如何判断钓鱼钩过大了

体坛周报全媒体记者 柴夫

凯文·杜兰特又在社交媒体上开炮了，不过这一次，被他“炮轰”的那个人才是网友们真正嘲笑的对象。

被杜兰特点名的人是前NBA球员奥尔登·波利尼斯，他在做客福克斯体育的电台节目《The Odd Couple》时进行了这样一番爆料。

“凯瑞·欧文和史蒂夫·纳什存在矛盾的原因之一是，在一场举办于纳什家的聚会中，欧文当着所有人的面对纳什说，‘你需要把MVP奖杯还给科比，你不配。’”波利尼斯说。

这条消息很快引爆社交媒体，今夏还有什么比篮网的宫斗闹剧更值得吃瓜？但很快，人们发现“小丑”不是篮网，而是波利尼斯自己。一个名为Ballsack Sports的推特账号转发了波利尼斯的播客片段，并配上了自己2个月前发布的一条消息：“BSS（Ballsack Sports）告诉文霍斯特，纳什和欧文的关系无法挽回。3月末在纳什家的一次晚餐聚会上，欧文问纳什他能不能看看本该属于科比的MVP奖杯。”

而杜兰特则转发Ballsack Sports的消息并配上波利尼斯的大头照：编了个世纪大谎的奥尔登。

到底发生了什么？如果你了解Ballsack Sports这个有着20.2万关注者的推特账号就明白了，这并不是什么权威媒体，而是专门发一些洋葱新闻（恶搞的假消息）的账号。所以欧文和纳什的这段故事完完全全是编造的，而波利尼斯却在两个月后把它当成自己了解的“内幕”爆料了出来。

当杜兰特拆穿谎言时，波利尼斯还一度嘴硬自己没撒谎，而KD直接再度点名其说的全是假话，并且没有任何影响力，不如踏踏实实享受退役生活。最终波利尼斯可能也发现自己出了大糗，只能咬碎钢牙打哈哈了。

总而言之，这又是一次社交媒体时代“钓鱼”成功的案例，让你不得不发出感慨：当我们攫取信息的渠道变得无限广阔，当每个人都能成为信息制造者时，我们究竟是距离真相更近还是更远了呢？

这不是Ballsack Sports账号第一次骗到知名媒体人，早在年初哈登逼宫离开篮网队那会，它曾编造了一个更受瞩目的假消息。当时人们开始疯转一个关于哈登和欧文在篮网队内训练中针锋相对的故事，里面提到欧文打爆了哈登，并朝哈登大喊你已经下滑了。这则故事三传两倒就登上了主流媒体，ESPN名嘴斯蒂芬·A·史密斯直接在节目中引用了相关消息——然后同样被杜兰特嘲讽了一通。

这个账号的存在本身就充满黑色幽默。他的创办者自称麦特，当他想到要创立这么一个账号时，第一反应是想和其他“钓鱼”账号区分开来。我们能在推特上看到很多名字和正版大V相近的账号，他们靠着拙劣的擦边球来引诱一些不够细致的网友上钩。但麦特的思路更独特，他希望干脆创办一个从名字上看就假到离谱的账号。“我觉得我可以用Ballsack Sports这样一个幽默、淫秽、出位而且明目张胆的名字来做这件事。”麦特说，“这个名称本身就很扯淡（头像也很扯淡），所以从头到尾我就想玩一个很扯淡的游戏。”（你可以在俚语词典中搜索一下Ballsack的意思，得到会是生理卫生课上才能得到的信息。）

尽管这个账号的名字一眼假，但它还是在几个月内就形成了病毒式的传播。包括福克斯新闻网在内的诸多主流媒体都曾经被“钓鱼”，杜兰特和迈尔斯·特纳等现役球员也都成为了关注者。前NBA球员J.J.雷迪克曾发推表示：“Ballsack Sports是NBA推特世界发生的最伟大的事情。”甚至已经有一些号称是Ballsack Sports旗下记者的账号出现在网上。

在今年5、6月的时候，麦特停用了账号，他觉得这次疯狂且成功的实验已经走到尽头。但在7月份，他又一次重启账号，表示自己未来不仅希望利用这个平台创造一些“无害但幽默”的消息，还希望涉及和体育无关的话题。从创办到现在，Ballsack Sports在11个多月的时间内就拥有了超过20万粉丝。

Ballsack Sports最著名的一次文案是在麦当劳的停车场里诞生的。今年2月，麦特受到老一代和新一代谁更好的辩论启发，准备搞一些事情。他没有选择一位活跃在勒布朗·詹姆斯之前的名宿作为原型，而是打算找一个比詹姆斯晚进入联盟，但已经退役的球员。在开车等待点餐的过程中，他打开数据网站，最终找到了那个名字。“我当时觉得，就是他了，我喜欢约什·史密斯，他很酷，而且已经退役几年了。”麦特说。

