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如果要盘点中国游戏历史，《仙剑奇侠传》（以下简称“仙剑”）永远是其中绕不过去的一座丰碑。自1995年诞生以来，李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴、酒剑仙等一众经典角色就陪伴了好几代人的成长，特别是李逍遥与赵灵儿凄美的爱情故事，成为了不少玩家心中“白月光”般的珍贵记忆。

2月7日，《和平精英》官方宣布开启与《仙剑奇侠传》的联动，并打出来“这一局，携手御剑”的Slogan。

同时曝光的还有官宣联动视频，在李逍遥、赵灵儿、林月如三位经典角色的嬉闹中，带领玩家回到那个梦幻的仙侠世界。而视频结尾仙鹤带着《和平精英》标志的空投箱在空中名飞行的画面，也正式预告着这场梦幻联动的开始。

情怀营销破局靠什么？反转突破、造梗有趣成答案

在各路玩家已经对IP联动见怪不怪的当下，如何把联动做出新意并不是一件容易的事。特别是与经典IP的联动活动，贩卖情怀、制造“回忆杀”成为了屡试不爽的通用法则，虽然这样的方式也能给玩家带去一段不错的游戏体验，但或许，玩家也在期待一些不一样的东西。

《和平精英》这次与仙剑的联动，就尝试突破情怀营销的固有套路，给玩家一次不一样的“心动仙侠爱情冒险”。

一切的开始，都要从《和平精英》与仙剑的联动TVC“神反转憋气番”说起。

所谓的“神反转憋气番”其实是大家对于本次联动TVC的调侃，从名字也可以看出来，这部TVC短片充满了诙谐幽默的气息，也正好迎合当下年轻人对有梗、有趣向内容的追求，更容易达成出圈传播的效果。

而这部“神反转憋气番”，也确实用《和平精英》与仙剑特有的元素，包裹起了一个幽默诙谐的内核，欢笑之后，依旧有着无穷的韵味。

比如在仙剑与《和平精英》中都有着极强存在感的道具“平底锅”。在仙剑中，它是婶婶用来叫醒熟睡中李逍遥的趁手“神器”，也是广大仙剑粉丝认识李逍遥的开始；而在《和平精英》中，平底锅是一把近战武器，既能近战攻击，又能挡子弹，搞怪的造型和不俗的泛用性让其在玩家中拥有着超高的人气。

“神反转憋气番”的第一个反转与突破点正是围绕这一经典道具展开。在李逍遥与赵灵儿泛舟湖上深情对视之际，和平精英的舰长驾驶游艇登场，一句“我知道很浪漫，但是再浪，就要没~啦~！”的双关语，将温馨浪漫的氛围瞬间反转，诙谐幽默的气息溢出屏幕，平底锅也顺势登场，成为了“和平精英”与李逍遥抵挡子弹的防御利器。

随后的剧情复刻了李逍遥与赵灵儿游戏中大结局的悲情一幕，而就在李逍遥说出“灵儿，你不要走”这一经典对话之际，舰长再次乱入登场，一句“要不一起走呗”又把原本悲情的氛围拉向喜剧的一端，李逍遥与赵灵儿随即“携手进圈”。

TVC虽短，但胜在结构精巧，既以仙剑经典剧情唤醒了大众的记忆，又巧妙用一语双关的反转与经典道具，突破了情怀营销的固有套路，将有梗、有趣贯彻到底。两个调性差异巨大的IP就以这样一种轻松诙谐的方式完美融合，让老粉们感到会心一笑的同时，也让新生代玩家们能受到官宣内容的感召，在和平精英中开启一场“心动冒险海岛”。

熟悉仙剑2005版《仙剑奇侠传》电视剧的老粉可能还会发现一个不小的惊喜，为“神反转憋气番”中李逍遥与赵灵儿配音的，正是2005版电视剧中为胡歌与刘亦菲配音的两位知名配音演员——沈磊与李晔两位老师。熟悉的声音再次响起，仅一句“逍遥哥哥”就能让粉丝们重回当年追剧的快乐时光。

联动TVC一经发布就在全网引发热议，当天即在快手登上三大热榜，并引发了双方粉丝的热烈讨论，趣味梗点层出不穷。无论是仙剑老粉还是《和平精英》玩家们，都在这一联动中找到了自己的乐趣与向往。

同时在游戏内，李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴、酒剑仙五位仙剑经典角色已实装，运营活动“寻找五灵珠”的玩法也已上线，玩家以仙剑角色第一视角带入，在《和平精英》亲身体验一场心动仙侠爱情冒险。

双厨狂喜助推UGC内容，“情感社交”成游戏利器

“神反转憋气番”为《和平精英》与《仙剑奇侠传》的联动开了个好头，反转与玩梗的标签立下之后，网上各类UGC内容也应运而生，B站、微博、快手等平台上也成为了粉丝们狂欢的阵地，大量精彩的UGC内容把本次联动的声量推向新的高峰。

比如B站知名UP主“特效小哥”就为本次联动打造了一部心动迷你特效剧，将李逍遥与灵儿大战拜月教主的剧情用充满“和平元素”的方式演绎出来，御剑飞行与平底锅的无缝斜接让人忍俊不禁，轻松、诙谐而又无厘头的调性让粉丝都大呼过瘾。截止目前，该剧在B站已获得了72.5万+的播放量，弹幕和评论区也是热闹非凡，随处可见玩家和粉丝们玩梗互动。

