内联升女士布鞋
红星资本局注意到，近日，继同仁堂、邵万生之后，又有一老字号卖起了咖啡。新入局的是布鞋老字号“内联升”，其咖啡品牌名为“大内·宫保”。
据了解，“大内·宫保”属于内联升年轻化子品牌“大内联升”框架内，而此次其入局咖啡，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，赚钱是其次，“围绕新生代打造一个全新的生态圈才是其真正目的”。
为了年轻化，内联升做了很多事：出品联名款鞋子、与潮流品牌合作快闪、创建年轻化子品牌……现在还跨界玩咖啡。但内联升通过这些动作成功“返老还童”了吗？市场数据显示，情况并不乐观。
当卖布鞋的开始“不务正业”
咖啡能缓解内联升的“年龄焦虑”吗？
近日，布鞋老字号品牌“内联升”在其大栅栏总店二楼开了咖啡馆，名为“大内·宫保”。8月8日，红星资本局欲咨询内联升选择咖啡的原因、对进入咖啡赛道时机的判断以及其对咖啡品牌未来计划与期望，对方暂无回应。
据官网，内联升成立于1853年，主营业务为传统布鞋。
红星资本局注意到，内联升做咖啡并非简单地想要该业务盈利。
大内·宫保属于内联升子品牌“大内联升”。内联升副总经理程旭在接受媒体采访时表示，选择咖啡是对年轻人的看重。引流也是做咖啡的重要原因：“大内·宫保咖啡店以到店服务为主，公司不仅期待该业务盈利，也希望能联动一层品牌直营的老北京布鞋零售部分实现增长。”
也就是说，“大内·宫保”的本质或许不是在做咖啡，而是在追年轻人群的流行风向。夸张点讲，当前年轻人群流行的若不是咖啡而是矿泉水，内联升恐怕也会选择进军矿泉水赛道。
“咖啡并不是这些企业的主营业务，赚钱在其次，跨界卖咖啡可满足、匹配新生代的核心需求和诉求，是企业服务升级的一种体现，通过这种服务，让新生代对于老品牌有更广泛的认知和更深刻的理解，围绕新生代打造一个全新的生态圈才是其真正目的。”朱丹蓬表示。
程旭此前曾谈到内联升的“年龄焦急”：“布鞋这个品类逐渐被边缘化了，变成了小众。”
不过，内联升想通过咖啡吸引年轻人，加强年轻化，恐怕困难重重。
第一是竞争大，其相距不远就有一家星巴克，前门大栅栏地区就有近30家冷饮店。
第二便是已有前车之鉴。内联升并非第一个尝试跨界做咖啡的老字号。
此前，药店老字号同仁堂便跨界做咖啡，取名叫“知嘛咖啡”。知嘛咖啡健康高级运营经理苏小航称，进店的顾客主要以85后、90后、95后人群为主。最受欢迎的饮品是枸杞拿铁，最火的时候一天能售200多杯。按照规划，1年内北京将布局300家该门店。
但当前以“知嘛咖啡”为关键词搜索，大众点评信息显示，北京正营业的只有8家门店。
而内联升在北京的门店远不如同仁堂，且同仁堂还有“中药”“养生”等标签。内联升做咖啡的优势算下来还不如同仁堂。“大内·宫保”会否只是个噱头，开业即巅峰？尚待时间检验。
内联升天猫销量第一的布鞋（图自内联升天猫旗舰店）
联名成年轻化捷径
但持续性成疑
“从2013年开始，也就是品牌160周年以后，我们重点在做的一件事就是品牌的时尚化转型。”程旭此前曾对媒体表示。
内联升一开始的年轻化思路是与各大设计院校合作。但后来，内联升和故宫淘宝合作的“探花”主题布鞋销量较好，让内联升看到了先进可行的合作模式。
随后，内联升陆续国家博物馆、《大鱼海棠》、《如懿传》等合作推出了多款联名或文创主题产品。其中大鱼海棠系列两款女鞋开售不到18小时300双便售罄。
但这些联名能否让内联升真正年轻化？情况或许没那么乐观。
当前在内联升天猫旗舰店里，销量最高的还是经典款手工千层底布鞋，评论区不乏“买给父亲穿”云云。而在内联升的IP文创区，其中鞋子销量最高的仍为几年前的《大鱼海棠》联名款、《如懿传》联名款，最火的款式月销量也不超过30，而经典款月销量为600+，后者超前者20倍。
从数据便可看出，联名虽然为内联升带来了年轻的受众和销量，但大部分年轻消费者似乎并未真正留下来。靠联名就想年轻化的内联升，或空有噱头。
内联升大鱼海棠联名款（图自内联升天猫旗舰店）
红星新闻记者 俞瑶 张露曦
编辑 王禾 责编 邓旆光
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吕音步2396内联升布鞋,内联升老北京布鞋
柴善股18222639459 ______ 没的说,我一直穿内联升的.就是价格稍微贵了点.建议鞋底贴胶片,这样可以延缓底部磨损. 淘宝有专卖店啊,我虽然在北京,也很少去实体店买,一般都是在专卖店,价格相差不大. 在淘宝搜索内联升店铺即可.好像有个叫传胜达的不错.