通常来说，Ballsack Sports的P图过程会在3-5分钟内完成，但那一次麦特花了更多时间，因为他想找到最完美的图片，并对文案字斟句酌，以期能达到最大的影响力。他点了两杯健怡可乐，找了个停车位，开始做图。在那张图片里，史密斯“说”道：“原来那时候的比赛是不同的，对抗强度大多了。我不认为詹姆斯具备足够的跳投或技术，让他能像统治当今时代一样统治那个时代。如今的比赛空间太辽阔了，我们那时候经常派2-3个人盯防明星球员，没有什么是轻而易举的。”

麦特点击了发送键，然后目睹着消息引爆了社交媒体。

包括很多记者和媒体在内，断章取义是很多人会做的事情。于是在史密斯的消息发布后几个小时，Outkick.com发表了一篇文章，标题为“前NBA球员约什·史密斯称詹姆斯不可能统治他的时代”。虽然文章后来被删除，但它已经被分享到了福克斯新闻网上，并最终在福克斯拥有2000万+的推特账号上发布了出来。

“我当时就想，‘这简直太搞笑了吧。’”麦特说。

去年9月，76人中锋乔尔·恩比德曾表达过对NBA推特世界的不满。“你们都不知道这些媒体为了吸引关注编造了多少虚假的东西，为你们相信这一切感到耻辱。”而这条消息恰恰成了麦特创办Ballsack Sports的动力之一，他想要创造一个通过编造信息尽可能吸引关注的平台。

“对我而言，（这个账号的）成功就等于获得尽可能多的关注。”麦特从小阅读ESPN、体育画报和露天看台等平台的故事，但他自己创造的内容却大多只有两句话或者一张图。“我觉得很多体育媒体，或其他的媒体，在这方面都已经变得像快餐一样了。”麦特说。可他还是没想到，关于史密斯的那条假消息能吸引那么多的点赞和转发。

1993年的《纽约客》中登有一幅漫画，画的是一只狗坐在办公椅上，爪子放在电脑键盘上，看向地板上的另一只狗：“在互联网上，没有人知道你是一只狗。”

在网络上，匿名为话语带来更多自由度和情绪。乔治城大学研究新媒体和信息错误的副教授莱蒂西亚·博德表示：“在社交媒体上，错误信息和讽刺之间的界线可能是模糊的。当你把同样的信息从一段话里单独提取出来时，很容易就被人解读为错误信息。特别是当人们有意地提取某些信息时，它会看上去更像真的。”

模仿真实是洋葱新闻骗取受众的技巧，麦特也会用类似正规新闻的模式和口吻发布内容，让更多人信以为真。

在爆红网络之后，麦特曾尝试直白地提醒人们注意新闻真实性。“从某种意义上说，我真的想要在媒体素养方面带来一些变化。但令我沮丧的是，依然有那么多人闭着眼上钩。”

3月的时候麦特提醒人们，一个球队的LOGO、一张球员的图片、一个所谓的“消息源透露”、一段文字内容都不足以证明这里的信息是真实的。但到了8月，依然有波利尼斯这样的前NBA球员上钩。

伊利诺伊大学传播学助理教授布鲁克琳·吉普森指出：“在情绪上具有挑衅性的内容往往会在社交媒体上流传得最广。...受众往往只是在寻找可以激起他们战斗欲的东西。”案例：去年11月，Ballsack Sports虚构了一段皮蓬在自传里称乔丹毁了篮球运动的段落，然后立刻获得巨量转发。

乔治城大学的博德提到了错误信息中的一个概念：数据空洞——人们对某一话题的信息需求量很高，但可获取的信息却较少。这便给了Ballsack Sports发展壮大的空间。碎片化体育新闻已经成为体育媒体生态中的庞大构成，即便是再微小的谣言都可能激起受众的激烈讨论，缺乏明确公开的信息则会让虚假消息更加猖獗。

麦特曾试图用自己的账号做更有益的事情，比如在枪击案频发时发声、呼吁人们关注心理健康问题和种族歧视问题。但这反而让他受到了一些攻击，有人讽刺他无法坚持做洋葱新闻。这是麦特一度停掉账号的原因之一。

“有时候我可能制造了一条了不起的信息，但这并非人们第一时间想要认真获取的东西。”麦特说，“我知道我的账号仍在不断壮大，但我不想编造更疯狂的内容、利用更有害的信息引流，我不是这样的人。”

他也曾遇到很多求购自己账号的买家，但都一一回绝，他不想把赚钱当成优先事项。他会回想起自己当初的想法：“扩大影响力，吸引主流媒体的关注，得到各地记者们的关注，然后在大家不再需要这个账号的时候退出。”

环顾推特世界，你会发现即便麦特不再制作那些夺人眼球的内容，还是有大量类似的账号在干这件事情，虚假的新闻永远不会消失。

“如果有什么东西让你发笑、恼火或者狂暴，那么在按下分享按钮之前，不妨停下来思考一下。试着找到消息源，否则你也有上钩的风险。”吉普森给所有人提了个醒。

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