始祖鸟属于几线档次

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

服装行业无疑是最受潮流影响的行业之一。曾几何时，冲锋衣还处在审美鄙视链的底层。不过，如今潮流风向已变，曾经被吐槽“又土又贵”的冲锋衣，却代表户外风强势席卷全球。

而冲锋衣这个时尚单品重回时尚舞台中心的始祖鸟，也成为都市潮人争相追逐的对象，可谓风头正盛。令人瞠目结舌的是，一件基础款硬壳官方售价高达4500，而如果是全民热捧的流行色，售价翻倍依然十分抢手。

“名利双收”之下，始祖鸟逆转大众审美观、打造市场流行色的商业逻辑在令人好奇的同时，也难免让人认为，这或许只是始祖鸟的运气。因此，关于始祖鸟到底能风光多久，也是业内人士津津乐道的话题。

「于见专栏」注意到，除了服装品类存在鄙视链外，服装品牌同样免不了，被业内人士拿来各种对比。相比之下，始祖鸟或许站在了服装品牌鄙视链的顶端，但是在其不走寻常路的发展路径下，始祖鸟似乎又难以找到优越感。那么，始祖鸟为何会陷入这样的尴尬与怪圈？

带着“洋货”标签，正在榨干年轻人的钱包

据了解，始祖鸟，是来自加拿大的户外服饰品牌，英文名是ARCTERYX ，1989年创立于加拿大温哥华。其优势在于，在服装和背包领域产品设计非常受当地人欢迎。加上其产品覆盖的运动场景较为丰富，适合用户徒步、攀登和冰雪运动。在北美乃至全球户外运动市场上，始祖鸟都有极大影响力。

而早年的始祖鸟，也因为披着“洋货”的标签，一直是国内用户仰望的对象。不过，始祖鸟最早是在中年人市场中风靡一时。而且，时至2018年，始祖鸟被安踏收购，从彼时开始，始祖鸟也成为了安踏旗下的子品牌。

值得一提的是，即便被安踏收入麾下，其售价并没有因为瞬间成为“国货”，而降低分毫，反而一款单品，价格基本在5000左右，比起未被安踏收购前，有过之而无不及。

据了解，消费者甚至很难在始祖鸟旗舰店，见到2000元以下的单品。尤其是早年始祖鸟的定位，瞄准的是有一定财富实力、社会地位的中年人，也就是通常所说的“中产阶级”。因此，业内人士纷纷调侃，中产的钱包已被始祖鸟榨干。

只是，如今潮流风向已变，很多年轻人也成了始祖鸟的收割对象。除了价格高得离谱外，始祖鸟还成了中年人的社交货币。甚至一度和茅台、钓鱼并称为“中年人攀比三大宝”。而在女性群体中，始祖鸟的“地位”同样不容小觑。始祖鸟与Lululemon、拉夫劳伦也并称女版三大宝。

去年十月份，始祖鸟甚至在二级市场也是一件难求。经典款还一度需要等待配货，相当紧俏，小红书上求“鸟”若渴，价格甚至一度被炒至9000元一件。令人意外的是，就是这样被调侃“狗都嫌弃”的设计风格，被嘲违反大众审美观的外形，居然被一众年轻人视为瑰宝。

因此，关于始祖鸟的各种质疑之声，也不绝于耳。例如，有网友表示，始祖鸟整体设计偏灰色系，样式单一，甚至有些款式，像是保安、快递员的制服。而对于其近乎天价的零售价格，更是有利用年轻人追求时髦、独特、个性心理，收割智商税的嫌疑。

靠营销取胜的始祖鸟，热度恐难持续

始祖鸟（ARCTERYX）的高端定位，似乎与生俱来。在其尚且属于加拿大品牌之时，就已为其品牌奠定了高端的基调。甚至这种定位，在原本并不高端的运动品牌安踏的多年运营之下，被进一步“加固”。据了解，操盘始祖鸟的，是福建人丁世忠，也是安踏的第二代传人。

