含夸张比喻的四字词语
品牌要出圈,就要有好的营销方案,那么有哪些好的营销思路可以借鉴?本文总结了16个营销方面的洞察,希望对你有所启发。
![](https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01893d3d4f208b1fb6.jpg)
一、9个字说透文案共鸣
- 时代病。每个时代都有病,找到这个病,也就找到了共鸣点。不相信眼泪,是北上广的通病,逃离北上就是所有游子的心理疾病,也是引发它们共鸣的信号。
- 价值观。价值观是对事物经过凝练之后的看法,把你的观点压缩为金句,比如“年龄越大越没有人原谅你的穷”,观点越犀利,越能引发共鸣。
- 小情绪。人类所有喜怒哀乐都是情绪,引发共鸣的关键就是点燃人们的情绪,把情绪与消费场景联系在一起就能引发共鸣,“和任何一种生活摩擦久了,都会起球”,卖的是衣服,勾起的却是情绪。
二、跟这3种人学写好文案
先跟诗人学洞察。“天空一无所有,为何给我安慰”,海子看穿了天空的作用,让人感动;“人死了,就像水消失在水中”,博尔赫斯看到了死亡的气息,平静又冷漠。诗人的洞察都很刁钻,值得每一个文案学习。
再要跟歌手学表达。“越过山丘,才发现无人等候,喋喋不休,时不我与的哀愁”,李宗盛很会把哀叹变情歌;“一杯敬朝阳,一杯敬月光,一杯敬故乡,一杯敬远方”,毛不易善于用排比,制造意象的曼妙。好歌手都有群众基础,歌词是他们打穿人心的子弹。
还要跟主播学情绪。“只要你足够努力,神灵都会庇佑于你”,董宇辉打开了一扇情绪的窗户,装进了人间的悲喜;“人山人海是生存,翻山越岭才是生活”,房琪的小宇宙充满能量,可以给每个孤独的人心灵的治愈。网红博主的爆火自有他的道理,学会掌控情绪,就学会了流量的密码。
三、文案写作要会偷换概念
你不要说:伟大的反义词是失败,你要说:伟大的反义词是“不去拼”,这样你就偷换了失败的本来位置,突出了失败就等于不去拼的观点。
你也不要说:三日不读书,便觉面目可憎,你要说:三日不购物,便觉灵魂可憎。偷换一两句大家都熟悉的话,你的文案会有新的生命力。
你更不要说:岁月催人老。你要说:时间是把猪饲料。猪饲料是一种意象,让老变得更具体,可感知,更具记忆度。
四、品牌联名的3个玩法
- 品牌联名的初级玩法,是找几个品牌,发几张联名海报,再搞一个评论抽奖的活动,赚一波流量。
- 品牌联名的中极玩法,是找一个反差比较大的品牌,一起联名一款产品,反差越多话题越大,让品牌双方都收益。
- 品牌联名的高级玩法,是双方共享渠道,以联名产品打通合作通路,消化彼此客户,实现长期共赢。
五、产品文案注意口吻
高价产品不能用低价口吻,不能一上来就“买三送一”,一块钱三斤,谈价格伤感情,品牌价值无法发光发热。
平价产品也不能用冷淡口吻,不能和普通老百姓玩姿态,他们会戳穿你的傲慢和高傲,让你的产品不上不下。
产品文案要有合适的口吻,多大的脚穿多大的鞋,走起路来才会又稳又快。
六、服饰文案写感觉
文艺青年喜欢把情绪穿在身上,你的文案要给他情绪的感染,把衣服当人,写出人的生活,这样你的衣服才会有人的情绪,让人欲罢不能。
职场白领想要把专业穿在身上,商业气质才是文案的重点,衣服是一种身份,也是一种阶层,为衣服增添职业感,加强的是消费者高人一等的肯定。
高阶女性要把品质穿在身上,你的文案要充满关切的口吻,抬高她们的身价,强调衣品如人品,让她们觉得物超所值,符合生活的品味。
服饰文案要先找感觉,感觉找对了,也就找到了和客户沟通的窍门。
七、口号文案别修辞
央视龙年春晚的口号:龙行龘龘,欣欣家国。给我们树立了一个写口号的反面案例。
口号文案的第一个大忌,是乱用生僻字。看不懂的字会提高消费者理解的成本,不利于传播,这是写口号的大忌。“龙行龘龘,欣欣家国”还不如 “龙飞凤起,家国同欣”,表达更明白,不必强行再注解。
口号文案的第二个大忌,是乱搞谐音梗。什么龘吉龘利,龘展宏图,过年行龘运,尴尬病都要犯了,这是谐音梗带来的天然不适。
