商标购买一般多少钱

在上周举行的 WWDC 2023 开发者大会上，苹果正式宣布了旗下首款 MR（混合现实）头显设备 ——Apple Vision Pro。按照苹果的计划，Apple Vision Pro 预计于明年年初在美国市场率先开售，未来半年多苹果也需要努力完善软件方面，包括吸引开发者为 Vision Pro 构建一个全新的应用生态。

此外，苹果还要在全球各大市场为 Vision Pro 做好上市前的一切准备。然而苹果在中国市场上继 iPhone、iPad 之后又要重蹈覆辙，再次面临商标被提前注册的挑战。

不同的是，这一次苹果面对的是华为，而且华为早在四年前就已经注册了 Vision Pro 这个商标。

图/国家知识产权局

天眼查信息显示，苹果近期申请注册了多个「Vision Pro」「Apple Vision」商标，涉及网站服务、通讯服务、科学仪器等。

但另据中国商标网的查询结果，华为公司早在 2019 年 5 月 16 日就成功申请了 Vision Pro 的商标，专用权期限长达 10 年，即 2021 年 11 月 28 日至 2031 年 11 月 27 日，注册范围为科学仪器类商标，涵盖液晶电视、头戴式虚拟现实装置、无线电设备等多种商品和服务项目。

华为当然不是在恶意抢注，一方面早在四年前，苹果的想法还是推出眼镜形态的 AR 设备，Vision Pro 这个名字也不存在外界泄露和报道；另一方面是华为在 2019 年就发布了「1+8+N」的全场景战略，随后推出了覆盖大量场景的新产品，包括了两个带有「Vision」的产品线——华为智能观影眼镜 Vision Glass 和华为 Vision 智慧屏系列。

图/华为

从目前来看，华为还没有正式推出带有「Vision Pro」的产品，但接下来苹果必须要面对「Vision Pro」背后的法律风险。即便如此，考虑到中国市场的重要性，苹果也不可能仅放弃 Vision Pro 在国内的开售。

不过这也不是苹果第一次面临商标问题了，而为了 Vision Pro 在国内的顺利上市，苹果大概率要付出一定的代价，其中华为的态度也将成为关键之一。

Vision Pro 的商标问题，iPhone 和 iPad 也经历过

2007 年，苹果发布了初代 iPhone。iPhone 的伟大时至今日已经不需要自证，世人感叹苹果创始人史蒂夫·乔布斯的伟大之时，Mac 和 iPhone 也成了他不可分割的符号。

但很多人并不知道，乔布斯当初做梦都想从思科手中拿到「iPhone」的商标，多次通过电话与负责商标的思科高管查尔斯·吉安卡罗(Charles Giancarlo)洽谈 iPhone 商标事宜，却一次又一次被拒绝。一度，乔布斯甚至打起了消耗战，经常每天打好几通电话与对方联系，一次在情人节下午 6 点还问他，「你在家能收电子邮件吗？」

最终乔布斯还是强硬地选择直接发布 iPhone，先威胁换用另一家网络设备厂商的产品，再通过采购思科网络设备进行升级的交易换取了 iPhone 商标的权利。

图/ 

另外初代 iPhone 并没有选择在中国大陆市场发售，据称其中一个原因是汉王公司当时已经注册了手机领域的「i-phone」商标，由于与「iPhone」属于近似商标导致苹果无法成功注册。直到 2009 年，苹果与汉王达成了「i-phone」商标的转让协议，并于当年首次在中国大陆市场正式开售 iPhone。

类似的情况也发生在 iPad 上。从 2000 年起，一家名叫唯冠的公司就在多个国家和地区注册了 iPad 商标，包括旗下深圳唯冠也在中国大陆进行了注册。但苹果在 iPad 发布之处仅仅通过代理公司从唯冠处以 3.5 万英镑购买了 iPad 商标，却没有注意到中国大陆的 iPad 商标实际在深圳唯冠手中。

