首页 >>  正文

勇仔leo可靠吗

来源:baiyundou.net   日期:2024-09-21

编辑导语:在大火的美妆赛道上,若博主们想要出众走红,应该如何做好内容和营销策略上的布局?哪种类型的美妆短视频内容更容易受到用户青睐呢?本篇文章里,作者结合如今美妆赛道上热度相对较高的几位博主进行了分析,一起来看。

美妆赛道出现黑马选手的频率越来越低。

2019年,美妆赛道高速崛起。据卡思数据《2020年短视频内容营销趋势白皮书》,在增幅最快的KOL内容类型里,美妆垂类位列第五。彼时,只要拥有好看的皮囊,即使没有足够高的专业门槛,也有机会获得粉丝的青睐、赢得广告主的注目,从而踏入头部美妆达人队列。

时间来到2020年,受疫情冲击及内容门槛的增高,现象级美妆达人出现的身影越来越少,当时走红的达人中至今也只有@骆王宇等寥寥数人仍活跃于头部舞台;到了2021年上半年,在美妆圈溅起水花的或许也只有“干货女王”@程十安an,她通过多支美发、护法、发型设计等爆款视频快速打开流量局面后,获得了众多粉丝的拥护,时至今日仍然热度不减。

图源:@程十安an@骆王宇抖音视频截图

而从2021年下半年到现在,美妆赛道的整体增速进一步放缓。在众多老面孔之外,如果非要在其中寻找新的流量黑马,男性美妆博主@勇仔leo或许能够拥有一席之地。

据观测,去年年中时,@勇仔leo的粉丝量还在30W左右徘徊,而今,他的粉丝量已达到824.1W,相当于一年时间内涨粉800W

这个增长速度或许无法和@骆王宇、@程十安an等人媲美,但在如今的美妆圈却也足够出挑。作为后起之秀,@勇仔leo是凭借怎样的内容特色来吸引粉丝的?在越来越卷、越来越难出头的美妆赛道中,什么样的内容才能被用户认可、获得长久的信赖?

一、一年涨粉800W,@勇仔leo靠何出圈?

“勇仔是最想教会我化妆的美妆博主。”

“他好像是真的想教会我们。”

在勇仔近一年来发布的视频下方,不时有用户发表类似的评论。而评论背后所折射出的对他专业性的认可无疑就是账号能够吸粉的核心原因。但回顾勇仔在抖音上的运营之路,虽然专业技能一直在手,却在相当长的一段时间内处于籍籍无名的阶段。

据观测,@勇仔leo的第一条抖音作品发布于2020年4月27日,视频主题是“教大家怎么画橘子汽水妆”,之后的一段时间内,他发布的作品也是围绕着教大家画咬唇妆、玻璃唇、画眉毛、画太阳花眼睫毛等时下不同的热门妆容主题展开,视频时长基本集中于一分钟以内。

图源:@勇仔leo抖音视频截图

这段时期,作为一名男性美妆博主,勇仔已经展现出了极高的专业水准,不少用户都在评论中夸他“技艺精湛、化得好看”。其后,他又在以往较为单一的局部妆教内容基础上,加入了全脸妆教以及好物测评、好物分享等内容,账号内容变得更为丰富。

不过,总体来看,虽实力强劲,但这段时间他的视频风格和其他美妆达人相比,仍有几分大同小异,还未呈现出特别鲜明的个人风格。因此,一直到2021年年中,账号的粉丝量也只在30W左右徘徊。

直到2021年9月11日,勇仔终于迎来了让自己爆火的一支视频——《底妆都不会画?这条视频,看一百遍!》。

在这支视频中,勇仔用一条胶带将自己的面部一分为二,随后用蓝色颜料调和粉底液,在一边脸上为用户做起了步骤详细的错误示范和正确示范。

由于颜料色彩鲜艳,步骤中的每一个化妆细节得以被“放大”,用户也因此能够将细枝末节看得更加清晰明了;这番操作完毕后,他撕掉胶带 ,又在另一边脸上用正常的粉底液重新为用户还原了一遍正确的底妆手法。两重反差色示范加持后,不少用户在评论中表示“真的学会了”。

图源:@勇仔leo抖音视频截图

据卡思观测,该视频截至目前共获赞170.5W,并在一周内为账号带来了百万粉丝增量。在这条视频发布之前,已经有不少用户注意到了他的这种特殊妆教手法,而在这条视频发布之后,这种集实用、新奇、有趣的硬核反差色化妆手法不仅成为账号的固定栏目,也发展成为勇仔鲜明的个人标签,并助力其迎来了快速张粉期。

截至现在,“反差色化妆”系列视频已经更新至48集,播放量突破了5亿。视频中的教学范围从底妆到腮红、鼻影、修颧骨、提亮、遮泪沟等各个化妆环节全面覆盖,精准狙击了用户在化妆过程中遇到的诸多痛点,且所有的教学过程面面俱到且一目了然,勇仔的专业技能得以被展现得更加全面,也由此吸引了一批又一批的“学生”慕名前来学习。