口号文案的第三个大忌,是句式太老旧。四字对仗是一种思维惯性,谁说主题非得四个字对仗,三个字五个字也都能用,不必非得凑字数。“为人民服务”就是五个字,多么经典!要我说,五个字的口号也行,不必非得凑对仗。
八、动物营销利益视觉化
用动物给产品取名,可以带来视觉化的形象。虽然捷豹品牌不争气,但是捷豹的名字很好,带有一种速度感,让产品利益可以直观视觉化。
用动物比喻人群,可以刺痛消费者的状态。你怎么能做一只听话的狗呢,去突破新的高度吧,像雄鹰那样。狗和雄鹰都是不同的人群,可以用动物喻人,直指消费者的痛点。
用动物拍摄广告,塑造出夸张的极端场景,陆川为日产奇骏拍了一匹马的广告,以梦为马,让产品从此与马紧紧关联。
最后,用动物做IP设计,什么话都不用说,形象放大就能充分吸引人们打卡,大黄鸭如此,草莓熊如此,熊本熊也是如此。
九、好文案要与你有关
卖一本书,不要说这本书写了什么,而要说这本书让你变成了什么。“只花32元,就可以让你通过买基金实现身价百万”就比“这本书具有32个基金知识”好,我有什么,只是产品卖点;让你如何,才是产品利益点。
喜欢一个人,你不要只表达:我如何如何爱你,你要表达:你跟我在一起之后,整天吃香的喝辣的,享不尽的荣华富贵。我爱你是我的主观表达,让你幸福才是打动一个人的关键。
你是卖水的,你要告诉别人喝你的水会如何如何,而不是告诉别人你的水来自于哪里哪里;你是卖酒的,你要告诉别人这瓶酒多么让人放松,而不是告诉别人这瓶酒的口味多么冰爽。
好文案的写作,都是要表达“与你有关”的实质性内容,告诉别人产品对于消费者的作用、利益、价值。
十、5个层级说透品牌价值感
根据马斯洛的需求理论,打动别人有5个层级的方法。
- 最低层次说生理需求,医院延续生命存在的条件,陌陌满足约会的需求,餐饮店是经济衰退期的最后保障,生存、求偶、吃喝,这些都是人类基本需求,量级大,怎么说都不会错。
- 再上一个层级是安全需求,沃尔沃保护驾驶安全,360保护网络安全,银行保护财产安全,安全是刚需,文案要主打专业性,煽动的是人们的理性脑。
- 第三个层级是爱与归属的需求,寻找社交和圈子,是人类的欲望升级,QQ、微信、抖音、各种社区都是社交软件,强调圈层与归属感,你的文案要写人生百态,各凭态度乘风浪。
- 第四个层级是尊重的需求,区别我的阶层感,奢侈品牌是最好的例证。文案要端着,不要接地气,怎么虚荣怎么写,怎么简约怎么写,怎么不懂怎么写。你看大牌包包的文案,天然具有距离感。
- 第五个层级是自我实现的需求,只谈价值观,产品卖点可以弱化。世界最著名的运动品牌耐克,快消饮品可口可乐,以及科技品牌苹果,和占领全人类梦想制高点的特斯拉,只需要谈谈价值观就可以,品牌已经成为宗教,粉丝都是信徒。
十一、内容营销制造娱乐性
娱乐至死的年代,一切内容都要娱乐化。娱乐才是普通大众的精神需求,非娱乐信息无法突破传播壁垒,无法引发大众关注,无法具有全网影响力。
制造娱乐内容有几个方法:
- 是制造争议话题,用你的信息与某种世俗价值观产生对立,让别人批判你、攻击你、讨论你,黑红也是红,先红起来。
- 是制造大事件,搞什么世界最强挑战,创意大事件,让网友看了都惊叹,顿时产生分享的欲望,陈光标公益炫富,李阳举牌子站街,尚格云顿挑战一字马,都是娱乐内容。
- 第三个就是搞绯闻,人类对八卦信息总是特别关心,磕个CP,搞个暧昧,曝出一个大瓜,都是大众关心娱乐内容,别看他们嘴上不承认,评论区和话题榜可实诚了。
十二、品牌发展的三大风向
第一个风向是,从土豪致富的草莽创业期,转变到专精特新的精细化管理期,更加重视科学与人才,以前是许家印式发展,只要胆子大;现在是马斯克式发展,还要高精准。
第二个风向是,从皮革厂产品代加工型,过度到自主研发自生产型,追求高质量发展,以前是小老板黄鹤带着小姨子跑路了,现在是华为自主研发芯片遥遥领先。
