全仙门都知道我在养她

2023年的双11，比以往时候来得更早一些。

10月15日，抖音一马当先开启预售抢跑，20号全面开始定金预售；

18日，快手以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，拉开了双11序幕；

20日，小红书下场，首次全面发力双11；

23号晚上8点，京东预售开启；

一天后，天猫也正式加入双11混战。

就连其他APP也不甘寂寞，靠着防不胜防的开屏广告，在双11怒刷一波存在感。

各大平台铆足了劲儿，都想赶在友商之前，把价格打下来，把GMV搞上去。

然而消费者似乎并不买账。

李佳琦直播间在预售第一天，成交额同比下降38%，与此同时，小红书热度排名靠前的两个话题，分别是“意识到我永远赚不了爸妈那么多钱”和“29岁，我存150w提前退休了”。

这两个话题指向的，都是当代年轻人朴素的金钱观——

攒钱才是正经事。

01

前几天，我在小红书无意刷到了一个帖子，一位00后女生晒出了自己的“怀孕清单”：

验孕棒30元，挂号费80元，抽血120元，叶酸25元，产检费200元。

当我正在感慨为什么会被算法捕捉到怀孕信息流时，猛然发现这条帖子的话题是#假装怀孕#，博主通过模拟怀孕时所需要的金钱，再将这笔钱存起来，从而实现“无痛攒钱”。怪不得我会刷到

攒钱使人痛苦，但假装生孩子的游戏感，能降低其中的煎熬，毕竟爸妈当年，就是这么一步一步把我们养大的。

在这条帖子下面，还有很多“赛博怀孕”的年轻人。

怀孕一个月，孕激素让你胃口不好，玩家请充值200元吃火锅。

怀孕39天，未雨绸缪为孩子囤了一包纸尿裤，玩家请充值45元。

有人因为孕早期反应脱水，需要打点滴，花费356元。

有人坚持到6个月，假装产检流掉了，因为实在力不从心。

还有人表示，我能养哈基米吗，这样压力小一点。

假装怀孕已经够脑洞大开了，但翻一翻社交媒体就会发现，你还是低估了这届年轻人的想象力。

青春期都看过言情小说吧，想象你正在和一个男大学生谈恋爱，请弟弟喝杯咖啡不过分吧，充值30元就能听他喊“姐姐，天冷了给你暖手。”

