农产品电商现状分析

由智研咨询专家团队精心编制的《2023-2029年中国农产品电商行业市场现状分析及发展前景展望报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析农产品电商行业未来的市场走向，挖掘农产品电商行业的发展潜力，预测农产品电商行业的发展前景，助力农产品电商业的高质量发展。

本《报告》从2022年全国农产品电商行业发展环境、全球发展态势、行业规模、竞争格局、重点企业等角度进行入手，系统、客观的对我国农产品电商行业发展运行进行了深度剖析，展望2023年中国农产品电商行业发展趋势。《报告》是系统分析2022年度中国农产品电商行业发展状况的著作，对于全面了解中国农产品电商行业的发展状况、开展与农产品电商行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事农产品电商行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

2003年至2015年，农村电商处于路径探索阶段。2005年中央一号文件首次提及电子商务，之后10年国家主要从流通方式、交易方式和平台建设角度部署农村电商发展。2016年至2020年，农村电商进入规模化专业化发展阶段。国家加大对农村电商的部署力度，提出了更高要求，明确了农村电商的主要工作方向，2021年以后，农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展新阶段。农产品电商是农村电商发展的基础和重要组成部分。农产品电商主要是指农户通过电商平台，直接将农产品从农村销售到消费者手中，减少了中间流通环节，降低流通成本从而提升农户产品价格和利润空间。

近年来，随着电子商务进入农村，我国电商B2C发展速度较快，在推动我国脱贫攻坚和乡村振兴中起到了巨大作用。我国农产品电商规模情况而言，数据显示，2022年我国农产品网络零售额达5313.8亿元，较2021年增长25.9%。随着整体农产品电商快速扩张，我国农产品销售线上渗透率持续走高，从2015年的1.28%增长至2022年的4.54%左右，预计随着国内农产品电商接受度和低线城市继续走高，我国农产品电商规模将保持快速增长态势。

我国农产品电商尽管市场份额分散且无领先平台，但拓展速度相对较快，各平台在市场中不断扩大覆盖率。然而，服务质量参差不齐，物流配送和售后服务表现优劣不一。在运营模式上，各平台存在差异，例如生鲜电商和农副产品电商有所区别。部分上市企业如中粮糖业和宏辉果蔬等具有一定影响力和竞争力，其中宏辉果蔬在大宗商品领域有所建树，而冠农股份和龙大肉食等则具有地域优势。未来，农产品电商行业将进一步发展，各平台需不断提升服务质量，创新运营模式以取得竞争优势。

随着科技的不断发展，农产品电商正在加快数字化、智能化转型的步伐。一是供应链数字化，通过数字化技术优化农产品供应链，实现采购、仓储、运输、销售等环节的智能化管理，提高运营效率。二是营销数字化，利用大数据、人工智能等技术进行精准营销，提高营销效果。三是服务数字化，通过数字化技术提高农产品电商的服务质量，例如智能化客服、数字化物流等。

农产品电商正处在不断创新和发展的阶段，出现了许多新的商业模式。例如，社区团购作为一种新兴的商业模式，在农产品电商领域迅速发展，将传统的农产品销售与社区居民的日常生活紧密结合，提供更加便捷、新鲜的购物体验。此外，直播电商也成为农产品电商的一个热门趋势，通过直播方式展示农产品生产、加工、包装等过程，增加消费者对产品的信任感和购买欲望。

《2023-2029年中国农产品电商行业市场现状分析及发展前景展望报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是农产品电商领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1、本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及农产品电商行业市场规模、渗透率等。

2、除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3、报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4、本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。