第三个风向是,从一亩三分地小农思想,革新为睁眼看世界的全球抱负,以前是小规模制造商,只求薄利多销,现在是布局海内外,追求国际影响力。
十三、做短视频普通人不行
我写再多的文案,都不如一个微胖的女人在镜头面前扭一扭,因为美人可以唤起你的原欲,而我不行。
我再怎么用心地写文案,都不如一个小孩子对着镜头随口背唐诗,因为孩子是你情绪的软肋,可以轻松戳到你的赞美欲,而我不行。
我再怎么卖力的表达,都不如一个剧情段子的夸张表演,因为段子剧情具有娱乐性,可以释放你的情绪,而我不行。
我为什么不行呢?因为我是一个普通人,没有任何亮点,也没有戏剧冲突,我要朝哪个方向努力呢?朝反方向努力。
十四、传播大师如何写文案
传播大师写文案,会吓唬你,也会治愈你。
他吓唬你说“这座城市只留下了你的青春,却没有留下你”,他也治愈你说“看过世界的孩子更强大”;他吓唬你说“你是没有选择权,却被生活推着向前的男人”,他也治愈你说“就算人生曲折,衣线始终笔挺”;他吓唬你说“你爬过的山,只有早高峰”,他也治愈你说“心里有气,透透气”。
不管是吓唬还是治愈,都是为了戳中你的痛点,收割你的泪点,再顺便让你发现生活里的闪光点。
十五、广告牌的新理解
广告牌不只是电梯间那种闪闪发光的牌子,产品就是广告牌,包装就是广告牌,文章就是广告牌,视频就是广告牌。
你每卖出去一个产品,产品的包装就能给你打广告,所以你用设计广告牌的思路设计产品包装;你推送的每一篇文章,都是你品牌的广告,文章就是你的广告牌;你发送的每一条视频,也都是你的广告牌。
这些广告牌到最后都是品牌资产,帮助消费者在未来某些时刻做决策,最终选择你的产品,成为你的粉丝。
十六、品牌出圈需要信任状
说一个通俗的品牌道理,你去银行贷款需要一个担保人,这个担保人要有连带责任,起的就是信任状的作用。做品牌也是一样的,你需要不断地树立信任状,这样你的产品才更好卖。
明星代言是一种普世信任状,这可以让消费者看到你的实力,请得起明星,证明你有钱,不会轻易跑路。
专家站台是一种权威信任状,你找两个诺贝尔奖的得主为你站台,就比找居委会大妈高级,产品定价也会拉高。
媒体报道是一种三方信任状,相比于自卖自夸,别人夸你更有效果,更容易换来一些消费者的支持。
还有,国际大奖也是信任状,让你可以代表中国,为国争光,唤醒普通老百姓的爱国情怀。
不过呢,最重要的信任状还是客户的评价。金杯银币不如老百姓的口碑,产品到底好不好,就看人们爱不爱,人们到底爱不爱,要看他们传不传。
专栏作家
屈太浪,微信公众号:屈太浪(ID:qutailang1991),人人都是产品经理专栏作家。5年广告人,文案策划经验丰富。
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
","gnid":"9fa59ef924469d2cc","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"420","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t01893d3d4f208b1fb6.jpg","width":"900"}]}],"original":0,"pat":"art_src_3,fts0,sts0","powerby":"pika","pub_time":1702543620000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/5ee1586f6851fb3876f83f47d7ec900a","redirect":0,"rptid":"4982d8ee831431c2","rss_ext":[],"s":"t","src":"人人都是产品经理","tag":[],"title":"16个营销洞察,你值得看一看
宓黛轻1395含有夸张和比喻的成语 -
