博物馆文创产品开发现状
日前，淘宝发起的“2023丑东西大赛”评选结果揭晓，甘肃省博物馆以国宝“马踏飞燕”为灵感开发的文创“绿马头套”脱颖而出，获得“拔得头丑”奖。去年，同系列的玩偶就已曾因为“丑”登上过热搜。
这一比赛在征集提名的过程中，就有不少网友推荐博物馆文创产品，甚至有博物馆主动要求报名。
明明是保存和展示文明的场所，珍藏着精美的国宝，为何部分博物馆文创却剑走偏锋走上“丑”的路线？
在一些人看来，“丑东西”更具有话题度和解压感，有助于文博场馆这样容易被误解为严肃枯燥的场所“出圈”；但也有人担心理应教育公众审美的场所却希望靠“丑”出名，是严肃文化对流量的屈服。
资料图（来源：新华社）
“丑东西大赛”，博物馆文创是主力？
今年2月14日，淘宝在微博发布“2023丑东西大赛”消息，邀请网友推荐各类“丑东西”。消息一出，网友们纷纷晒照，其中有不少竟是博物馆文创产品，有媒体还在社交媒体上发起话题“博物馆文创成丑东西大赛主力”。
去年曾因“太丑”而登上热搜的甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩具成了网友推选的热门。该毛绒玩具以甘肃省博物馆镇馆之宝东汉铜奔马为灵感，分为直立和横向两个版本，最引人侧目的是该马眼歪嘴斜、龇牙咧嘴的形象。
随后甘肃省博物馆主动回应了这一“提名”，晒出同系列硅胶头套，保持了毛绒玩具一致龇牙咧嘴的形象。甘肃省博物馆甚至希望“组团参赛”。
“拔得头丑”的甘肃省博物馆“绿马头套”在博物馆官方网店的介绍词也显得无厘头
被网友提名的不止甘肃省博物馆的文创产品。2013年，苏州博物馆面向社会征集吴越文物，经多方努力获得一柄吴王夫差剑，以此为灵感设计的“吴王夫差胖宝剑”则是近期的“顶流”。这件文创以毛绒玩具再现了这件珍贵文物，以刺绣的方式还原铭文和花纹。在消费者眼中，矮胖的造型没有了冷兵器的煞气，自带“蠢萌”感。
故宫角楼咖啡推出的围裙“朕来做煮”也被不少网友提名推荐，这件居家做饭时用的围裙，将昔日皇帝的“龙袍”图案搬到围裙上，明黄色打底，饰以满满的五色云彩，一整条龙自上而下贯穿，底部还有二龙戏珠图案。曾购买这件围裙的消费者评论“满眼高饱和色彩冲击”“霸气测漏”。
不仅如此，不少博物馆还主动“请缨”。敦煌研究院官方旗舰店就晒出一张斑驳壁画，“这些周边够格参赛吧！”
最终，甘肃省博物馆的“绿马头套”成为比赛年度5强，荣获“拔得头丑”奖。
丑，但有流量有话题
这些博物馆文创虽然“丑”，销量却很好。在天猫旗舰店，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”毛绒玩具曾一度卖断货，如今仍保持月销量超400件的热度，而总销量则已突破4万件。“吴王夫差胖宝剑”同样热门，即使没有现货、购买要等待至少半个月以上，苏州博物馆的天猫旗舰店月销量超过2000件。
尽管需要等半个月，“吴王夫差胖宝剑”销量不俗
“文创产品的美丑带有主观性，但是这件‘绿马头套’太有社交话题了，可谓自带网感。”在上海一家私企工作的叶先生曾购买这一头套，拆开试戴后立即拍照发朋友圈，“点赞和评论‘史无前例’的多，就连几乎不发言的老板和很久未联系的同学都纷纷冒头了。”在他看来，这样的产品不需要好看，“关键是有趣”。
还有消费者则认为，这些文创产品虽“丑”但“萌”，非常解压，颇具治愈感：“美的东西千篇一律，丑的玩意儿万里挑一。”在外企工作的市民蒋妍买过陕西历史博物馆推出的“超活化仕女”盲盒，形象虽是唐代仕女，行为却是当代上班族的一整天：敷面膜、喝奶茶，掐点下班拒绝内卷，敷着面膜熬着夜。蒋妍开到一款“我爱客户”，这位“唐朝丽人”气得把桌子都拍断了，“有时工作遇上烦心事，把玩一下会觉得有什么大不了的。”
在一些文博爱好者眼中，只要抓住文物的精髓，这样的博物馆“丑”文创值得开发，“许多文物本来就丑萌丑萌的，如果能让非文博专业的人因此产生了兴趣，了解到一些细节，不也是一种传播方式吗？”家住徐汇区田林路的廖先生每年都会为全家安排博物馆行程，他并不排斥这样的“丑”文创：“比如这次获奖的‘绿马头套’，就抓住了东汉铜奔马的表情特征，只不过以前大家看到的图片都是从最美的侧面来呈现这件文物。但这样的设计或许能引起更多人对这件文物的兴趣。”
淘宝“丑东西”的业务负责人歪冷也注意到今年有不少博物馆主动推荐文创产品，在他看来丑东西大赛从来不是主张 “审丑”，而是向不拘一格的创意致敬，拥抱和守护各种形态的美丽。
博物馆该不该引领“丑”风？
在绿马头套的天猫页面上，商品标题即强调“网红抖音同款”，还在页面中展示了“网红姿势”：双手反撑在地面，再反戴头套，拗出“马”的造型。
尽管这些“丑”文创弹眼落睛，但是一些文博业内人士却持观望态度。“文博场所是保留和展示历史文明的地方，过度迎合流量、过于‘下沉’市场，会不会是对博物馆定位的曲解？”从事文博行业多年的策展人陆先生更希望河南博物院“考古盲盒”类的产品成为“网红”，“通过相对严谨的设计，让消费者体验考古过程和乐趣，在动手中也了解考古和文物的各方面知识。”
河南博物院“考古盲盒”是公认成功的博物馆文创
同样在文博行业工作的李先生也担心，博物馆文创简单地让文物形象变得“丑萌”过于简单，容易复制，难以发挥博物馆文创“把文物带回家”的初衷。“比如这几年非常流行的文创雪糕，很多文博场所乃至旅游景点都推出了，不少雪糕直接把文物形象简化成雪糕样式，不仅形象不适合，也没有更多内涵。”一些网友也与李先生的观点不谋而合：有人在网上晒出一款文创雪糕，一面是红叶造型，一面是笑脸，牙齿却像缺了几颗：“从未见过这么丑的文创。”
不过在一些消费者看来，博物馆无论是展览还是文创设计，专业上应该保持“高大上”，但姿态上应该下沉更加亲民。从事文化传播工作的市民梅女士曾买过一款刻印类非遗文创产品，配有两柄刻刀和多种工具，刻印图案线条也极其细致，“我连这些工具怎么用都不明白，刻到一半险些把手划伤了。”梅女士认为，这样的文创产品虽能让人体会非遗技艺，但没有篆刻和美术基础的人几乎不能完成：“博物馆文创开发，需要更多站在参观者、消费者角度，以更通俗的方式传播文化内容。毕竟博物馆不仅属于专业人士和爱好者，更应该属于所有人。”
文/上观新闻记者 简工博
编辑/崔巍
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