免费视频封面模板
蒋璟璟
“短视频越来越精美，文旅局长也越来越卖力，理应收获更强号召力，但实际效果能否达到预期，还要打一个问号。”近日，文旅局长们的“卷”再次成为热门话题。随着众多局长的竞相涌入，“同质化”、“变装秀”与“审美疲劳”的反馈也在互联网上涌现。记者注意到，去年起已有一些省份要求创新思路、错位宣传。（澎湃新闻）
传统模式下，地方文旅宣传素来是“久久为功”，讲究的是口碑的日积月累。而当下，流量红利赋能的神话，使得出圈爆红、一夜成名，有了更多可资借鉴的样本。于是一段时间以来，文旅局长“出战”拍短视频赚取眼球，俨然有一招鲜吃遍天下的架势。这一特殊的短视频大量生产上架之后，其最初的魅力迅速衰退。时至今日，口味越来越刁的网友们，已经很难从中遇见惊喜、产生共鸣，更不用说心向往之、说走就走“奔赴旅途”了。
事实上，网红天然就是速朽的，无论是网红IP本身还是网红化的叙事，皆是如此。如果说，最初出圈的文旅局长短视频，还有让人惊奇之感。那么，随着类似的作品越来越多，如今剩下的更多就是“不过如此”“毫无新意”的长吁短叹了。在很大程度上，此类短视频已经疲态尽显，其在剧本写作、场景布置、情节安排等等方方面面，陷入了一种深度的创意枯竭与无力感中。
文旅局长还是那些人，短视频拍的还是那些事，但整个的反响却是大不如前。说到底，还在于心理层面的底层结构变了。一方面，网友看待此类视频，早已不甘局限于“观众”的角色，而在有意无意间充当着一种实质上的“阅卷者”。在看此类短视频时，绷着、端着、挑刺着，当然是无法代入其中、欣赏不来；与之同理，很多文旅局长如今也是“被迫营业”，以“完成作业”乃至是应考出战的决绝心态出镜拍短视频，心不甘情不愿，放不开、玩不来，难免尴尬局促。
当此类短视频失去了最本源的趣味性与娱乐性，而成为一场文旅局长“考试”、网友“阅卷”大型行为艺术，一方很努力地搞笑，另一方就是憋着不吃你这套，长此以往彼此都是身心俱疲……地方文旅宣传，从没有标准模板和唯一答案，“局长拍短视频”的路越走越窄，是时候另寻赛道了。
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