鲁轰柏14771239974 ______[答案] 挥汗如雨,如坐针毡,倾盆大雨 很高兴为你解答本题,没问题的话,请及时点击右上角的采纳满意哈~
宓黛轻1395含有比喻,拟人,夸张的成语各3个 -
鲁轰柏14771239974 ______[答案] 比喻 胸有成竹 恩重如山 冷若冰霜 风烛残年 挥汗如雨 拟人 鼠目寸光 鸦雀无声 鸟语花香 百花争艳 风卷残云 夸张 一手遮天 垂涎三尺 目不识丁 怒发冲冠 日月如梭
宓黛轻1395含有夸张的成语,求解答 -
鲁轰柏14771239974 ______ 含有夸张的成语如下:日月如梭 日理万机 寸步难行 天衣无缝 震耳欲聋 千钧一发 口若悬河 翻江倒海 天翻地覆 怒发冲冠 弹丸之地 闻风丧胆 度日如年 惊天动地 挥汗如雨 气吞山河 攻无不克 战无不胜 摩肩接踵 无孔不入 人山人海 人声鼎沸 地动山摇 只手遮天 山穷水尽 十万火急 浩气长存 万古长青 永垂不朽 永无休止 死去活来 千里迢迢 尘土飞扬 蚍蜉撼树 一落千丈 一手遮天 一掷千金 刀山火海 大海捞针 一目十行 顶天立地 一步登天 晴天霹雳 壮志凌云 一毛不拔 垂涎三尺 地动山摇 皓月当空 三头六臂 一日千里 一字千金 百发百中 胆大包天
宓黛轻1395含有比喻的成语 含有夸张手法的成语 第一和第三个字互为反义词 -
鲁轰柏14771239974 ______[答案] 含有比喻:固若金汤 视死如归 口若悬河 虚怀若谷 坚如磐石 含有夸张:开天辟地 一步登天 顶天立地 气吞山河 入木三分 第一和第三个字互为反义词:七上八下 三长两短 出生入死 拈轻怕重 惊天动地
宓黛轻1395带有比喻,夸张的成语 -
鲁轰柏14771239974 ______ 比喻:洞若观火 柔情似水 恩重如山 健壮如牛 胆小如鼠 大巧若拙 大智若愚 如花似玉 如花似锦 如获至宝 夸张:震耳欲聋, 攻无不克, 战无不胜, 惊天动地, 天翻地覆, 摩肩接踵, 无孔不入, 人山人海, 人声鼎沸 一步登天
宓黛轻1395夸张手法的四字词语
鲁轰柏14771239974 ______ 夸张手法的四字词语很多的,比较常见的有: 1、气吞山河 【解释】气势可以吞没山河.形容气魄很大. 【出处】元·金仁杰《追韩信》第二折:“背楚投汉,气吞山河.知音未遇,弹琴空歌.” 2、一手遮天 【解释】一只手把天遮住.形容...
宓黛轻1395含有比喻、夸张方式的成语 -
鲁轰柏14771239974 ______ 含有比喻的成语 洞若观火 柔情似水 恩重如山 健壮如牛 胆小如鼠 大巧若拙 大智若愚 如花似玉 如花似锦 如获至宝 如隔三秋 如出一辙 如胶似漆 如丧考妣 如雷贯耳 如堕烟海 如影随形 如日中天 如临深渊 如虎添翼 如履薄冰 如鱼得水 如坐针毡 如狼...
宓黛轻1395含夸张的四字词语,形容描写很夸张的四字词语大全 -
鲁轰柏14771239974 ______ 【尺水丈波】:比喻说话夸张,不真实. 【春蛙秋蝉】:春天蛙叫,秋天蝉鸣.比喻喧闹夸张、空洞无物的言谈. 【大言耸听】:耸听:使听的人吃惊.指故意说夸张或惊奇的话,使听的人感到惊讶,把他们的注意力吸引过来. 【大言无当...
宓黛轻1395有夸张和比喻的成语 -
鲁轰柏14771239974 ______ 大事夸张 1.不适当地夸大,言过其词.如:报道应尽量符合实际,不应. 张大其事 张:夸张.把原来的事情夸大.形容言过其实.亦作“张皇其事”、“张大其辞(词)”、“张扬其事”. 张皇铺饰 铺:铺张;饰:装饰.夸张炫耀,大加修饰...
宓黛轻1395写出含有夸张意思的词语. -
鲁轰柏14771239974 ______[答案] 一步登天 【解释】登:上.一步跨上青天.比喻一下子就达到很高的境界或程度.有时也用来比喻人突然得志,爬上高位. 【出处】清·徐珂《清稗类钞·三十四》:“巡检作巡抚,一步登天,监生当监临,斯文扫地.” 惊天动地 【解释】惊:惊动;动:...