吕音步2396内联升布鞋应该如何清洗 -
柴善股18222639459 ______ 用水,加点洗衣粉,要不就在加点热水,/用洗衣机或手洗 就行了.
吕音步2396淘宝哪家店铺能买到正品的内联升老北京布鞋? -
柴善股18222639459 ______ 到处都能买,这种东西,淘宝上基本都是真的.其实还有很多布鞋品牌的,你可以在合格123上找到抽检合格的.
吕音步2396福联升老北京布鞋怎么样 -
柴善股18222639459 ______ 原有百年经典品牌“内联升”,现有现代品牌“福联升”可真别看走了眼啊!店不大!布鞋品种还算多!女款的不少!
吕音步2396“内联升”是经营哪种商品的老字号?
柴善股18222639459 ______ 鞋内联升是经营商品鞋的老字号.“内联升”始建于公元 1853年(清咸丰三年),创始人赵廷--武清县人.北京内联升鞋业有限公司,以生产制作千层底布鞋而闻名中外,...
吕音步2396内联升布鞋价格 - 内联升的千层底布鞋价格哪位朋友知道内联升的千层底布鞋的价格呀?就
柴善股18222639459 ______ 布鞋价格都不会太高的呀,我们隔壁布鞋店手工布鞋,好像贵的也就200多,一般的都是100多的.不过品牌不同价位也不同,内联升是中国很有名的布鞋店啊. 1853年(清咸丰三年)创建,以生产经营传统的千层底布鞋而闻名.“内”指大内,即宫廷;示意顾客穿上此店制作的朝靴,可以在朝廷官运亨通,连升三级.内联?制鞋工艺讲究,千层底布鞋鞋底的制作须经过7道工序,纳底要求每平方寸用麻绳纳81针以上.旧京民间有“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四大恒”的说法. 但是据我所知没有皮鞋贵哈,网上标价基本在300以内,当然也有贵的,大致在200左右.
吕音步2396内联陞的“千层底”布鞋是怎么做的?
柴善股18222639459 ______ 内联陞别具特色的加工工艺,可以从其代表性产品——千层 底布鞋的制作上看到.仅鞋底的制作就要经七道工序,每道工序 都有明确严格、一丝不苟的要求: 1.制袼褙...
吕音步2396内联升布鞋,买正合适的?还是买大一点的? -
柴善股18222639459 ______ 买大一号的,我平时穿270的,但是内联升的布鞋我要买加大码280的..穿着很舒服.不然会顶脚.
吕音步2396我在北京想卖双时尚布鞋 -
柴善股18222639459 ______ 内联升今年有一新款女式单鞋布面+漆皮面售价168吧好象高跟跟高度约6cm有黄色和黑色两种黑色的皮为喇叭皮在布鞋里绝对属于高档货,也绝对够时尚,透气性也比较好内联升是中华老字号,中国驰名商标这些都符合你的要求而且黄色的那款正适合你的年龄有时间去看看
吕音步2396有关老北京布鞋的介绍 -
柴善股18222639459 ______ 字号由来 “内”-指大内宫廷; “联升”-示意顾客穿上此店制作的朝靴,可以在宫廷官运亨通,连升三级. 过去老北京人谝富有句口头禅:头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四...