哈尔滨飞鱼s
被批评的飞鱼服
从2023年11月开始,我国就进入了冬季旅游的旺季,以哈尔滨为首的一众城市掀起了文旅热潮。
各省为了吸引,用出了浑身解数,从引人注目的宣传片到擅长角色扮演的模特,妙招层出不穷,游客们新鲜了好一阵子。
可在一众迎宾城市中,洛阳的迎宾队伍受到了媒体的批评,原因竟是迎宾队伍穿的衣服——飞鱼服。
洛阳的迎宾队伍是一群大学生,他们迎宾之时所穿的衣服,正是就是明朝时期的著名的飞鱼服。
可是,这一行为遭到了一些媒体的抨击,这些批评声中,澎湃新闻批评的最为尖锐。
澎湃新闻的作者认为,飞鱼服所代表的历史意义,根本不适合用来迎接客人,回乡的打工人和游客,看到穿着飞鱼服的迎宾队伍,也不会感受到温暖。
因此,澎湃新闻对洛阳的文旅迎新活动下了评语——操之过急,批评为一众大学生没有好好了解服装的历史背景,便贸然上场。
可网友们和澎湃新闻的观点完全相反,很多人在这条新闻下面留言,质问澎湃新闻:飞鱼服到底有哪些不合适的地方?有的网友甚至直接讽刺澎湃新闻。
质问和批评的评论太多,澎湃新闻难以承受压力,便关闭了评论区,一段时间后,更是将这则新闻删除。
从洛阳文旅的宣传视频中,我们可以看到,一众大学生穿飞鱼服迎客,只是想让回乡的人员感到温暖,并没有考虑其他问题,突如其来的批评,也让他们感到意外。
飞鱼服真的只有锦衣卫才能穿吗?穿飞鱼服迎宾,真的是一件不合适的事情吗?
穿飞鱼服应该被批判吗?
飞鱼服是明朝中期的典型赐服装,除了锦衣卫之外,个别宦官也可以穿飞鱼服。皇帝给文臣武将赏赐的时候,会把飞鱼服作为作为赏赐的服饰。
因此,飞鱼服是一种恩宠的象征,只有被皇帝非常看中的人,才会穿飞鱼服。
而且很多人都忽略了一点,飞鱼服是一种很隆重的服饰,地位仅次于蟒袍,古代官员和锦衣卫,只会在非常隆重的时刻穿着肥衣服,平日的时候他们也以常服为主。
尤其是明朝的锦衣卫,他们不会像电影中一样,时刻穿着这种赐服,大多数办案的时候,他们还是以平常服装为主。
比如严谨历史剧《大明王朝1566》中,锦衣卫下去办案的时候,便没有穿飞鱼服,他们仅仅凭借锦衣卫的名头,就足以镇住大部分官员了,只有在面见皇帝的时候,他们才会穿着飞鱼服。
明朝后期,飞鱼服已经不是非常稀罕的赐服,人们为了穿着华丽,甚至会改动飞鱼服的花纹。
所以,有些媒体认为是锦衣卫的特色服饰,实际上是一种刻板印象,只有受皇帝宠幸的、有功的锦衣卫和大臣,才有资格穿着飞鱼服。
而且,飞鱼服的地位尊崇,大学生们穿飞鱼服迎宾,更是体现了对游客们的重视,并没有什么不合适的地方。
毕竟,即使是穿飞鱼服的锦衣卫,也不总是在抓人的路上,也有面对皇帝谦卑恭敬的时候。
而且锦衣卫除了为皇帝查案、抓人外,在战争方面也发挥了不小的作用,其收集保护情报的能力,是相厉害的。
只有少部分网友的建议比较恰当:考虑到洛阳的历史地位,迎宾的时候应该穿唐朝的衣服,而不是明朝的衣服。穿飞鱼服迎宾,并不能够体现洛阳的历史文化底蕴。
因此媒体们批评“飞鱼服迎宾不尊重历史”的说法,是说不通的,只能显示出作者的粗心和大意,洛阳迎宾人员也没想到,自己会因为所穿的服装被批评。
事实上,这已经不是河南文旅第一次被批评了,某些时候,河南景点的宣传方式确实略输风雅,其他省份的文旅宣传,才是真的厉害。
各省的奇招
文旅宣传一直都有,只是早期的文旅宣传非常普通,不过是在电视上打打广告,本次冬季的文旅宣传,才让我们见识到,“市场竞争”有多么激烈。
短视频软件的流行,让各省的文旅团体意识到,之前在电视上的旅游广告美则美矣,但缺乏和观众们的共鸣感,各个地区的文旅宣传部,开始在短视频平台上发布“接地气”的短视频,突出一个大俗即是大雅!