据了解，始祖鸟被安踏收购后，高端路线被安踏“发扬光大”。从价格到品质，都超出了以往的水平。始祖鸟甚至从露营、滑雪、徒步、越野等场景出发，将其服装的防风、防水、透气、舒适等优势发挥到了极致，因此也得以在专业户外运动风这条路线上，越走越远。值得一提的是，基本不打折的始祖鸟，也成了安踏营收构成的重要部分，增势强劲。

据分析，始祖鸟在国内市场的爆火，除了受市场环境影响，户外运动渗透率越来越高外，其定位清晰，以及营销强势才是根本。众所周知，登山露营原本就是中产阶级攀比、标榜高端品质生活的身份象征，户外运动如果配上始祖鸟，也让户外运动的档次直线升级。

因此，论品牌与产品地位，始祖鸟算是在户外运动市场的鄙视链顶端，令无数人仰望不已。值得一提的是，始祖鸟也是国内外一些名门望族、成功人士的标配。例如，英国王室两兄弟威廉哈里、搜狐创始人张朝阳，都曾被拍到身穿始祖鸟。

作为高端赛道的玩家之一，始祖鸟也深谙营销之道，将中产的消费心理拿捏得十分到位。例如，2021年5月中，一位外国网友在TikTok上发布了自己身着始祖鸟的一款夹克在水龙头、淋浴下展示防水性能的视频，并在结尾时直接穿着这件夹克跳进游泳池，其超强的防水效果，被这位网友展现得“淋漓尽致”。社交媒体无数的“模仿秀”，于是也带动始祖鸟的各种营销话题，热度不断攀升。

非常具有戏剧性的是，这种热度也蔓延到了国内，在国内抖音、小红书等社交媒体平台，年轻人“晒鸟”、分享始祖鸟牌服装的穿搭技巧，也成为了一种全新的时尚。各种关于始祖鸟的流行梗，也随之传播开来。始祖鸟在这样的社交热度之下，自然成了背后的大赢家。

于是，逢年过节，在始祖鸟的线下门店，也开启了如同排队测核酸一样的“壮观”场面。仅仅是2022年国庆期间，就有几家店因为装修升级重新开业而被挤爆。甚至其奥特莱斯门店也门庭若市，在7天时间里，吸金高达近700万元。

不过，对于这样的场景，网友表示“很熟悉”，例如此前长沙的网红品牌“茶颜悦色”、“文和友”、新茶饮品牌喜茶，也在品牌推广的初期，深受热捧。

但是事实证明，这样的热度似乎带有一定的偶然性，是很多网友新鲜感“堆积”到一起，才形成的连锁反应，很难持续。这通过茶颜悦色高调开店，后来又接连关掉大量经营不善的店面，而文和友曾经“5万人排位等号”，如今空铺率近八成门可罗雀，就可以窥见一斑。

因此，很多网友也表示，始祖鸟的产品并不为奇，只不过是善于借势营销而已。

母公司自身难保，始祖鸟难为安踏加分

“这是我创业到今天，所做的分量最重的一次决定。”2019年初，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠发了一封内部信，他在信中指出的这个决定就是收购亚玛芬（始祖鸟母公司）。

丁世忠此言不虚。要知道，这可是当年中国鞋服史上最大的一笔跨国并购。2019年4月，由安踏体育、方源资本、腾讯、lululemon创始人控股的投资公司Anamered Investments组成的投资财团正式完成了这笔收购，收购价为46.6亿欧元，在当时约合360亿元人民币。

只是，被收购后的亚玛芬，业绩表现却不尽如人意。而在安踏2018年业绩发布会上，丁世忠曾透露对Amer Sports的收购“在短期内不会有大的利润，但应该还是会带来正数的收益”。但是令丁世忠万万没有想到的是，新冠肺炎疫情这只黑天鹅，却成了影响其市场表现的致命一击。相关数据显示，亚玛芬体育连年亏损达23亿元之多。

这也意味着，尽管始祖鸟市场表现不错，因为潮流风向的变化，安踏也借势让其稳住了行业地位。但是如今始祖鸟的母公司亚玛芬依然是安踏业绩大盘的负累。因此，业界认为，在斐乐增速放缓之时，始祖鸟也将会成为安踏的第二个斐乐。只是，皮之不存毛将焉附。只要安踏受亚玛芬的影响没有根除，恐怕始祖鸟便难以为安踏的未来发展加分。

