国潮风系列海报

海报新闻记者 孙佃潇 报道

近日，“李佳琦 花西子”“花西子有多贵”“花西子眉笔每克980多可买两克黄金”等多个相关话题登上热搜。事件起因是，9月10日，一网友在李佳琦直播间吐槽花西子眉笔越来越贵时，李佳琦回应的带货言论引发争议。同样引起热议的，还有“越来越贵”的国货彩妆。

提到国货彩妆，大家的初印象多为“便宜大碗”或“大牌平替”。而近年来，却有不少网友表示，当年的“便宜大碗”已一去不复返，有些产品的单克价堪比黄金，“平替”正悄悄演变成“贵替”。

“平替”变“贵替”

“我以为的国货：价格亲民，专注于质量而不是营销。实际的国货：眉笔比黄金贵，1g花西子眉笔＝1.5g黄金。”在社交平台上，记者看到，有网友列出了花西子眉笔和其他品牌眉笔的克数及价格对比图。该网友表示，若按克重算，花西子眉笔的价格比黄金还要贵。

该对比图显示，花西子眉笔价格为69元，单只0.07克，平均每克价格为985.71元。而国际品牌YSL眉笔价格为220元，单只1.3克，平均每克价格169.23元；植村秀（经典砍刀）眉笔价格为200元，单只3.4克，平均每克价格58.82元。

“今天赚了2.53个花西子眉笔”“今天吃了一顿大餐，花了2.5个花西子”……随着相关话题不断发酵，网友调侃称，“花西子有自己的货币”。

而事实上，“越来越贵”的国货彩妆不仅花西子。一网友发文称，“国货彩妆品牌涨价这件事，感受最深的就是薇诺娜。用了很久的薇诺娜防晒霜，以前很便宜，现在贵得不行。以前会送很多赠品，现在赠品很少。我现在还有点存货，用完了准备换其他牌子了。” 另一网友对其评论称，“感觉价格都快赶上安耐晒了”。

值得注意的是，此前《DT商业洞察》根据相关话题下网友提到的部分产品进行统计，发现完美日记芭蕾小细跟口红的单克价要136.3元，阿玛尼红管唇釉的单克价只要53.8元；colorkey的小金筷眉笔单克价高达500元，植村秀的砍刀眉笔单克价则相对平价许多，只要64.7元。

相似的还有，UNNY眼线胶笔的单克价是MAC的2倍多，尔木葡三色遮瑕的单克价比歌剧魅影贵，完美日记控油散粉的单克价也比黛珂丝柔蜜粉贵。

国货彩妆，越做越小

以“平价”“平替”为标签的国货彩妆，该如何提高收益？在这一明晃晃的现实面前，部分国货彩妆品牌选择了减少克重从而变相涨价的方式。

此前，国货彩妆品牌诗佩妮推出了一款售价为29元的眼线胶笔，克重仅0.05克，引起网友热议。若按此计算单克价，相当于580元。

“买了这么多年的口红了，真的就是开了眼了。”此外，也有网友晒出一张完美日记细管口红的图片，并发文称，该款口红售价109元，但单只仅有0.8克，吐槽该品牌把消费者当“韭菜”。“刚算了一下，这口红136.25元一克，优惠价123.75元一克，真的就是离谱。”

记者在社交平台上搜索发现，有不少网友吐槽眼线胶笔、眉笔、口红、散粉等国货彩妆产品的正装量要比国际品牌少，但折算下来的单克价却比国际品牌更贵，变相涨价现象明显。

以《DT商业洞察》此前统计的产品为例，国货彩妆产品虽整体售价便宜，但克重少；国际品牌售价较高，动辄两三百元，但克重却是国货彩妆的数倍。

针对该现象，有网友发文称，“克重少也没关系，我喜欢小容量，用完会有成就感。主要是，克重少，价格也要打下来呀，有的单克价都超过大牌了”。

争议声中，前路何从？

“我觉得买任何东西都是要有价值认同，可以是品牌价值，也可以是品质价值。一个东西无论是79元还是7.9元，从不同角度都可以说值不值、贵不贵，这和价格无关，更和工资无关，应该是认同感，品牌也应该反省一下自己的品牌价值核心在哪。”

“总的来说就是国货研发少、成本低，但是博主价格高，平台流量贵。发展到后期都沦为卷价格、卷概念的低效产品盛行。国货相比较于进口品，不仅少了很多关税的压力，依托如此巨大的国内市场应该欣欣向荣才对。真的希望扰乱国产市场的品牌少一点，给用心做好产品的性价比品牌多一些机会。”

