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红星资本局7月22日消息，被称作“蛋糕届爱马仕”的LADY M，在上海的中国内地首店开业5年后，将结束授权，关闭在北京、上海等五省市的20余家代理门店，由品牌方直营中国内地区域。
7月22日，据界面新闻报道，LADY M品牌方回应，其集团的目标是运营品牌，不只追求利润，而是提升消费者获得的品质感，直营将使其直达消费者。
一天前，LADY M的中国内地代理公司宣布将关闭中国内地全部实体门店。“LadyM内地官方”微信公号发布《LADY M中国内地门店终止经营公告》，称LADY M中国内地所有实体门店将于2022年9月10日终止经营。在该日期前，预付卡用户可以在线上线下消费，或选择在9月上半月全额退回卡内余额。
该公告由上海牧薪餐饮管理有限公司（以下简称“上海牧薪”）发布，即Lady M Confections Co., Ltd.授权的中国内地独家经营者，其称应LADY M品牌方要求，关闭LADY M中国内地全部现有门店。上海牧薪还表示，其于2017年将LADY M品牌首次引入中国内地以来，“投巨资建成3家中央工厂、全国几十家实体门店及便捷的线上销售网络”。
据界面新闻报道，上海牧薪与LADY M的许可协议已于2022年4月9日到期，LADY M品牌方没有选择续签，而是计划将LADY M在中国内地门店转变为直营模式。
LADY M的产品定位从其门店选址可见端倪，除了在上海国金中心开出中国内地首店，其还曾在上海新天地、上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里、北京西单大悦城、深圳湾万象城、广州太古汇等高端商场开店。
与门店选址对应的，是单片蛋糕68元或75元的价格，也就是6英寸蛋糕约500元，9英寸蛋糕超800元。同时，LADY M店铺装修精致，因此被称作“千层蛋糕界爱马仕”“纽约贵妇级甜品店”。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 程璐洋
编辑 余冬梅
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