值得注意的是，尽管安踏集团对其控股，始祖鸟母公司亚玛芬被收购之后却一直没有被安踏集团并表，始祖鸟母公司亚玛芬以合营公司投资的形式，持有并体现该项业务的收益。

截至今年6月底，安踏集团持有AS Holding合营公司的股权为52.7%，表决权比例为57.7%。这也意味着，安踏集团与始祖鸟母公司亚玛芬之间，也是唇亡齿寒的利害关系。

很显然，在这样的大盘格局之下，仅仅靠偶然社会事件火爆一时的始祖鸟，恐怕难以保持其市场新鲜度、给消费者带来足以持续的满足感。正如有些网友表示，运动市场热点多，每年冬季都会被热炒的羽绒服也是如此：“一开始炒北面、后来是加拿大鹅，现在又成了始祖鸟，只是营销得好而已。”

也正是因为如此，安踏集团高管所谓的“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品。”也曾引发了诸多争议。对于始祖鸟号称其要对标爱马仕等奢侈品，也有行业专家表示，“一个品牌能被称为奢侈品牌有多维度的评价体系，不仅仅是价格和销量高。目前消费越来越多元化和个性化，随着始祖鸟市场可见度的提高，品牌神秘感和高端感自然下降，品牌美誉度和专业感也会下降。”这也意味着，安踏想要的高端化，并不只是始祖鸟的高价格就足以实现的。

结语

纵观始祖鸟的发展史，其从一个知名的北美“洋品牌”，发展至如今的安踏旗下的高端品牌，显然也有其背后的逻辑。无论是产品定位，还是产品质量，或者场景营销，都堪称无懈可击。

只是，始祖鸟被业内设计师调侃为“反时尚”的户外品牌天花板，其在社交媒体深受热捧，或许并不是偶然，而是在消费升级的大势之下，户外运动与潮流风向变化的间接推动。

只是，如果始祖鸟只是靠营销取胜，产品无法持续给消费者带来更多新奇的体验、甚至远超消费者期待的新鲜感，恐怕始祖鸟如今的“盛世繁荣”，只会昙花一现。

简泊金653冲锋衣适合岁数大的人穿么? -
印娅童15966355303 ______ 冲锋衣只要有合适的尺寸,是不分年龄的,也就是无论多少年龄的人都很适合.因此,对于年龄大的人群来说也是非常适合的. 冲锋衣,无论是城市休闲一族,还是普通的周末郊游爱好者,无论你是做中长距离的远足和登山,还是专业的探险...

简泊金653探路者冲锋衣和始祖鸟冲锋衣哪个好? -
印娅童15966355303 ______ 冲锋衣因具备全天候的功能,成为户外爱好者的首选外衣.户外休闲中对冲锋衣的要求不是很好,但是防风、防水、透气的功能还是要的.户外休闲冲锋衣相对款式比较多,可以根据自己的爱好选择自己喜欢的.

简泊金653始祖鸟是安踏旗下的吗?
印娅童15966355303 ______ 是始祖鸟(外名:ARCTERYX),加拿大户外服饰品牌,1989年创立于加拿大温哥华,其母公司旗下拥有加拿大运动品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球装备品牌Wilson(威尔逊),产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等.2019年2月25日,安踏体育公布收购 “始祖鸟”母公司 Amer Sports Corporation,要约人已收到墨西哥联邦经济竞争委员会有关完成要约收购的必要批准.至此,安踏牵头的财团获得收购芬兰运动品牌Amer Sports所需的全部官方批准.

简泊金653始祖鸟冲锋衣和哥伦比亚冲锋衣哪个更好? -
印娅童15966355303 ______ 这二个品牌相比肯定是始祖鸟冲锋衣的好了,冲锋衣品牌中最好的品牌产品就是始祖鸟冲锋衣了. 就象一些朋友所说的,此品牌产品是顶极产品.从价格方面考虑,哥伦比亚的冲锋衣价格相对较低,有的2000就可以买的到;而始祖鸟冲锋衣价格相对较高,价格基本上都在4000以上,价格相对较高,看你需要什么价格的产品了,如果相对有钱,高端的产品还是好一些,毕竟一分钱一分货 是吧!要我说没有最好,只有更适合你的,适合你的才是最好的. 追问 发现以我的我经济能力还是不行啊!本来是想买个过节登山用的,看来不行了哦...不知国产品冲锋衣好不好的?

