产品生命周期举例子
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在今年年初的时候,托尼和几位同事先后参加了两场重磅电子和通信类展会—— CES 和 MWC 。
本来吧,托尼以为折腾完这两场展会,可以好好休息一下,给大家写点测评啥的。
结果没想到,前两天我们编辑部又被通知去参加一场叫做 AWE 的展会。。。
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AWE 的全称是中国家电及消费电子博览会,无论是参展方还是展出的产品技术含量,这次都可以说是刷新了我对于 “ 家电展 ” 的认知。
给大家举个例子,像是我们熟悉的老牌家电大厂——海信的现场布展,科技含量就直接拉满了。
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开幕当天,海信各个展台前人气爆满,连搜狐 CEO 张朝阳都没忍住过来溜达了一圈。。。
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毕竟人家是物理学博士出身,对现场的一些技术感兴趣也挺合理的,据说他还计划在自己的物理课上专门讲讲展区的所见所闻。。。
展区不仅分成了好几个不同的区域,各种花样的产品也让人一饱眼福,比如用于车载的激光全息投影、高颜值的智能化白色家电和欧洲杯定制款 Mini LED 电视等等。
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至于为啥会有欧洲杯定制版电视,当年绿茵场上这个刷屏全网的广告语,相信大家都没忘吧。。。
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但是前面提到的这些,对于展会里的产品甚至是海信本身来讲,都只是开胃小菜,接下来我要给差友们展示的,才是真正的重量级产品。
请欣赏,海信可折叠激光电视。。。
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海信之所以研发出了全球首款可折叠激光电视,因为在他们内部的数据中,表示 100 英寸往上的电视由于太大放不进电梯,导致入户安装率还不到 80% 。。。
要么只能买个尺寸小点的电视,要么就得破窗用吊车把大电视吊上去,成为全村最靓的仔。。。
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但海信偏偏就不信这个邪,于是这台超大尺寸的可折叠激光电视和大家见面了。
乍一听似乎只要把屏幕卷起来就可以了,但想要做到这一步可一点都不简单。
为了能让电视 “ 卷 ” 起来,海信采用了比普通膜片更厚的光学膜片,再把它固定在合成布上,让合成膜既能卷曲也能固定在框架上,可以说是能屈能伸了。
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而且它在折叠的基础上,还要保证电视的基本功能不受影响,画质、色彩和声音效果都不能缩水。
反正要让我从折叠电视和破窗运上楼之间选,我绝对选这个能折叠的。
我去,合着这哪是家电展啊,技术含量一点都不比国外的展会低。。。
但这只是 AWE 的冰山一角,再给差友们看一个能升降的电视。。。
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这台电视同样由海信研发,可以一键升降隐藏,同样能够轻松放进客厅。
如果你觉得还是不够,海信还有一台 8K 分辨率的屏幕发声激光电视,声画体验全部拉满。
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所以看到这里,差友们不难发现,电视这个再常见不过的家电,已经被国产品牌卷到了一个我从来都没有想过的高度。
光是海信这一个牌子,就从平板电视卷到激光电视,再进化到了可折叠电视,可以说是完全不怂那些外国货。
在人们的固有认知里,海信通常都会被大家认为是一个销量很好的电视品牌。
但经过这次 AWE 展会,你就会发现中国的电视品牌不仅市场占有率高,更是有实打实的技术在做支撑。
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对了,说到销量,海信这两年也并没有因为埋头研发新技术,而把自己已有的市场份额丢掉,反而是技术犒赏了这个埋头苦干的理工男。
比如根据市场调研机构 Omdia 的数据显示,2023 年海信电视全球出货量足足 2611 万台,位居全球第二,同比增长 6.4% 。。。
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我技术比你强,销量还比你好,也许这就是 “ 中国第一,世界第二 ” 的含金量吧。。。
所以回过头来看,海信这个牌子知名度不断提升,除了本身产品获得很多人认可,电视销量遥遥领先之外,还有就是自身也在通过技术研发进行产业升级。
