好奇心朋友圈文案
文|烧脑广告(shukewenzhai)
这个盛夏品牌营销高温不断,有将联名玩出新高度的,还有重新定义发布会的,更有打出差异化情感营销的......烧脑君挑选了近期一些热点案例,看看哪些品牌用作品说话。
01 奈雪的茶
“曲线”联名蹭热点 玩转怀旧营销
奈雪的茶作为联名大户,似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片,毕竟和周董牵线,已经赢在起跑线上了。
最近,奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际,携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主题周边,旨在致敬华语流行音乐,唤醒千禧一代的青春记忆。
不是和周杰伦联名,而是和薄盒,这样曲线联名的方式,四舍五入等于牵手周杰伦。当然,作为新茶饮赛道的翘楚,如果只是蹭个包装,那就走进了“谁都可以”常见营销套路。可以看到,这次周边以《范特西》专辑作为主视觉延展,而奈雪新品最大噱头即为自主研发的红茶基底,红色碰撞出的热烈唤醒消费者记忆里的流动乐章,一波回忆杀袭来,是谁的DNA动了?
怀旧营销就是有这样的魔力,凭借一张图片就可以达到口口相传的效果。当然,品牌的巧思也不容小觑,略显古早的封面搭配当代审美,寥寥数笔就将潮流感拉满,黑胶杯垫以及迎合中秋的黑胶月饼足以让消费者沸腾,面对这样颜值与口感,情怀与杰伦兼具的联名营销怎能让人不为之冲动呢?
02 知乎
将工位玩出新意 反向输出“新人”概念
把“工位”拍成广告片的,前有肯德基,后有银联和oppo,珠玉在前,一把工椅还能拍出怎样的新高度?知乎有话要说!
今年职场季知乎将工位拟人化,上线《一个工位的演讲》,短片邀请演员杨玏为视频配音,并通过其视角讲述形形色色的职场故事,告诉我们为何要坚持做「新人」。
片中安静等待着新主人的工位,讲述着在自己身上上演着的历届打工人的故事,他们之中有再忙也要按时吃饭的,还有头发没洗也要桌上有鲜花的.....镜头一转,从新人入职时空白的桌面到堆满了文件、合同,新人变身久经沙场的「老人」。
短片最后,将整体内容进行升华,得出了「新人难做,永远做新人」的主张。
之所以有这种的洞察,是因为品牌认识到“新人从来无关年龄,而是一种状态,他们是永远相信职场里也可以真心换真心的人,他们是懂得身体大于一切,任何时候都会好好照顾自己的人”,而职场上需要这种的“新人姿态”,这种姿态我们可以理解为“初心”。
在大众印象中,新人要融入职场,一开始很难,他们像一块海绵,需要不断的吸取养分,是需要“教”的那波人。知乎通过“工位”这个概念剑走偏锋的去肯定「新人难做」的同时,又输出了新的观点,既「新人」给予职场的东西要更多,短片给人一种全新感受,正面向上,鼓舞人心。
03 瑞幸&茅台
大众消费品和中式奢侈品 酱香拿铁让全民上头
要说9月最出圈的营销,瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁榜上有名。酒和咖啡的混搭不重要,茅台价格被打下来了才是重点。于是,年轻人为了品尝人生中的第一滴茅台,硬是把“酱香拿铁”捧上了日售过亿的高度。
配合此次新品上线,瑞幸也推出广告片,将酱香拿铁作为社交和提神醒脑神器,出现于公司庆功、读书犯困、领导敬酒、拜访岳父等多个场景,最后瑞幸也请到马东来为这款新品站台。
不管是嫁入豪门的瑞幸,还是飞入寻常百姓家的茅台,双方的首次联名就引发了超高关注,茅台让年轻人看到其年轻化的决心,瑞幸也打破了大众心目中9.9元的定价。在联名成为常规营销手段的当下,还能引起如此大的反应,得益于双方品牌的知名度,以及跨界的大尺度,茅台作为中式奢侈品,其独特的稀缺性极易打造话题,整个事件的影响力也在预料之中。
04 苹果发布会
好奇心上头 文案产品皆平庸?
每年苹果的秋季发布会,朋友圈总会引起一波狂欢,但在9月13日凌晨主题为“好奇心上头”的苹果秋季新品发布会,却显得格外的“冷静”。首先是产品的冷静,拳头产品iPhone15系列,除了pro外观上使用航天级钛金属以及全系灵动岛设计,没有新的突破,于是被一众网友吐槽为史上最平庸的苹果新品。
其次是文案上的平庸,苹果一直引以为傲的金句也没能把产品包装到位。
镜头一开,随你脑洞怎么开
120毫米变焦,十二分的远见
电池续航一整天,想做什么挺你到底
对此网友评价“有一种老艺术家运用陈年老梗的感觉,在传统表达和网络用语之间摇摆不定”。一直以来苹果的设计都以高级感著称,此次文案遭吐槽除了因为画面和文案略显不搭外,还有调性不够统一的问题,文风像出自多位文案之手,整体有割裂感,但不管营销做的怎样,iPhone凭借过硬的品质总能让果粉为之疯狂。
以上案例中,有将联名玩出最大效益,还有老酒装新瓶,将旧主题玩出新花样的,也有新品翻车,文案平庸,却不影响销量的.....在各式各样的营销中,我们也见证了品牌的多样性。
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