以奶茶为主题的故事

文|烧脑广告（shukewenzhai）

这个盛夏品牌营销高温不断，有将联名玩出新高度的，还有重新定义发布会的，更有打出差异化情感营销的......烧脑君挑选了近期一些热点案例，看看哪些品牌用作品说话。

01 奈雪的茶

“曲线”联名蹭热点 玩转怀旧营销

奈雪的茶作为联名大户，似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片，毕竟和周董牵线，已经赢在起跑线上了。

最近，奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际，携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主题周边，旨在致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。

不是和周杰伦联名，而是和薄盒，这样曲线联名的方式，四舍五入等于牵手周杰伦。当然，作为新茶饮赛道的翘楚，如果只是蹭个包装，那就走进了“谁都可以”常见营销套路。可以看到，这次周边以《范特西》专辑作为主视觉延展，而奈雪新品最大噱头即为自主研发的红茶基底，红色碰撞出的热烈唤醒消费者记忆里的流动乐章，一波回忆杀袭来，是谁的DNA动了？

怀旧营销就是有这样的魔力，凭借一张图片就可以达到口口相传的效果。当然，品牌的巧思也不容小觑，略显古早的封面搭配当代审美，寥寥数笔就将潮流感拉满，黑胶杯垫以及迎合中秋的黑胶月饼足以让消费者沸腾，面对这样颜值与口感，情怀与杰伦兼具的联名营销怎能让人不为之冲动呢？

02 知乎

将工位玩出新意 反向输出“新人”概念

把“工位”拍成广告片的，前有肯德基，后有银联和oppo，珠玉在前，一把工椅还能拍出怎样的新高度？知乎有话要说！

今年职场季知乎将工位拟人化，上线《一个工位的演讲》，短片邀请演员杨玏为视频配音，并通过其视角讲述形形色色的职场故事，告诉我们为何要坚持做「新人」。

片中安静等待着新主人的工位，讲述着在自己身上上演着的历届打工人的故事，他们之中有再忙也要按时吃饭的，还有头发没洗也要桌上有鲜花的.....镜头一转，从新人入职时空白的桌面到堆满了文件、合同，新人变身久经沙场的「老人」。

短片最后，将整体内容进行升华，得出了「新人难做，永远做新人」的主张。

之所以有这种的洞察，是因为品牌认识到“新人从来无关年龄，而是一种状态，他们是永远相信职场里也可以真心换真心的人，他们是懂得身体大于一切，任何时候都会好好照顾自己的人”，而职场上需要这种的“新人姿态”，这种姿态我们可以理解为“初心”。

在大众印象中，新人要融入职场，一开始很难，他们像一块海绵，需要不断的吸取养分，是需要“教”的那波人。知乎通过“工位”这个概念剑走偏锋的去肯定「新人难做」的同时，又输出了新的观点，既「新人」给予职场的东西要更多，短片给人一种全新感受，正面向上，鼓舞人心。

03 瑞幸&茅台

大众消费品和中式奢侈品 酱香拿铁让全民上头

要说9月最出圈的营销，瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁榜上有名。酒和咖啡的混搭不重要，茅台价格被打下来了才是重点。于是，年轻人为了品尝人生中的第一滴茅台，硬是把“酱香拿铁”捧上了日售过亿的高度。

配合此次新品上线，瑞幸也推出广告片，将酱香拿铁作为社交和提神醒脑神器，出现于公司庆功、读书犯困、领导敬酒、拜访岳父等多个场景，最后瑞幸也请到马东来为这款新品站台。

不管是嫁入豪门的瑞幸，还是飞入寻常百姓家的茅台，双方的首次联名就引发了超高关注，茅台让年轻人看到其年轻化的决心，瑞幸也打破了大众心目中9.9元的定价。在联名成为常规营销手段的当下，还能引起如此大的反应，得益于双方品牌的知名度，以及跨界的大尺度，茅台作为中式奢侈品，其独特的稀缺性极易打造话题，整个事件的影响力也在预料之中。

04 苹果发布会

好奇心上头 文案产品皆平庸？

每年苹果的秋季发布会，朋友圈总会引起一波狂欢，但在9月13日凌晨主题为“好奇心上头”的苹果秋季新品发布会，却显得格外的“冷静”。首先是产品的冷静，拳头产品iPhone15系列，除了pro外观上使用航天级钛金属以及全系灵动岛设计，没有新的突破，于是被一众网友吐槽为史上最平庸的苹果新品。

其次是文案上的平庸，苹果一直引以为傲的金句也没能把产品包装到位。

镜头一开，随你脑洞怎么开

120毫米变焦，十二分的远见

电池续航一整天，想做什么挺你到底

对此网友评价“有一种老艺术家运用陈年老梗的感觉，在传统表达和网络用语之间摇摆不定”。一直以来苹果的设计都以高级感著称，此次文案遭吐槽除了因为画面和文案略显不搭外，还有调性不够统一的问题，文风像出自多位文案之手，整体有割裂感，但不管营销做的怎样，iPhone凭借过硬的品质总能让果粉为之疯狂。

以上案例中，有将联名玩出最大效益，还有老酒装新瓶，将旧主题玩出新花样的，也有新品翻车，文案平庸，却不影响销量的.....在各式各样的营销中，我们也见证了品牌的多样性。

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