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此前在去年秋季，谷歌Chrome方面曾宣布Manifest V3 API将于2023年6月落地。而这一更新的主要内容，是宣称要打造更安全、更能保护隐私的浏览器体验，但其却在暗地里限制了广告屏蔽插件的性能，由此也在开发者社区引起轩然大波。

如今，谷歌对于广告屏蔽插件的恶意更是直接摆在了台面上。日前有网友在Reddit发帖称，他在使用YouTube网页版时出现了一个弹出窗口，提示YouTube不允许使用广告拦截插件，因此视频将被禁止串流播放，除非允许YouTube广告或订阅YouTube Premium。

随即，在这个帖子引发了Reddit社区大讨论时，一位YouTube员工向Reddit的r/YouTube频道审核团队确认，相关用户提到的变化只是一项“实验”，YouTube目前仅是在测试拦截“广告拦截器”。然而，做拦截“广告拦截器”这一套娃操作，为什么会产生呢？这就要从Adblock Plus等广告拦截工具诞生的历史说起了。

在互联网时代早期，网页无疑是当时的核心，而彼时广告又是互联网厂商唯一跑通的商业模式。其所导致的结果，就是在上世纪90年代末直到本世纪初的这十余年里，广告在网页上可谓是无孔不入，并且Banner广告、弹窗广告、开屏广告、贴片广告更是可以直接让用户的浏览网页被广告填满。

以至于，早期的浏览器和相关工具纷纷以加入“阻止弹出广告”这个功能作为卖点，比如说大名鼎鼎的3721导航条、Google/MSN工具栏。但遗憾的是，受限于彼时浏览器的设计，想要在IE浏览器上完全去除广告只能是天方夜谭。

好在，IE在市场竞争中落败后，网景公司将Netscape的大部分源代码以Firefox之名开源。得益于网景的慷慨，有海外开发者根据其在2002年就做出了Adblock的雏形，但彼时它的功能极为简陋、只能按网址屏蔽图片。

广告拦截工具的突破性进展发生在2004年，当时有一位名为Wladimir Palant的德国开发者发现，可以用Firefox的Content Policy（内容策略系统）来阻止广告被下载，而这也是当下大家使用的一切广告屏蔽工具的理论基础。

随后在2005年，一位名叫Michael McDonald的开发者向Firefox扩展库提交了“Adblock Plus 0.5”(也就是现在的Adblock Plus)，它提供了白名单这一突破性的功能。然而直到本世纪的第二个十年，Adblock Plus们才进入寻常百姓家，其中的关键就在于Chrome的推波助澜。

或者说，支持广告屏蔽插件本身，就是Chrome、Firefox等现代浏览器得以取代IE的重要原因。没错，没有Chrome等浏览器提供的可扩展功能，用户想要在IE上配置Adblock Plus是一个具备不低门槛的操作，而借助Chrome，用户则只需点击几下鼠标就能与广告从此说再见了。

作为一个几乎90%以上营收都依赖广告的科技巨头，谷歌为什么从一开始就允许Chrome支持广告屏蔽插件呢？原因其实很简单。别看现在Chrome现在俨然垄断了浏览器市场，但在十几年前它并非一家独大，彼时Firefox、Opera还是一片欣欣向荣之景，这个赛道的竞争也很充分。

同时，广告卖得好尽管确实很挣钱，但用户上网毕竟不是为了看广告的。所以一旦严重影响到了体验，用户就会选择用脚投票，而一旦用户规模下降，广告商的投放就会变得吝啬。

所以谷歌既要想办法卖更多的广告、又要想办法屏蔽广告，因此既不过分的损害广告商的利益，也不能过分的影响用户的使用体验的情况下，就需要找到一个平衡点了。这时候谷歌选择的策略，是直接给Adblock Plus付钱。江湖传言其每年都要向Adblock Plus的开发商Eyeo付费，具体金额更是高达2500万到5000万美元，而此举则只是为了让自己的广告能够进入白名单。

这一模式确实也让谷歌尝到了甜头，但很快用户就发现Adblock Plus是一手拿着矛、另一手拿着盾，同时还向外界出售矛和盾。用当时海外开发者的话来说，“下载了这款叫做广告拦截的软件后就会发现，其还是一个用作传递广告的平台。”

在用金钱收买Adblock Plus等广告屏蔽插件的路子被堵上后，谷歌牵头又搞了个“更好广告联盟（The Coalition for Better Ads）”。目标则是打造高质量的广告、让用户不再反感广告，以至于使用广告拦截工具。

然而无论广告本身的质量有多高，用户大概率也不会为了专门看广告而上网，因此The Coalition for Better Ads也无疾而终。但是围绕广告和广告屏蔽插件的交锋，在2016年、2017年后则逐渐偃旗息鼓，这是由于彼时大数据和推荐算法相关技术逐渐成熟，网络广告效果反馈相关技术得到突破，诸如场景营销、精准投放等概念也得到了大量广告主的认可。

由于广告主不再追求地毯式轰炸般的广告投放，而是选择让正确的人看到正确的广告，再加上互联网广告投放数字化的红利，以及APP占据了用户的更多精力，谷歌方面也就不再纠结于Adblock Plus了。

但遗憾的是，随着如今互联网广告大盘的走低，连带着谷歌的好日子似乎也要走到头了。在谷歌母公司Alphabet发布的财报中显示，YouTube广告增速塌方拖累整个公司广告业务的表述，也已经出现了不止一次，并且YouTube的广告收入更是史无前例的连续第二个季度下滑。

谷歌高层坦言，YouTube的“直接响应”（DR）广告和品牌广告出现放缓，更是直接导致自2014年以来就一直担任YouTube CEO的老将Susan Wojcicki“下课”。

至此情况也就很清晰了，由于Chrome在浏览器市场的地位几乎无可撼动，YouTube的广告收入又表现糟糕的情况下，谷歌自然就要撕下含情脉脉的面纱了。而YouTube拦截广告拦截工具的目的也只有一个，那就是让用户二选一，要么老老实实看完贴片广告、要不就付费订阅YouTube Premium，总之免费是万万不可能的。

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