报告目录框架：

第一章 中国电子商务行业发展现状分析

第一节 电子商务基本概况

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

（一）电子商务分类

（二）电子商务功能

（三）电子商务运营模式

第二节 中国电子商务规模分析

一、电子商务交易规模分析

二、电子商务市场结构分析

（一）电子商务市场结构

（二）电子商务区域结构

三、电子商务从业人员规模

四、电子商务相关融合产业

第三节 中国电子商务细分行业分析

一、B2B电子商务发展分析

（一）B2B市场规模分析

（二）B2B企业规模分析

（三）B2B市场营收分析

（四）B2B市场份额分析

（五）B2B用户规模分析

（六）B2B发展趋势分析

二、网络零售市场发展分析

（一）网络零售交易规模

（二）网络零售市场占比

（三）网络零售企业规模

（四）网络零售市场份额

（五）网络零售用户规模

（六）网络零售网店规模

（七）移动电商市场规模

（八）移动电商用户规模

（九）海外代购市场规模

第二章 互联网环境下农产品行业的机会与挑战

第一节 2022年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

（一）总体网民规模分析

（二）分省网民规模分析

（三）手机网民规模分析

（四）网民属性结构分析

二、网民互联网应用状况

（一）信息获取情况分析

（二）商务交易发展情况

（三）交流沟通现状分析

（四）网络娱乐应用分析

第二节 互联网环境下农产品行业的机会与挑战

一、互联网时代行业大环境的变化

二、互联网直击传统行业消费痛点

三、互联网助力企业开拓市场

四、电商成为传统企业突破口

第三节 互联网农产品行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节 农产品与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