简泊金653狼爪冲锋衣 和 始祖鸟冲锋衣 相比哪个好呢? -
印娅童15966355303 ______ 你好! 某论坛有句话“象、鸟、老人头,鼠、巴、大螺母”,是说在常见的户外品牌里最好的几个牌子猛犸象、始祖鸟、老人头;土拔鼠、巴塔哥尼亚、大螺母(山浩).总的来说,前三者略高一档,而其中又以始祖鸟最为著名.此外还有火柴棍之类的,也属于比较高端的.狼爪么,嘿嘿,自然又差一点了.北面有好有坏,大致跟狼爪差不多.哥伦比亚就不入流了. 我的回答你还满意吗~~

简泊金653与north face,Columbia比起来,有人知道ARC'TERYX(始祖鸟)这品牌怎么样吗? -
印娅童15966355303 ______ 始祖鸟完爆 它们,当然价格也是.老美很多军队订单也是用的始祖鸟的.该品牌是加拿大的,定位是纯高强度户外,不像前面两个休闲户外的定位.

简泊金653始祖鸟冲锋衣SV是什么级别
印娅童15966355303 ______ SV级别应该是始祖鸟冲锋衣里面比较好的一款了

简泊金653始祖鸟是现代鸟类的始祖吗?
印娅童15966355303 ______ 始祖鸟生活于1.55亿年前,它虽名为“始祖鸟”,但并不是现代鸟类的始祖.经研究证明,它是蜥形纲向鸟类过渡的中间阶段的代表,所以被称为“始祖鸟”.始祖鸟属肉食性动物,它保留了爬行类的许多特征:例如嘴里有牙齿,而不是形成现代鸟类那样的角质喙;有一条由21节尾椎组成的长尾巴;前肢三块掌骨彼此分离,没有愈合成腕掌骨,指端有爪;骨骼内部还没有气窝,等等.另一方面,它已经具有羽毛,并具有初级飞羽、次级飞羽、尾羽以及复羽的分化,这些都是鸟类的特征.从始祖鸟保留下来的一系列与爬行动物相似的特征可以看出,它适应飞行的各方面构造还很不完善,所以推测它大概还只能在低空滑翔.有人认为,始祖鸟可能在内陆海岸边的地上追逐和捕捉昆虫和爬行动物.

简泊金653为什么说元始祖鸟是“货真价实”的恐龙?
印娅童15966355303 ______ 虽然名字中带了“鸟”字,但原始祖鸟实际上却是“货真价实”的 恐龙.它属于兽脚类中的窃蛋龙类,其大小和现代火鸡差不多. 根据目前的研究,原始祖鸟很可能是窃蛋龙类最原始的成员之一, 体型较大,因此它们是一种拥有羽毛的兽脚类恐龙,而非真正的鸟类. 原始祖鸟的嘴里长有牙,后肢比前肢长,而且更粗壮,尾部长有真正的 羽毛,具有细长的羽轴和对称的羽片,长度可达15厘米. 这是世界上首度在非鸟生物类群中发现真正典型羽毛结构的记录. 根据现在科学的观察,拥有对称羽毛的现代鸟类并不能飞行,因此原始 祖鸟的身体结构或许也无法提供自身飞行所需要的动力.

简泊金653始祖鸟是哪个国家的牌子啊?想在网上代购的话大概多少钱?
印娅童15966355303 ______ 是加拿大的户外牌子.世界顶级品牌.总部在温哥华.现在这些国际品牌,在中国也有专卖店,但都是比较的贵,所以就催生了很多的网络代购,只需要付一定的手续费就可以帮你从国外直接帮你买到正品,这点 时尚三国做的还是不错的,楼主可以去问下.