苹果与深圳唯冠关于 iPad 商标的诉讼案，在 2012 年还导致 iPad 在国内市场迟迟未能发售，直到双方达成和解，苹果向唯冠支付 6000 万美元的和解金额以换取 iPad 商标之后，新款 iPad 也于当年 10 月在国内正式发售。

2012 款 iPad，图/苹果

回到 Vision Pro 商标上，苹果至少还要等到半年后才可能在国内正式开售 Vision Pro，但苹果终究也是要解决与华为之间关于 Vision Pro 商标的问题，疑问在于会走向什么结果。

协商还是诉讼，关键也在华为

Vision Pro 商标的问题，显然与之前 iPhone、iPad 商标上的纠纷还有些不同。思科、汉王、唯冠本质上都不是苹果的竞争对手，iPhone 或者 iPad 商标对他们来说也不存在太高的商业价值。而华为不同，不管是在手机业务上，还是新的业务，与苹果之间都存在明显的竞争关系。

尽管从产品价位上，华为此前推出的智能观影眼镜 Vision Glass 和苹果 Vision Pro 不在一个档位，前者上市价为 1699 元，后者上市价 3499 美元，约合人民币 2.5 万元。但在用户定位上，两者都是头戴式产品，核心的使用场景都有观影。

图/苹果

另一方面，AR 设备被很多人、很多公司都视为下一代计算平台，你很难想象华为不会没有想法。过去四年华为也一直在推行全场景战略，还有了智能观影眼镜这个产品线，不会轻易放弃 AR 这个新兴领域，区别只在于何时发力。换言之，iPhone、iPad 商标之于思科、汉王和唯冠，与 Vision Pro 商标之于华为不可同日而语。

不过说到底，Vision Pro 商标目前对于华为来说只有一个预留的作用，而对苹果来说，Vision Pro 商标的归属，将直接影响到接下来第一款 MR 头显在中国市场的上市。

如果华为愿意就 Vision Pro 商标进行协商，苹果自然愿意谈，关键在于价码；如果诉诸法院，结果另说，但很可能重现 iPad 的遭遇，拖延 Vision Pro 在国内的上市节奏。当然，苹果终究还是有最后的手段——改名，然后使用新的注册商标。但无论从哪个角度，这都是没有办法的办法。

事实上，此前在广泛的报道中，苹果已经在全球多个国家和地区为 MR 头显和操作系统注册了不同的商标名称，包括 Reality Pro、xrOS、xrProOS 等。至于为何最终锁定「Vision Pro」和「visionOS」，就不得而知了，但可以肯定的是，苹果还不至于因为一个商标而放弃整个国内市场和用户。

至于华为，小雷也不认为会过多地重视 Vision Pro 商标的权利，智能观影眼镜乃至 AR 业务至少在短期内不会是华为的重点，况且在「损人不利己」和「利己不损人」之间，华为作为一家极为成熟的商业公司，核心一定还是自身的利益。

写在最后

其实围绕商标的纠纷一直不断，包括华为长期以来也有很多商标问题，比如「鸿蒙 HongMeng」商标的申请在 2021 年就被北京知识产权法院驳回，理由是与另一家广告公司申请的「鸿蒙」构成近似商标。不过据媒体报道，华为最后还是通过交易转让的方式拿下了鸿蒙商标。

但事实是，商标上遇到的问题并没有对鸿蒙操作系统的发展造成影响。实际案例中，就算是法院判决最多也是落回经济赔偿和改名，反倒不如在谈判桌上磋商和解。至于华为和苹果在 Vision Pro 商标上，最后大概也会走向类似的结果。

不过某种程度上，华为和苹果都选择了 Vision Pro 这个名字，也算是英雄所见略同了。

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翁泪贴15637162525 ______ 商标注册申请费用:需向商标局缴300元官费,委托代理机构办理的,还需向代理机构交600--800元左右的代理费. 就目前商标交易市场的统计,以人民币为单位,商标价格分布结果如下: 约1%的商标成交价格在20万以上; 1%的商标转让价格在10-20万; 4%的商标转让价格在5-10万; 50%以上的商标转让价格在2-5万; 12%的商标转让价格在1-2万; 18%的商标转让价格在1万元以下,且残标居多.

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