男生想存钱，那就假装重生穿越到了修真世界，要入大宗门，买灵石、测灵根需要的吧，灵石与人民币汇率1:1，充值34元就能摸到仙门，挺划算吧。

还有“假装公主”存钱法，作为公主，你不会贪便宜买一大堆以为会穿、实际一直在吃灰的衣服，公主自然也不会为了薅羊毛囤一大堆护肤品小样，一直到过期。

当然也有精打细算的，像“52周存钱法”，一年总共52周，第一周存10元，第二周存20元，依次递增，到第52周存520元，一年下来能存13780元。

还有“广积粮，缓称王”型存钱，一年365天，第一天一块钱，第二天两块，以此类推，虽然越到后面压力越大，但坚持下来，一年就能攒下66795元。

印象中，00后可是以勇闯社会整顿职场出圈的，怎么现在天天把存钱挂到嘴边，比90后更像80后？

其实，年轻人热衷攒钱，但并不会因此降低生活品质，在抠搜攒钱与生活品质的平衡上，年轻人也有自己的“消费升级”。

02

有人的消费升级，是为了弥补童年的缺憾，把自己重新养一遍。

像是小时候没能穿过的公主裙，长大了要报复性地买上好几件，哪怕永远躲在衣柜角落里，也是心理上补偿。

贫瘠的青春期买不偶像的CD，没关系，赚钱后可以去演唱会现场，补上青春热烈的门票。

还有被认为是不务正业的蹦迪泡吧，经济独立后哪怕骑着共享单车赶场子，也要一晚流连3个club。

进阶版的消费升级，则是向老一辈看齐，在有限的预算内，尽量把生活折腾得五彩缤纷。

这两年，很多城市推出了“社区食堂”、“长者食堂”，主要面向社区老年人，讲究一个健康实惠，结果也不知道是哪个小机灵鬼发现，社区食堂并不卡年龄。

于是，饱尝“科技与狠活”的年轻人，成了社区食堂的忠实用户，毕竟这里有街道或政府背书，卫生标准有保障，价格也公道，而且还能每天不重样。

吃完饭，休闲娱乐也不能少。

当大学生特种兵们还在一天暴走3万步刷景点的时候，年轻人早已盯上了夕阳红旅行团。

他们不会设置超负荷的行程，也没有露营、飞盘那种强社交属性的活动，主打一个松弛感。要是你乐意给叔叔阿姨拍照修图，可能还会收到他们投喂的水果零食，妥妥的团宠。

如果没时间跟团游，别急，还有“市民夜校”等你来。

夜校，原本是上世纪为了扫盲开设的培训班，如今成了成年人的兴趣班。

最近火爆的上海夜校，课程设置除了唱歌、跳舞、绘画、乐器等传统项目，还有烘焙、品酒、相声、烹饪、桥牌、花艺等小众科目，甚至还能学沪语。

更重要的是，上海夜校由上海市群众艺术馆主办，授课老师也都是面点大师、退休教授、行业协会成员等专业人士，10/12节课收费却只需要500元。

在随便团购一节私教课就要300元的今天，500块钱听起来仿佛上个世纪的物价。

也正因此，上海夜校9月的秋季班报名，有超过65万人同时抢一万个课程名额，年轻人一边摇晃着品鉴课的红酒杯，一边由衷感慨，向老年人学习吧，少走40年弯路。

对于当代年轻人来说，东西可以买贵的，但绝不能买贵了，真正的消费升级，是用最合理的价钱，享受最多元的生活。

03

为了迎合年轻人消费习惯的转变，今年双11，各大电商平台的关键词，都变成了“低价”。

京东的双11主题叫“真便宜”，天猫隔空喊出了“更便宜”的口号，天猫刚刚宣布“买贵必赔”，京东就表示“我赔双倍”。

同时，各大平台也纷纷化繁为简，省去了复杂的玩法，天猫首次提出“全网最低”的概念，抖音电商也推出官方立减，主打直降、不凑单。

京东更是因为采销人员喊话李佳琦直播间的“二选一”和“全网最低价”，登上了微博热搜。

但当所有的平台都在吆喝低价的时候，以“性价比”出圈的拼多多，似乎沉默了。

我去看了一下，相比其他平台浓烈的双11氛围，拼多多主页还是老样子，导航栏、多多买菜、百亿补贴一字排开，只多了一个11.11年度大促红包和专区。

拼多多的双11，为什么“静悄悄”的？

我问了一下身边的人，得到的回答是，其他平台需要预售、尾款、领券、加购，把毕生所学的公式用上，才能买到奥力给的价格，拼多多不一样，单件立减，一键下单（没有购物车）就是底价。

图/小红书

也正因为简单直给，看起来好像少了一点双11的“氛围感”，但实际上，对沉迷攒钱的年轻人来说，在其他地方你可能要精打细算，而拼多多单件直降，冲就行了。

换句话说，现在双11各大平台都在“拼多多化”。

而“拼多多化”一词，并不代表低价。

尤其是2019年推出影响全行业的“百亿补贴”，将正品、实惠升级为长期战略之后，拼多多吸引了越来越多的国内外一二线品牌入驻。

如今，在生活用品、3C数码等各品类多样性方面，拼多多和各大平台已经不分伯仲。10月26日，拼多多发布的11.11大促前三天战报显示，其百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%。

而当其他平台刚刚开始化繁为简“拼多多化”的时候，拼多多已经开始在新的战场探索。

今年双11，拼多多进一步提升服务质量，平台绝大部分品类的发货时间，从72小时缩短至48小时，并在售后政策上对老人及偏远地区的消费者进行服务倾斜。

更值得一提的是，拼多多与邮政等快递企业合作，开通了新疆包裹中转集运包邮业务，有生之年，新疆也成包邮区了。

站在宏观角度，拼多多成了搅动电商行业发展的“鲶鱼”，站在微观视角，消费者将会有更多元、更实惠、更便利的选择。

尾声

我拼多多的“带路人”，是我奶奶。

她的微信余额里有一百多块钱，是前几年刷短视频领现金的时候赚的，每次我回家，奶奶都让我教她怎么才能花掉。

我一直没当回事，直到有一次，奶奶兴冲冲地送我一套卡通图案的发卡和发绳，她自豪地说，这是她在拼多多给我挑的。

奶奶还向我展示了她给自己买的29块钱的紫红色马甲，7.9元的扫床小苕帚，5.9元的厨房地漏，还有一双勾针的拖鞋，上面写着“长命百岁”。

她说：“赶上好时候了啊，这么多东西竟然点一点手机就能买到。”

奶奶可能不懂电商，也不知道百亿补贴，甚至想不明白手机后面到底是何方神圣，卖的东西竟然比她在市场看到的还要便宜。

但我想，这就是电商平台的意义所在。

消费升级不是让上海人过上巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸可用、有新鲜水果吃。

消费升级，不只是咬咬牙买一个奢侈品，吃一顿Omakase。

真正的消费升级，应该是让无数个普通人，在有限的条件下拥有更多选择，即便身在井隅，也可以拥抱生活的万千种可能。

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