图源:@勇仔leo抖音视频截图

目前,除了已经出圈的“反差色化妆”内容模块外,我们看到勇仔的账号中还包括了几种内容类型,比如针对不同肤质遇到的化妆问题进行详细解答;对市面上的热门产品或争议型产品进行产品测评,并由此种草或拔草;好物分享,推荐自己认为好用的美妆护肤产品。

整体来看,账号内容是以极度专业且实用的干货型知识为核心,然后由此融入了产品测评、好物分享等衍生内容,从技术层面到产品层面全面性地满足了粉丝的美妆需求。

图源:@勇仔leo抖音视频截图

二、美妆赛道新阶段:极度专业+极度实用+真诚人设

和前两年相比,美妆创作赛道的“光景”显然已经大不如前。而从骆王宇、程十安an等这几个屈指可数的流量达人出现,再到@勇仔leo凭借反差色化妆出圈,整个美妆赛道似乎在对外释放一个强烈的信号:用户对于美妆内容的要求正在朝着极度专业和极度实用,且人设要极度真实的方向发展。

此前,“逆袭”剧是抖音美妆类别中体量最大的内容形式,它们以逆袭、正能量剧情为主线,将美妆产品自然而然地内嵌其中,通过传递“化妆带来自信”的观点,引导观众消费相关的美妆护肤产品,以情绪引导保证转化。早期在抖音走红的@叶公子和@柚子cici酱等均是这种模式下的典型代表。

图源:@柚子cici酱@叶公子抖音视频截图

这种内容形式虽然前期观赏性和趣味性更强,但美妆属性相对较弱,获得感差,且剧情套路化严重,容易让人产生审美疲劳。

值得注意的是,@叶公子和@柚子cici酱在积累了一定影响力后都借此衍生出了自己的美妆矩阵号,如@柚子cici酱的@柚子买了吗,内容以好物测评、时尚穿搭为主。但据观测,该账号被打造出来后,数据表现并不是非常亮眼。目前,最后一次更新也停留在了去年8月。

与逆袭剧玩法相对应的就是主打种草测评/好物推荐/知识分享的硬干货型内容。这类内容一般是由真人出镜进行好物推荐、妆容教学等,核心是以真实+专业人设为背书,通过自己在用户心中营造出的信任感来完成各项环节。相较此前的逆袭美妆剧玩法,更加侧重于专业性。

由于这类内容形式离变现更近、容易吃到红利,所以早期有大量达人涌入其中,想要分一杯羹。但鉴于参与其中的玩家专业水平参差不齐,且整体内容表现形式大同小异,因此不但整个赛道的热度有所冷却,很多红人也一直处于不温不火的状态。

历经大浪淘沙之后,剧情式美妆内容日渐式微,而用户对于干货型内容的要求也越来越高,极度专业、极度实用性、以及人设要极度真诚,三个要素缺一不可。

在@勇仔leo之前,迎来流量大爆发的@程十安an就将内容的功能性、实用性,以及人设的真诚性发挥到了极致。

翻看她的视频,几乎都是为女生日常变美过程中遇到的种种困扰提供针对性的解决办法,不仅直击痛点,且整个教学过程清晰明了,前后对比展现出的强烈差异性冲击着用户感官、牢牢锁定了他们的注意力,并以此驱动用户反复观看学习,将“有用”真正落到了实处。

图源:@程十安an抖音视频截图

在专业、有用之余,程十安展现的十足诚意也在无形中增强了她的观众缘。比如她发布的爆款护发视频,直接站在镜头前、淋浴头下,直观展示了自己日常的洗发护发流程。相较此前同类美妆KOL口述使用感受,或做一些简单展示的做法相比,这种直给且粗暴的诚意之举无疑能够更快得用户的好感,进而对达人产生信赖之感。

回头再看后起之秀勇仔,选择将人体彩绘颜料直接上脸,目的就是为了让每个细节更加直观、让用户更好地掌握每一个知识点,出发点同样诚意满满,不仅强化了自己的专业水准,真诚人设也随之建立。

但必须注意的一点是,真诚人设一旦出现裂痕,达人在用户心中苦心经营起来的信任感也会在顷刻间摇摇欲坠,随时面临崩塌风险。因此,比起打造真诚人设,对人设的长久维护更是达人们需要费心的功课。

美妆垂类从来不缺金主的投放,缺的是有话语权的新面孔。而在这条创作赛道上,不论是要涨粉还是要带货,过硬的专业已然成为基准线。与此同时,在极度专业的前提上,达人们还需要周期性地输出实用且充满诚意的视频内容,不断强健自己的真诚人设,才有可能在这片红海赛道中脱颖而出。

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @卡思数据 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

