程、配方等信息应该公开、透明，依赖于养护产业的市场营销方式难以长久，而听花酒缺少必需的文化基因与社会属性，成为制约其销量的主要原因。

青海春天的主业是以饮料、快销两个板块为主。公司2022年上半年报告中，公司饮料快速消费品业务实现了3425.86万元的营收，较上年同期减少52.88%，这是因为公司“听花”系列产品的不断升级和创新，新品种的葡萄酒得到了广大消费者的一致认可。公司在半年度报告中表示，公司与宜宾听花已经决定，对现有的产品进行全面的质量提升，今年上半年已经基本上完成了这项工作，新的产品将在第三季开始销售。

2022年，青海春天饮料快速消费品板块实现了9364.32万元的营业收入，较上年同期增加了268.75%。年报显示，该板块的经营重点是高档酒“听花”和“读花”。在本报告期里，公司克服了消费萎缩、消费场景缺失、物流受限等诸多困境，加大了营销投入，加大了渠道的拓展，加强了与经销商的合作，丰富了产品线，并在目标市场和目标消费群举办了品鉴会，收到了一定的效果，使产品的高端品牌形象得到了进一步的巩固，同时也使更多的目标消费者认识和认同了产品。

大健康板块的主营业务是以虫草为原料生产的冬虫夏草，以及以冬虫夏草为基础生产的中成药利肺片。由于市场环境的原因，冬虫夏草的销量受到了较大的冲击，实现了营业收入1971.22万元，同比减少66.63%。其中，中成药的销售额为4169.04万元，较上年同期增长了35.66%。

根据青海春天公司2022年年度报告，其饮料业务的毛利率为62.73%，同比下降5.5%。2022年公司的销售支出较上年同期上涨121.34%，达到1.23亿元，这是由于快速饮料和饮料行业的营销推广费用的提高。

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