第三章 农产品行业市场规模与电商未来空间预测

第一节 农产品行业发展现状分析

一、农产品行业产业政策分析

二、农产品行业发展现状分析

三、农产品行业市场规模分析

四、农产品行业经营效益分析

五、农产品行业竞争格局分析

六、农产品行业发展前景预测

第二节 农产品电商市场规模与渗透率

一、农产品电商总体开展情况

二、农产品电商交易规模分析

三、农产品电商渠道渗透率分析

第三节 农产品电商所属行业盈利能力分析

一、农产品电子商务发展有利因素

二、农产品电子商务发展制约因素

三、农产品电商行业经营成本分析

四、农产品电商行业盈利模式分析

五、农产品电商行业盈利水平分析

第四节 电商行业未来前景及趋势预测

一、农产品电商行业市场空间测算

二、农产品电商市场规模预测分析

三、农产品电商发展趋势预测分析

第四章 农产品企业转型电子商务战略分析

第一节 农产品企业转型电商优势分析

一、前期投入成本优势

二、供应链体系建设优势

三、渠道管控优势分析

四、零售运营经验优势

第二节 农产品企业转型电商流程管理

一、网站运营流程管理

二、网络销售流程管理

三、产品发货流程管理

四、采购管理流程管理

五、订单销售流程管理

六、库房操作流程管理

七、订单配送流程管理

第三节 农产品强企业电子商务成本分析

一、农产品电商成本构成分析

二、农产品电商采购成本分析

三、农产品电商运营成本分析

四、农产品电商履约成本分析

五、农产品电商交易成本分析

第五章 农产品企业转型电商体系构建及平台选择

第一节 农产品企业转型电商构建分析

一、电子商务关键环节分析

（一）产品采购与组织

（二）电商网站建设

（三）网站品牌建设及营销

（四）服务及物流配送体系

（五）网站增值服务

二、企业电子商务网站构建

（一）网站域名申请

（二）网站运行模式

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

第二节 农产品企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节 农产品企业转型电商平台选择分析

一、企业电商建设模式

二、自建商城网店平台

（一）自建商城概况分析

（二）自建商城优势分析

三、借助第三方网购平台

（一）电商平台的优劣势

（二）电商平台盈利模式

四、电商服务外包模式分析

（一）电商服务外包的优势

（二）电商服务外包可行性

（三）电商服务外包前景

五、农产品企业电商平台选择策略

第六章 农产品行业电子商务运营模式分析

第一节 农产品电子商务B2B模式分析

一、农产品电子商务B2B市场概况

二、农产品电子商务B2B盈利模式

三、农产品电子商务B2B运营模式

四、农产品电子商务B2B的供应链

第二节 农产品电子商务B2C模式分析

一、农产品电子商务B2C市场概况

二、农产品电子商务B2C市场规模

三、农产品电子商务B2C盈利模式

四、农产品电子商务B2C物流模式

五、农产品电商B2C物流模式选择

第三节 农产品电子商务C2C模式分析

一、农产品电子商务C2C市场概况

二、农产品电子商务C2C盈利模式

三、农产品电子商务C2C信用体系

四、农产品电子商务C2C物流特征

五、重点C2C电商企业发展分析

第四节 农产品电子商务O2O模式分析

一、农产品电子商务O2O市场概况

二、农产品电子商务O2O优势分析

三、农产品电子商务O2O营销模式

四、农产品电子商务O2O潜在风险

第七章 农产品行业电子商务营销推广模式分析

第一节 搜索引擎营销

一、搜索引擎营销现状分析

二、搜索引擎营销推广模式

三、搜索引擎营销收益分析

四、搜索引擎营销竞争分析

第二节 论坛营销

一、论坛营销概述分析

二、论坛营销优势分析

三、论坛营销策略分析

第三节 微博营销

一、微博营销概况分析

二、微博营销的优劣势

三、微博营销模式分析

四、微博营销竞争分析

第四节 微信营销

一、微信营销概况分析

二、微信营销的优劣势

三、微信营销模式分析

四、微信营销竞争分析

第五节 视频营销

一、视频营销概述分析

二、视频营销优势分析

三、视频营销策略分析

四、视频营销竞争分析

第六节 问答营销

一、问答营销概述分析

二、问答营销运营模式

三、问答营销竞争分析

第七节 权威百科营销

一、权威百科营销概况

二、权威百科营销优势

三、权威百科营销形式

第八节 企业新闻营销

一、企业新闻营销概况

二、企业新闻营销方式

三、企业新闻营销策略

四、新闻营销竞争分析

第八章 农产品行业电商运营优秀案例研究

第一节 案例企业（A）

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营效益情况

四、企业电商运营模式

第二节 案例企业（B）

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营效益情况

四、企业电商运营模式

第三节 案例企业（C）

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营效益情况

四、企业电商运营模式

第四节 案例企业（D）

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营效益情况

四、企业电商运营模式

第五节 案例企业（E）

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营效益情况

四、企业电商运营模式

第九章 农产品主流电商平台比较及企业入驻选择

第一节 天猫商城

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第二节 京东商城

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第三节 苏宁易购

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第四节 1号店

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第五节 亚马逊中国

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第六节 当当网

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第十章 农产品企业进入电子商务领域投资策略分析

第一节 农产品企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节 农产品企业转型电商物流投资分析

一、农产品企业电商自建物流分析

（一）电商自建物流的优势分析

（二）电商自建物流的负面影响

二、农产品企业电商外包物流分析

（一）快递业务量完成情况

（二）快递业务的收入情况

（三）快递业竞争格局分析

三、农产品电商物流构建策略分析

（一）入库质量检查

（二）在库存储管理

（三）出库配货管理

（四）发货和派送

（五）退货处理

第三节 农产品企业电商市场策略分析

图表目录：部分

图表 2018-2022年我国网民规模及互联网普及率

图表 2018-2022年中国网民各类网络应用的使用率

图表 2018-2022年中国网民各类手机网络应用的使用率

图表 2018-2022年我国网络零售市场交易规模

图表 2018-2022年我国移动网民规模及增长速度

图表 移动端网购增长仍处爆发阶段

图表 移动端网购占比大幅提升

图表 传统农产品消费存在的“痛点”

