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2023年1月30日，著名媒体人、全国优秀对农节目主持人、农林卫视《中国农资秀》总制片人兼主持人小超应江西众合化工邀请，在江西南昌，对农业企业品牌如何全案建设、农业企业新媒体传播如何落地等行业话题进行培训分享。

著名媒体人 、制片人、主持人 小超

孙希超（小超），著名媒体人 、制片人、主持人 ，中国十佳电视节目主持人，全国优秀对农节目主持人，中国农业技术推广协会副秘书长，全国农业行业卫星频道农林卫视《中国农资秀》总制片人、主持人 。

本次培训分享会小超老师用时3个小时，由繁入简从理念到实战等多个方面，针对行业提出自己的看法及解决措施。

农业企业品牌建设与新媒体宣传的“道”……

新媒体时代，农业企业想要在农资市场“出圈”，新媒体传播及品牌全案建设必不可少。

小超老师讲到当下农业企业新媒体传播出现的问题相对较多，也比较普遍。比如“企业宣传自嗨、不重视宣传、不能坚持宣传、没有长期规划、企业内部没有专业新媒体团队、外部没有专业机构配合、没有品牌建设全案意识、互联网背书信息量不足”等等，以上问题都是当下农业企业新媒体传播普遍存在的误区。

那么面对问题如何解决呢？

分享中小超老师提出了农业企业新媒体宣传的“道”：即农业品牌全案设计理念。

农业企业品牌建设不是简单做个视频号、抖音号、快手号，而是要做企业整体的“品牌全案设计”

很多企业认为做宣传就是做个视频号、抖音号、快手号就可以了，不是不对，但远远不够，做宣传和做品牌是完全不同的两个层面。

做宣传就是为了做品牌，但做品牌就一定要做企业品牌的全案设计与顶层逻辑。

什么是全案？就是一个整体。

比如包含企业竞争优势分析、企业行业定位、企业行业标签、宣传主题设定、受众人群分析、视频及图文内容定位制作、最有效且成本最低的分发方式等等。而抖音号、快手号等等仅仅是分发方式的其中一环，只做其中一环效果一定有限，而要想做好品牌就需要从企业发展角度做好“品牌全案”的顶层设计，这是必要一环。

农业企业品牌建设与新媒体传播的“术”

在做好企业品牌全案设计前提下，如何使得宣传落地，这才涉及到如今比较流行的新媒体分发方式。如视频号、抖音号、快手号等等，如何做好这些平台？如何制作优质短视频作品？如何获取针对性的高流量？如何落地实现？这就是农业企业新媒体宣传传播的“术”。

如今在快节奏生活下，短视频迅速发展，分享中小超老师提出，短视频类型大体可分3类，流量型、人设型、转化型，其中转化型比较符合企业未来的需求，它包含了营销点、卖点等等。

那么什么样的转化型短视频才能更吸引大家的眼球？

小超老师说到，内容制作万变不离其宗。首先封面、标题要吸人，给人一种想要点进去观看的渴望；其次视频开头要夺人心魄、环环相扣，实现1秒抓人，让受众有持续观看和分享欲望；最后就是要知道“拍什么”，要结合企业特色和品牌定位找准短视频定位、明确主题、找准亮点和痛点。

同时对于优质短视频来说，还要知道怎么拍，这就要求拍摄者要学会利用镜头语言充分表达传播主题，对企业产品宣传和品牌营销带来价值。

企业新媒体短视频策划拍摄专业性有限

急需整体提升

当今很多企业招聘几位短视频专职人员做短视频落地工作，这是每个企业未来发展的必要动作。但也会遇到很多问题，如专业性不足、很难长期生产高质量短视频、很难长期持续输出、长时间流量不足、时间越长越难坚持等等。面对这些情况，需要通过专业的机构进行培训提升以及指导赋能，才能更快解决，只有实现专业化，这项工作才能越做越好。

企业销售团队很难做好新媒体短视频

小超老师说道，很多企业也想通过销售团队做好短视频工作，但大多事与愿违，因为销售团队主要的工作是在一线配合渠道商、分销商做销售工作，时间本来紧张。而策划、拍摄短视频又是一个很耗费精力的事情，如果短视频流量还可以，能为销售带来明显提升还能持续。但如果效果不足，还耗费精力时间，就会产生矛盾，大部分销售人员不愿意也无法坚持这个工作。

所以通过销售团队制作短视频不是不可以，还是需要有所选择培训精英团队才能得以实现。

国内农业企业品牌建设与新媒体传播行业

整体还处于初始阶段

需要专业赋能才可少走弯路

农业，原本在经济领域就是一个相对滞后的行业，农业品牌自然也完全滞后于其他行业。如农业品牌相比服装品牌、饮料品牌、汽车品牌、零售业品牌等等行业至少滞后5到10年左右。当下行业依然存在没有品牌、没有品牌意识、品牌微弱等多种问题，所以从整体来看中国农业品牌发展完全处于一个相对较为原始的状态，有很大的发展空间。

行业滞后体现的就是行业人才缺乏，大多数企业没有专业的品牌与新媒体人员，所以这个时候就需要有专业机构来辅助赋能，才能少走弯路提高效率。

国内农业品牌建设与农业新媒体头部机构平台

全国农业行业卫星频道农林卫视《中国农资秀》已经成立近10年，作为国内专业农业媒体平台，与国内农资行业几十家头部企业合作，多年工作中积累了大量农业品牌建设理念和新媒体实战经验。每年生产涉农类短视频超过3000条，短视频及直播流量过千万，也为很多企业提供了品牌建设及新媒体支撑，并打造了很多行业内的品牌建设典型案例，已经成为国内农资领域品牌建设与新媒体传播的头部机构平台。

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