北面羽绒服为什么火了
北面,作为“网红品牌”中的顶流,现在穿它们家羽绒服的人已经越来越少了。
可以说,北面羽绒服曾经在一段时间内是“红极一时”;可是,为什么如今却“跌落神坛”呢?
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其实,任何网红品牌都像是一把“双刃剑”,有利也有弊。主要取决于北面羽绒服的缺点,了解这4点后就不奇怪了!
一、为什么北面羽绒服当初会“红极一时”?
不可否认,前两年北面羽绒服确实火爆,全员北面时代,五步一北面,大学生校服,这些标签都足以说明当时它真的很火。
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也正是由于北面羽绒服的优点,决定了它当时“红极一时”的原因。
① 注重品质,精益求精
以户外品牌出身的北面,为羽绒服配置上奠定了扎实的基础。选用优质白鹅绒,敢直接把700蓬松度标在袖口上,保暖性毋庸置疑。
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为了应对户外突变的天气和恶劣的环境,采用了防水、防撕裂、耐磨的面料,风雨雪天气都能hold住,专业配置非常抗打!
② 性价比高,价格亲民
北面羽绒服的受众群体以学生党、年轻人为主,作为消费底层的一部分人购买起来都毫无压力,可见其价格不贵,且很亲民。
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以最卖座的1996系列羽绒服为例,优质鹅绒款售价却只要两千左右,用料上比同等价位的新百伦、MLB鸭绒款羽绒服要良心许多,且价格只要加拿大鹅的1/5,可谓是性价比极高。
③ 款式时尚,支线丰富
北面羽绒服,好比汽车界的丰田,球鞋界的AJ,不仅款式时尚、配色丰富,与Supreme、Gucci、Kaws都有过合作。且推出了黑标、红标、白标和紫标4个支线,为消费者们提供了更为丰富的选择空间。
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- 黑标(亚太版):兼顾机能风、美式元素
- 红标(意大利版):款式简约基础,户外大佬的最爱
- 白标(韩版):版型适合亚洲人体型,价格亲民,款式时尚丰富,学生党最爱
- 紫标(日版):日式、复古、户外风结合,价格最贵
二、北面羽绒服为何“跌下神坛”?
相较于其它品牌,北面羽绒服有这么多的优势,但也是红极一时。
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那么,为什么北面羽绒服在现阶段却跌下神坛了呢?主要有这4个缺点,看完你就不觉得奇怪了~
(1)同质化、烂大街
理论上来说,但凡是一个人,或是某一件东西、事物爆红的话,也会连带着一些不好的影响的出现。
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北面羽绒服正是因为之前太火了,导致出现了“同质化、烂大街”的情况,上到中老年,下到学生甚至儿童,都把北面羽绒服焊在身上,自然就觉得没那么特别了。
(2)撞款率极高
正是在这种烂大街的情况下,导致撞款率也明显增加。且不说校园里,毕竟年轻人主打的就是一个跟风、赶时髦,说是“校服”也就认了。
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但是,连我们打工人穿着北面羽绒服在地铁上都能撞衫,一眼扫过去好几个北面,还别说,“五步一北面”真不是吹的,谁丑谁尴尬!
(3)山寨版、假货泛滥
部分商家借着北面羽绒服的热度,且抓住了消费者的心理,推出了各种不同价位的山寨版、假货版本的北面羽绒服。
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有的消费者为了避免踩雷,就干脆放弃了北面,毕竟谁也想冒着很有可能买到假货的风险,去跟别人穿同款。
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北面羽绒服,正品VS假货有什么区别?
- 面料:正品(防泼水的格子纹上带有光泽);假货(颜色暗淡的尼龙布拼接)
- 刺绣logo:正品(字母排版整齐,缝线饱满);假货(做工粗糙)
(4)替代品牌的出现
所谓的“网红品牌”,只不过是红极一时,毕竟说不准哪些品牌会悄悄发力,取而代之。
北面羽绒服跌下神坛的原因之一就是“替代品牌的出现”,加拿大鹅且不说,骆驼就是典型的例子。
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作为今年新晋的网红品牌,它们家的羽绒服、冲锋衣款式时尚、性价比也高,已经收割了很多学生党,甚至有待成为“校服”的趋势。
三、文末总结
当然,北面羽绒服并没有被淘汰,只是在面对如今的市场环境,人们有了更多的选择,以及拒绝北面羽绒服的理由。
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如果是你,当下的你,你还会选择北面羽绒服吗?
(图片来源于网络,如有侵权立即删除)
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