其实通过技术来提升自己品牌形象的路子不算新鲜,但海信还是在这个基础上玩出了相当多的花样。
除了前面说的折叠激光电视,海信也研发出了用在汽车上的激光全息 HUD 显示技术,以及车载激光全景投影。
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跟 LED 显示相比,全色激光显示色彩表现力不仅更好,集成化也更高,它比传统的二次光学方案体积低了足足 80% ,发光效率也是传统 LED 的 2 倍。。。
大家在看科幻电影或者玩一些赛博朋克题材游戏的时候,应该都注意过各种眼花缭乱的显示界面。
而有了海信这种高集成度、效率更高的激光显示技术之后,这种科幻场景也许很快就能融入我们的生活中了。
电影《 头号玩家 》
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除了产品研发,海信自己也做出了自家的 IoT 平台 —— 爱家。
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简单来讲,只要使用海信自家的爱家 App ,就可以轻松管理海信自家的电视、空调和洗衣机等全系列智能设备。
爱家还不只是一个单纯的平台,它还能提供从选购前资讯到售后维护保养的全套服务,产品的整个生命周期都能给用户提供高效的服务。
当一个家电企业包办起了软件服务,这种软硬件打通的方式对于用户来讲,最大的好处自然就是省时省力,而且自家软件对于硬件的适配肯定是最好的。
甚至,海信连最近大火的AI 也不放过,把它给塞进了洗衣机里。。。
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海信璀璨洗衣机就可以针对用户的各种需求提供细化洗衣程序,比如脏衣服、敏感肌、抗菌需求等等。
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这放在以前的洗衣机,压根不会给你这么多选择,但现在海信不仅做到了,而且老少皆宜没有门槛。
到了这里,差友们会发现海信确实喜欢玩转各种科技。但是在玩明白了之后,海信没有单纯止步于做出酷炫的设备,而是要让每个普通人感受到科技带来的便利。
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激光电视很帅但是太大了,那我就想办法把它折叠送上楼;IoT 平台不仅方便,还提供从选购到售后的一条龙服务;AI 跟洗衣机融合,让每个人都有专属的洗涤程序。
这样的做法,正巧跟海信在 AWE 展会上公布的全新品牌价值不谋而合。
因为海信在以前给人更像是一个埋头苦干的理工男,但近两年公开发布和展出的产品却改变了这种印象,产品本身除了技术够强,也更加注重用户体验和所需,也就是海信所说的 “ 人本科技 ” 。
而那些通过技术积累展示的高端产品,也就是前面展示过的折叠激光电视,则通过科技诠释了 “ 至臻品质 ” 的含义,用科技来提升人们的生活质量和幸福感。
比如前面提到的洗衣机,在融合了 AI 和爱家平台之后,就把再常见不过的洗衣场景给变得轻松了许多,你只管把衣服丢进去,剩下的交给海信。
这种提升品牌形象的方式并非炫技,而是通过提升人们的生活品质为出发点,用户的生活品质上去了,品牌形象自然就会升级换新,往高端的方向靠拢。
要是你还嫌不够,海信甚至还官宣成为 2024 年 KPL 《 王者荣耀 》职业联赛以及重庆狼队的官方合作伙伴。
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承包客厅和厨房也就算了,海信这回连游戏室都没放过,还是很多人天天都在刷的游戏,狠狠拿捏住了年轻人的喜好。。。
海信在欧洲杯等传统体育赛事经营了那么久,这次决定来电竞领域闯荡一番,托尼还是挺期待会产生什么样的化学反应的。
从这次 AWE 展会可以看出来,像海信这样的老牌家电企业,已经不愿再成为一个单纯的家电品牌,而是希望通过产业布局和品牌形象的升级,转型成为一家高科技企业。
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但要做到这样的转型,前提是需要大量的技术积累才能做到,海信也是在成为 “ 全球第二 ” ,以及研发出各种科技感、高品质的产品之后,才有底气向外界正式宣布这次的品牌升级。
技术永远是一家科技企业的根本所在,而海信不仅玩明白了,还在 AWE 上面大大方方地展示这些产品,让普通民众能够零距离接触它们。
也正是海信的这种底气,让这次看似普通的家电消费展之旅,反而变得震撼了起来。
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左淑儿3210什么是产品生命周期从长期的特点几营销对策? -
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