农夫山泉广告策略分析ppt
3月28日晚，农夫山泉在港交所公告，2022年总收益为332.39亿元，同比增加11.9%；母公司拥有人应占溢利为人民币84.95亿元，同比增加18.6%。
北京青年报记者了解到，在产品分类上，农夫山泉的包装饮用水仍旧是占到公司总收益的半壁江山。该类产品去年全年收益为182.63亿元，增7.1%，占到公司总收益的54.9%。农夫山泉表示，2022 年包装饮用水即饮渠道的销售在疫情期间受到冲击。为促进中大规格包装饮用水的销售，其推出了4.5L、6L 等新容量规格产品，进一步完善包装饮用水的容量规格矩阵。
农夫山泉的茶饮料产品去年录得全年收益69.06亿元，增长50.8%，占全年总收益的20.8%；疫情影响下，消费者户外活动有所减少，但对维生素饮料产品的重视加强，去年其功能饮料产品的收益为38.38亿元，增长3.9%，占去年总收益的11.5%；由于NFC果汁进一步受到消费者的喜爱 ，去年其果汁饮料产品收益为28.79亿元，增长10.1%，占总收益 8.7%；而农夫山泉表示由于在报告期内其采取主抓经营效率，进一步聚焦资源的策略，包括苏打水、含气风味饮料、咖啡饮料以及鲜果农产品等其他产品去年收益下降了22.7%，全年收益达13.53亿元。
而农夫山泉2022年集团毛利为190.95亿元，增8.2%。毛利率则由去年同期的59.5%下降至57.4%。农夫山泉表示，毛利率下降主要是由于国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。
此外，农夫山泉去年销售及分销开支为78.21亿元，增加8.1%，销售及分销开支占总收益23.5%，较前一年占比下降 0.9%。这主要是因为新冠疫情影响下，报告期内广告费用的投入有所减少。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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奚党茂2490农夫山泉的广告反映了企业是怎样进行品牌定位?农夫山泉的广告反映了
于馨饰17668224660 ______ 楼主可以参考这篇文章:农夫山泉品牌定位案例_百度文库 农夫山泉的差异化不仅体现在包装及品牌运作上.
奚党茂2490一个高端矿泉水,如何打响知名度
于馨饰17668224660 ______ 在软饮方面并没有什么接近,进过各个世界大品牌战略总结:最直接有效的办法还是广告 1、市场调查:根据自身产品进行市场地位,市场调查消费者种类、层次 2、确定营销广告方案:在当地电视台、广播、海报、商场超市促销 3、部署或完善产品渠道 不妨模仿下“农夫山泉”的战略,开始利用低价促销各个商场、大小超市统统低价,逐步打开市场建立消费者的品牌意识,然后一段时间之后开始涨价.也可以思考差异化战略:比如在包装颜色样式上,一般的水都是圆形装,可以考虑“方形”“椭圆”“正方体”等
奚党茂2490农夫山泉的三大理念是什么?农夫桶装水的水源有哪些? -
于馨饰17668224660 ______ 农夫山泉三大理念:一、环保理念:农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有它的源头,并致力于水源保护.二、天然理念:坚持水源地建厂,水源地灌装.三、健康理念:天然的弱碱性水,不含任何添加剂. 水源地:吉林长白山错草泉、浙江千岛湖、广州万绿湖、湖北丹江口.
奚党茂2490农夫山泉是如何进行品牌扩展策略的? -
于馨饰17668224660 ______ 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂有限公司旗下的控股公司.公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告...
奚党茂2490「农夫山泉有点甜」这句广告词好在哪里? -
于馨饰17668224660 ______ 一,广告语本身 ”农夫山泉,有点甜“字数虽少,但是却还有比较大的信息量,第一是将自己的品牌展示出来,很多广告文案写的很多,很华丽,很精彩,但是却常常让我们忘记产品品牌本身,这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来,...
奚党茂2490为什么农夫山泉有点甜呢? -
于馨饰17668224660 ______ 其实矿泉水都有点甜,卖的矿泉水是不甜的 .当农夫山泉打出这广告时,我特意去买了喝,不甜.在美国来说这是触犯广告法的.农夫山泉采用了独特的USP广告和营销手段,最先把它提出来,你的心理暗示你——农夫山泉是一瓶天然好水,本来不甜的在心理作用下也觉得甜了 .
奚党茂2490农夫山泉的广告塑造了怎样的品牌形象 -
于馨饰17668224660 ______ “天然、健康、安全”是农夫山泉的品牌形象.“农夫山泉有点甜”是他们的口号
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于馨饰17668224660 ______ 集装生产 农夫果园BICC分析 一、品牌类型分析 农夫果园品牌类型——农夫果园的广告诉求主题主要集中在“农夫果园,喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”.这说明农夫果园主要集中在产品特征的介绍上,因此还是...
奚党茂2490如何做好品牌营销策划 -
于馨饰17668224660 ______ 品牌营销策划当前不仅成为基层营销人员的必备素质,而且也成为研究实践创新营销、创意培育的重要课题.根据年初下发的《中国卷烟销售公司关于开展重点品牌营销策划活动通知》要求,云和县烟草专卖局(分公司)精心选取品牌开展营销...
奚党茂2490如何评价农夫山泉 网易云音乐 营销 -
于馨饰17668224660 ______ 不错的,高品质的音乐,入驻的明星,DJ都很不错的,可建立自己喜欢的歌单,可分享给朋友圈