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包装图片大全大图

来源:baiyundou.net   日期:2024-06-29

2月22日,有网友发帖质疑沪上阿姨杯子外包装插图不雅。画面中是一位身穿开衩至大腿根部旗袍的女性,她将裙子后摆堆叠在椅子上并露出大腿。2月23日,“沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅”的话题冲上热搜。

针对这一争议,2月23日下午沪上阿姨客服回复新黄河记者称“已经同步给相关的设计部门,未来将加强聆听消费者声音”。有媒体将此事反映给沪上阿姨公司所在地的市场监管局,工作人员表示,将介入调查此事。

这则争议事件的话题文案颇为有趣,关键词是“不雅”。“行走”在充斥网络语言的“社会词典”多年,“不雅”这词竟让人有些许意外。

那么,何为“雅”?

搜索引擎的百科解释中,“雅”有三重解释。第一重,《诗经》的体裁之一,也就是很多人知识储备中的风、雅、颂,是《诗经》的一种体裁。

第二重解释是“合乎标准、规范的”,第三重则意为“高尚的、不俗的”。如此看来,当下网友们争议的“不雅”的解释应该在第二重与第三重之间。

历史课本在讲到中国近现代社会变迁的这一章节中,知识点之一就是旗袍是近现代民族服饰。关于旗袍的起源虽有颇多争议,但文化内涵中,她曾是近代女性解放的象征。在近代中国,它是中西方文化融合的产物,其低调中有张扬,唯美中有亲和,表达着东方女性的神秘和温婉。旗袍的样式,也一度是身份的象征。

从这个角度看,旗袍从量体裁衣、匠人制作到成衣穿着、的确是有她“规范、合乎标准”的一点,也有它“不俗”的一面。

也正因如此,很多与之相关的从业者都认为,旗袍有它“老旧”的内涵,从骨子里就有一股子没那么日常的“基因”。与其映射的“老旧”相对应的是如今网络舆论引领者、发言者、奶茶消费群体的“新”。

因此,引发了关于“开衩”“坐姿”的争议。

新旧观念的冲击下,是保守与开放的冲突。人云亦云,相互争议,倒也无可厚非。

人们也注意到,多元的网络争议中不乏一些“两性视角”。他们大胆地认为设计者是有意抹黑女性,品牌方是“有意为之”。对于诸多猜测的真相,人们无从知晓。从善良的角度出发,人们更愿意相信这是无心之举。用更现代、积极的眼光看,如今的多元社会中,如何穿衣,采用何种坐姿是个人选择。

我们是否需要对一个奶茶品牌的包装设计如此“苛刻”?从历史的角度看,奶茶的包装设计理应有社会属性,也就是反映社会本来面目和引导主流思想的作用。因此,无论是从美观还是卫生角度看,穿旗袍的女性都不会将后摆掀起,设计者自然是缺失了对日常女性的观察。这一与日常反差极大的细节,也发酵了所谓的争议。

奶茶圈严重内卷是不争的事实。被流量裹挟的可能是财富,也可能是深渊。为了卷出圈,很多品牌不惜采取恶意、饥饿营销等方式。但在有记忆的互联网里,被流量反噬的例子比比皆是。

对于一个奶茶包装从设计到问世,要经过哪些关键环节我们不得而知。但品牌公关的缺失、企业社会责任感的滞后,应当为这场“骂战”负责。

希望这不是一场恶意营销,不是品牌方刻意为之的“彩蛋”。

这并不是奶茶品牌第一次陷入两性话题,茶颜悦色曾多次因为低俗营销深陷争议,被网友骂上热搜再声明道歉,这似乎成为品牌方的惯用伎俩,得失只有品牌自知。

近年来颇为注重营销的沪上阿姨,还是不要步其后尘的好。

新黄河记者:薛冬

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(编辑:自媒体)
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