","force_purephv":"0","gnid":"9bb0ef81727e8356e","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"420","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01a6eda034e37c24b3.jpg","width":"900"},{"desc":"","height":"810","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01bc0fb04f704b13b7.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"949","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01932a46fb2050b668.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"540","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0162e1890f3dfac0f1.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"1858","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0186f3bf6f195d0b04.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"708","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0129a1274acab87914.jpg","width":"540"},{"desc":"","height":"810","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01cfedb803186ba811.jpg","width":"1080"},{"desc":"","height":"1434","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01531b7e53734b965b.jpg","width":"1081"}]}],"original":0,"pat":"mass_leader,art_src_3,fts0,sts0","powerby":"hbase","pub_time":1656378960000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/c81fb6e4f9df23c2b0bbae569cf930c0","redirect":0,"rptid":"92d91030223abf3c","s":"t","src":"人人都是产品经理","tag":[{"clk":"kfashion_1:美妆博主","k":"美妆博主","u":""}],"title":"勇仔leo 年涨粉800万,被唱衰的美妆赛道还能卷出新顶流?

解昭娣1458QQspeed他们那些冠军皇冠跟冠军车队背景怎么得到的?
离独冒15847998863 ______ 简单的,教你刷出来,不过你先要辅导勇仔,我在教你- -

解昭娣1458勇士的信仰宠物麋鹿仔什么性格最?勇士的信仰宠物麋鹿仔什么性格最好
离独冒15847998863 ______ 麋鹿仔,加的属性好.

解昭娣1458Lucy&Leo品牌的玩具靠谱吗? -
离独冒15847998863 ______ 品牌的玩具应该说还是可以的,挺靠谱的

解昭娣1458端午节涵义 -
离独冒15847998863 ______ 端午节蕴含着深厚的爱国主义情怀. 关于端午节的起源有多种传说,但是在漫长的选择淘汰中,纪念屈原的传说流传最广,最得人心.“其志洁,其行廉”,从司马迁对屈原饱含深情的叙述开始,屈原忠贞爱...

解昭娣1458有电视剧午后阳光的演员表及剧情结局吗
离独冒15847998863 ______ 《午夜阳光》 演员表: 于佑和——钟汉良饰 夏清优——罗珊珊饰 舒惠——柯蓝饰 夏继栋——郭小东饰 夏珊珊——周月饰 陆依雯--潘丽饰 夏英泰--王诗槐饰 淑芬--杨青饰 ...

解昭娣1458古惑仔中等级是怎么分的,什么是龙头,纸扇,草鞋,红棍,双花红棍,四九,谁比谁大呢 -
离独冒15847998863 ______ 古惑仔系列中的等级制度划分,从大到小依次为香主(龙头)-元帅-(双花红棍)红棍-纸扇-草鞋-四九.大家如果有不明白的地方,觉得看漫画太费劲的话,还可以重新收看古惑仔系列电影《古惑仔之人在江湖》、《古惑仔2之猛龙过江》、《古...

解昭娣1458NFS - SP懂的进这车加了马达转向比LEO还有86差吗?这车跑城
离独冒15847998863 ______ NFS-SP装了黄金马达后起步非常快,和FKS差不多,但是转向比较硬,和比LEO差不多, 比86硬.要装+8,不太好开. 开习惯后,整体性能还是不错的.城市全黄金极速253. NFS-SP城市改装,SSC34+S黄金套(高凸,四独用SUC)+0.26+黄金2车身+软弹簧,软减震+8方向+刹车R 锦标,用S33+SUC套装(四独用商店1)+0.26+105车身+软弹簧,软减震+8方向+刹车R 短图(草地,十色等)如果感觉扭力大可以将高凸,中冷改为商店1的.

解昭娣1458男性英文名大全 -
离独冒15847998863 ______ 亚伦 Alan(亚伦) 亚伦(Aaron)是圣经中的人物,摩西的兄长,属利未支派.他是古以色列人的第一位祭司长,亦是祭司职位的始创人. 当摩西向埃及法老王请求释放以色列人时,他是代表摩西与埃及法老打交...

解昭娣1458Leo,pass me eraser on the desk,please. -
离独冒15847998863 ______[选项] A. a B. the C. the D. / 为什么选C不选B呢,不是特指的么?

解昭娣1458问道每周有哪些活动?每天的具体活动!
离独冒15847998863 ______ 星期一:6点到8点萝卜桃子大收集,8点到10点勇闯万妖窟;星期二:镖行万里,注【要求会员或有BOOS卡】;星期三:6点到8点化妆舞会,8点到10点全局双倍;星期四:8点到10点夜游百鬼地;星期五:6点到8点化妆舞会,8点到10点全局双倍;星期六:2点到4点全局双倍、天降宝盒,4点到6点爆仔押运官,8点到10点全局双倍、天降宝盒;星期日:2点到4点全局双倍、天降宝盒,4点到6点爆仔押运官,8点到10点全局双倍、天降宝盒.

(编辑:自媒体)
关于我们 | 客户服务 | 服务条款 | 联系我们 | 免责声明 | 网站地图 @ 白云都 2024