人们最常见到的旅游短视频,就是各个省份的喊麦合集,这些视频比的就是文案的通俗程度。这些视频内容虽然“俗”得可以,但播放量极高。
人们也非常喜欢看,一般尴尬一遍重播,很多网友都表示,这种视频非常“上头”。比较有名的要数《我姓哈》《我姓东》视频,人们很吃这一套。
除此之外,各省的文旅部门的负责人为了吸引游客,带头在网络上表演节目、展示才艺。经过精心策划,很多局长的节目相当好看!
阿城区的视频爆火后,其他城市的负责人也坐不住了,纷纷绞尽脑汁,想出好的创意点子,为自家城市提高热度。
但是,文旅局长们的知名度毕竟有限,他们展示才艺也好、在网上宣传也罢,影响力实在有限。各个省份为了最大程度地提升文化影响力,请了本省的明星出来帮忙!也就是俗话中的“摇人”。
很短的时间内,各省就找到了形象代言人。河南省为了吸引游客,找到了出生于洛阳的王一博,王一博为河南拍摄的宣传视频,无论是否带来了有了,知名度起码是有了!
看到这种情况,其他省份也立刻跟进,河北省便请到了出生于廊坊的赵丽颖。这样的宣传渐渐增多,各地也意识到,和其他省份一样已经不能吸引游客了。
于是河南省请老中医坐镇,在景区为游客们义诊;四川省更是祭出百试不爽的大杀器——网红熊猫。观众们看了非常高新,直呼文旅局加把劲,再来写好看的!
更夸张的是,这些省份发布的短视频极多,而且是在短的时间内发布的。河南文旅四天一百多条视频,引起人们惊呼;山西立刻跟进,一天发了57条;河北更是夸张,一天发布75条。抖音的运营人员都被吓了一跳。
除了在网上宣传外,各省还拿出了实实在在的优惠和好处,邀请全国各地的游客前来游玩。
在这个方面,四川省最是大方,省内多个地区联合起来,以4A级景区为界,级别以上的景区门票,游客们买一送一,级别一下的景区不收门票钱!
如此大气的旅游政策确实吸引了不少游客,很多游客就是冲着这些优惠政策,到四川旅游玩耍。山西、甘肃、福建、安徽等省份见状,也出台了相应的免费措施。
山西、河南这对南北相接的“难兄难弟”,做不到那种程度,只能在两省临近的六个城市里,做到互相旅游不收费。
相比那些做得好的宣传,河南景点的文旅宣传就略输风雅。
河南的某些景点为了吸引游客,推出过男版妲己。镜头中的男妲己确实魅惑异常,颠倒众生,但体现不了文化特色,纯粹以样貌吸引人。
除此之外,某些景点还请了一些身材极好,长相帅气的男大学生,扮演赤裸上身的动漫人物,在景区展示动作,吸引游客。
不少女性游客和游戏玩家都到现场拍摄、参观,但这种吸引游客的方式,确实不太文雅,河南的景点也很快出面道歉,取消了这些表演。
结语
自古以来,河南省就是中国的文化中心,积淀了深厚的文化,这几年河南拍摄节日视频便说明了这一点,那些气韵深厚的节日视频,绝不是简简单单拍摄出来的。
可除了这些高端的文化展示方式,河南在商业化的旅游竞争中,常常处于劣势,难以拿出很好的的宣传套路,从女版妲己到肌肉型男,都不是很好的宣传手段。
洛阳高铁站的飞鱼服,当然算不上高明的宣传手段,但是也不至于被媒体那样批评,毕竟欢迎人群穿的是传统服饰,游客和返乡者们看个乐呵,也没什么不好的。
不过,有些网友的建议也有一定道理,毕竟以洛阳的历史地位,实在不至于穿飞鱼服迎宾,那些华美、好看的唐朝服饰才是最适合洛阳的传统服装,毕竟,洛阳可是唐朝的东都啊!
我们只希望,河南各地的旅游部门,能够把自身的文化气质与市场营销结合起来,做到真正的叫好又叫座。河南有如此文化底蕴,相当于守着一片金山,只要好好利用,一定能设计出很好的宣传广告。
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参考资料:
《云南网》扮锦衣卫迎客被批,活该!
《海峡都市报》大学生扮锦衣卫迎客被批“没文化”,官方回应:将核实了解
《红网》大学生扮“锦衣卫”遭非议,别让争议灭了文旅创新之势
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