面对越做越小、越来越贵的国货彩妆，记者发现，消费者不愿再为其买账的原因，在某种角度上是对性价比有了更新的理解。比如，选择一款产品，不仅仅是为了追求低价，而是更注重一种价值认同，从而以更合理的价格买到符合其价值的产品。

换言之，消费者需要一个为其买账的充分理由。这个理由可以是价格、品质，又或成分、功效，而不是单纯的减少克重、变相涨价。

争议声中，凭“国潮风”兴起的国货彩妆究竟该如何突围，又能在红海中走多远？或许，不断提升产品品质，树立起品牌影响力，才是打破未知、破局晋升的关键。这条路，任重道远。

聂芝宁3853中国原创潮牌推荐推荐 -
孙莎希19613132236 ______ 我觉得火潮coft,国潮Clot、Subcrew、Roaringwild、花笙记.....这些都还不错.我个人比较喜欢coft的那句口号I'm me,很彰显年轻人个性!希望采纳!!!!

聂芝宁3853有什么国潮品牌,多谢 -
孙莎希19613132236 ______ 网速慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢

聂芝宁3853FERN国潮黄金国风系列的黄金饰品怎么样?好搭配吗?
孙莎希19613132236 ______ FERN国潮风格的黄金饰品都是以中国传统文化为背景,采用了许多中国传统文化元素,比如一些吉祥纹饰、经典图腾等等,不仅寓意吉祥,整体设计和款式都非常具有新意,也特别容易搭配衣服,非常具有个性,很契合年轻人的审美哦,我觉得是非常值得购买的.

聂芝宁3853品牌想打造国潮风格可行么?现在还是国潮的红利期吗?
孙莎希19613132236 ______ 2018年算是国潮的元年,去年国潮大火,今年应该还是国潮的红利期.比如像湖南康琪壹佰也准备试水产品走国潮路线了,会推出国潮的产品和吉祥物.其实,品牌走国潮路线是完全可以的,但是能否走好才是关键所在.

聂芝宁3853用ps怎么把照片调成日系风格? -
孙莎希19613132236 ______ 用photoshop做出照片的日系效果,日系效果有很多,一般可以用文件调整图层制作!如清新日系风格可以先用色阶调色,再新建白色调整图层,调整不透明度等即可!

聂芝宁3853青春宝醒酒糖是什么出的?为什么叫做国潮新品? -
孙莎希19613132236 ______ 青春宝解酒糖应该是今年暑假出的吧,国潮新品的话感觉是赶了今年的国潮风,应该是中国风的设计吧.还有吉祥物设计也是走了国潮路线.

聂芝宁3853有没有好看的国潮系列沙发推荐?最近入了国潮的坑,想把客厅重新装饰?
孙莎希19613132236 ______ 我前段时间看了东方卫视的《国货潮起来》,里面展示的帝标家居国潮系列沙发还不错欸.不管是孔雀王座单椅还是鞓红,感觉都很适配不同的家装场景.你要是喜欢复古风格选择孔雀王座单椅准没错,独特又吸睛,如果更喜欢日常一点的款式,鞓红就还不错~据说还有其他的国潮款式,题主可以去实体店了解体验一下,说不定会有惊喜.

聂芝宁3853看起来现在国潮好像发展的不错?有推荐吗? -
孙莎希19613132236 ______ 国潮信性价比都挺高的,款式都比较耐看,不比知名潮牌差啊,有意向的话可以看下top zecret这个店,就是做国潮的,款式都很好看.

聂芝宁3853哪个品牌的国潮风沙发好?最近国潮风还挺大的,不知道哪家的国潮风沙?
孙莎希19613132236 ______ 强推帝标家居!帝标近年来一直在做有文化内涵的产品,真正做到了将国潮文化融入到家居产品当中,实力诠释了家居国货潮流.帝标推出的“国潮国色”系列沙发你都可以关注一下,既富有东方国韵,又含有现代潮流元素.除了视觉上的享受,帝标沙发还有功能性需求和舒适度的双重满足,每一套沙发都以人体工程学原理设计,做到舒适为止.

聂芝宁3853双十一到了,有哪些国潮国货产品值得被种草啊?
孙莎希19613132236 ______ 推荐一个,青春宝国潮新品解酒糖,上次在杭州ADM展上看到的,“国药正青春”,感觉很不错.展厅门口的吉祥物很可爱.