更多图表见正文……

智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。

毋连霞2392农业发展农产品电子商务存在哪些局限性 -
尚章阀15288586360 ______ 农业发展农产品电子商务存在局限性 1、农产品的品牌不响亮,数量有的多,有的少. 2、农产品的质量保障,产品检验没有一个统一的标准,质量参差不齐. 3、农产品保质期,各家各户成熟 和收成时间不一样,没有一个保质期. 4、农产品的包装,成本的多少,发货方式,运输摸索阶段. 5、信息的发布,信息的悼念收集和整理. 农产品电子商务平台近几年遍地开花,鱼龙混杂.而在这些五花八门的农产品网站之中,心欣农产品交易服务平台可算是一朵奇葩.这个平台能够找到各种农产品的信息,还有全国各市场各种农产品价格信息的即时播报,注册会员之后更是可以免费发布供求信息.不失为农民朋友增加蔬菜销路一条上策.

毋连霞2392农产品电子商务发展趋势如何?
尚章阀15288586360 ______ 个性化服务对所有面向个人消费者的电子商务活动来说,提供个性化 的、多样化的服... 增长的趋势,农产品电子商务的发展潜力巨大. (二)专业性网站成为主流面向个人...

毋连霞2392农产品发展电商要注意的问题 -
尚章阀15288586360 ______ 目标人群定位是农产品电商平台的首要考虑问题,如果目标人群定位在基本不会上网的老年人或消费能力低下的人群,那显然是要面临亏损.另外,由于农产品的特殊性,配送须要有冷藏冷冻的混合配送车辆,以及冷藏周转箱及恒温设备,否则产品原质量再好,客户收到的也将是有质量问题的商品.所以物流配送成本将成为考验农产品电商平台的最大问题.

毋连霞2392农村电子商务发展存在的问题有哪些?
尚章阀15288586360 ______ (一) 发展规模不适应县域发展要求 电子商务作为新型产业,对交通运输、快递物... 加之鲜活农产品容易变质,物流须快速或采用保鲜技术,比工业品的物流成本和运输要...

毋连霞2392农产品电商未来的发展趋势及就业方向? -
尚章阀15288586360 ______ 未来农产品电商的四大发展趋势值得引起关注. 第一,供给精细化.物联网技术趋于成熟,正逐步进入快速发展期.有机构预计,2017年,全球将有300亿件物联网设备联网.物联网技术的广泛应用,将极大地推进农业科技化进程,促进精细农...

毋连霞2392农产品电商是电商领域最难啃的骨头,原因有哪些 -
尚章阀15288586360 ______ 目前农产品电商的发展主要面临五大难题:发展迅速但比重较小、标准化制约大规模流通、缺乏较好的电商模式、高昂的物流成本、较低的客单价赚了吆喝不赚钱. 相应的解决方案,谷登电商以其“智慧农批”方案为最,以平台为基点,建立大数据,以大数据为依托,指导农批市场的发展以及布局,与供应端形成产销垂直产业链,打通农产品流通,消除行业痛点,达到农产品快速流通目的,达到促进互联网农业发展的目标.

毋连霞2392为促进农产品电子商务的发展,对策有哪些 -
尚章阀15288586360 ______ 1、政府主导,推动农产品电子商务发展. 各级政府应发挥主导作用,扶持、规范和引导农产品电子商务发展.一是要加大财政投入,整合现有信息基础设施资源,构建覆盖乡村的多级农业信息网络.二是各 级政府要出台鼓励优惠政策,大力推...

毋连霞2392农产品电子商务发展情景怎么样? -
尚章阀15288586360 ______ 农产品的范围太大,对于不同的农产品,如高端的有机农产品和低端的普通农产品区别是非常大的;水果、蔬菜和干果自身条件又不一样,而粗加工过的农产品和没有加工又另当别论.不知道你问的具体是什么农产品,上海有家“一亩田”是专门做有机农产品电子商务的,可以去看看~

毋连霞2392国外农产品电子商务发展状况怎么样?
尚章阀15288586360 ______ 农产品电子商务发展至今已有40年历史了,经历了从20世纪70年代使用电话为交流工具的初级电子商务,90年代利用计算机进行的网上交易,最后到了21世纪以来使用卫...