涵盖了游戏圈、古风圈等领域的众多大V也自发宣传扩散，让本次联动的声量伴随着这些UGC与宣传内容一同破圈，走向更为大众的圈层。

仙剑系列在我国游戏史上的地位自不用多说，但20多年时间过去，许多新生代们对于初代仙剑的了解可能也仅限于“听过”这个阶段，并没有深入的接触。“酒香也怕巷子深”，对于仙剑而言，它也需要一个合适的机会将经典的游戏内容带到新生代面前。而与《和平精英》的本次联动，就是一个非常好的契机。

作为国内头部的战术竞技手游，《和平精英》拥有极为广泛的受众，同时社交属性浓厚。以当下《和平精英》的影响力而言，帮助经典IP破圈传播焕发新生，并不是什么困难的事。

从社交媒体上的热议也能看出来，众多新生代玩家在本次联动中，以第一视角带入到李逍遥、赵灵儿等经典角色中，在海岛体验到了仙侠风的爱情冒险，帮助他们打开了仙剑这个仙侠世界的大门。

同时，《和平精英》也借助此次联动，将自身的社交标签，打造得更为多元。

“爱情”是社交关系中永恒的热议话题，借着“情人节”前夕的热点，《和平精英》联合拥有绝美仙侠爱情故事的《仙剑奇侠传》，把“爱情”与“游戏”以诙谐又令人心动的方式组合在一起，两者碰撞出的火花足以点燃众多玩家粉丝的热情。

通过细腻走心的情感营销，《和平精英》为IP联动的商业化赋予了更多的含义。从社交的角度看，或许我们能称之为“情感社交货币”，让玩家在为情怀为心动买单的同时，也满足了自身在特定节点的社交需求。

纵观整场营销活动，再结合以往《和平精英》的联动不难发现，将社交场景进行精细化的运作成为了其营销内容的重中之重。《和平精英》想要把玩家社交做得更细分、更深度，从而提升玩家的游戏乐趣与情感认同，成为游戏长线营销的“护城河”。

文化与爱的交织和传承，“爱与和平”总能深入人心

《和平精英》的诞生本身就带着一些对于社会的美好期许，在经历几年的运营之后，《和平精英》在文化、公益、社交等各个领域都进行了一系列的探索。透过本次与仙剑的联动，我们能够看到，一个关于“爱与和平”的长线情感社交专线运营思路正慢慢确立起来。

为了强化“爱与和平”这一情感社交营销模式，《和平精英》也慢慢摸索出了一套自己的方法论。

首先是通过IP联动，用高质量的游戏内容，在游戏内为玩家打造一次沉浸式的游戏体验。比如本次与仙剑的联动，仙剑本身经典的爱情主题让“爱”这个标签与《和平精英》的联系更加紧密；李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴、酒剑仙五位经典角色在游戏内上线，又为新生代玩家们了解仙剑经典角色故事提供了一个入口，寻找五灵珠的趣味玩法也是由仙剑中经典剧情改编而来，结合《和平精英》有趣且富有的游戏玩法，足以带给玩家一次印象深刻的心动冒险体验。

其次，是利用联动契机，调动玩家社交的积极性，给玩家一个社交的理由。为此，《和平精英》开启了一系列以“情感“为主题的联动活动。

2021年的七夕节，《和平精英》携手高端爱情信物品牌ROSEONLY，将游戏内标志性道具——三级头、空投箱等元素融入游戏中，传递关于爱情的浪漫话语，希望用爱联结玩家。

而在去年七夕，《和平精英》则携手YSL，以美妆x游戏为切入点，用自己的经典符号空投箱重新定义了口红色号，也让数字代言人·吉莉作为「空投红妆」推荐大使领衔演绎七夕浪漫，陪伴玩家度过一个不一样的七夕佳节。

今年春节期间，《和平精英》联动经典华语爱情喜剧电影《大话西游》，并打造“相亲寻找意中人”相关话题，鼓励玩家化身“盖世英雄”，找寻自己的“意中人”。

本次情人节前夕联动仙剑，又号召玩家组队，一同在海岛经历一场心动仙侠爱情冒险。这些主题鲜明的联动活动，为玩家们提供了一个情感社交的理由，也打造了一个合适的游戏社交场景，促使更多的玩家融入联动的环境氛围中，同时也强化了“爱“这一主题。

最后，通过各大社交媒体平台的传播发酵，放大联动活动的声量，形成良好的品牌效应。每次联动之后，各大平台的热搜和大量的UGC内容是对活动最好的总结，参与其中的玩家能够从大量的信息中迅速找到其中的乐趣，围观群众也能在接触相关内容后形成自己的认知，对《和平精英》以及联动IP有一个更加深入的了解。

通过明确的“情感”主题联动，《和平精英》正一步一步地打造自己的情感社交之路。频繁且多元的联动不仅能够在游戏内持续带来新鲜好玩的游戏内容，同时也在游戏外不断制造话题，吸引新玩家的同时也让玩家之间有了更多交流探讨的话题，进一步拓展了情感社交的可能性。

随着此类联动与活动的不断增加，《和平精英》正慢慢成长为年轻人重要的社交场景，正如马晓轶对于“超级数字场景”的描述一般，《和平精英》借着“情感社交”长线品牌的打造，“爱与和平”的观念终将深入人心。

结语

就本次联动而言，《和平精英》与《仙剑奇侠传》碰撞出的火花，让人看到了IP联动中一些新的可能：与经典IP联动融合的创新思考，“出其不意”的情怀营销方式，对自身边界的不断探索，使得本次联动让人耳目一新。

《和平精英》还有什么新故事呢？情怀营销的突破，“爱与和平”长线情感运营模式的思考与实践，都是《和平精英》带给玩家们的惊喜。而在未来，我们也期待《和平精英》能够把联动拓展到更广阔的领域，带来更多关于作品，关于商业模式的思考与突破。

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