家用电器广告宣传语
近期,有网友爆出截图,曾经的电器巨头国美的app界面出现了永远关不掉的弹窗,弹窗中指名道姓说国美集团创始人黄光裕兄妹“拖欠工资、拖欠贷款”,还毫不客气地诅咒其二人“早晚还要进去蹲两年”。
曾经在董明珠口中都被忌惮的国美电器,在21世纪初家喻户晓的“买电器,上国美”,为什么会沦落到被这一步?
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上世纪60年代末,一个普通男孩降生在贫穷的农户,如果按部就班的生活,他将在并不发达的年代上几天学、认几个字,然后继承父辈的衣钵,每日出海捕鱼,成年后娶妻生子安稳的度过余生。
然而时代的艰难平等的降临在每个普通家庭的头顶上,在全国经济生活都困难的时期,黄光裕只能选择和哥哥出门谋生,他们捡过破烂,最常干的就是体力工,任何能填饱肚子的活儿都去试一试。
两兄弟并没有随大流南下,而是选择北上,来到了首都。
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凭借敢于吃苦的一股子狠劲,黄光裕和哥哥合伙,走街串巷收家电、修家电,并且在长年累月的技术积累中做起了倒卖的生意。
收取便宜家电,然后用自己的手艺重新修理、改造,最后以二手卖出去,用劳动换钱,但也是挣了一个差价。在普通老百姓买不起贵家电的时期,二手家电的供应也是解了很多人的燃眉之急。
有市场有需求,黄光裕趁着这个机遇大赚了一笔。此时,黄光裕已经瞧准了家电的商机,于是独自想办法筹到钱在北京开了第一家店铺,专营家电。
自此,命运的齿轮开始转动。
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最初,黄光裕手头资金并不宽裕,仅仅依靠一家小小的门店进行基础的经营,营业所得再怎么努力也突破不了一家小商铺的维度,于是他将赚到手的钱接着投资新的门店,很快凭着背书经验钱生钱。
没过多久,黄光裕已经凭借家电直销赚了大钱,但这仅仅是一个开始。借着改革开放的春风,内陆吹来了营销的东风,黄光裕大胆走出了第一步,在电影电视都很少见的年代开启了广告投资。
物以稀为贵,小小一块广告的出现也是稀罕事,很多普通商户都处于观望态度时,“买家电,上国美”的宣传语已经传遍了大街小巷。
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国美家电几乎家喻户晓,很多人后来的家电购置都选择了国美电器,黄光裕以身试水,成了当时最大的赢家。黄光裕凭借这股风,为了趁机将国美做的更大,他开始筹划如何尽可能多地获取利润。
黄光裕多方了解后,盯上了贷款,他巧妙借用贷款和供出货的时间差,尽可能多的存货、出货,赚得盆满钵满,甚至在登上了21世纪初的富豪榜。
黄光裕在跑贷款路子的过程中,结识了贷款的柜员杜鹃,工作交接一来二去两人产生了私下交际,最终走在了一起。
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或许是拥有共同的利益,或许是对于“美好未来”的共同向往,杜鹃极大程度地协助黄光裕买卖货品,同时保证账上的资金周转。
在得知自己登上富豪榜的时候,黄光裕就敏感的预言了自己将要面临的审判,并且跟身边的人直言“登上富豪榜不见得是一件好事”。
不久之后,黄光裕真的迎来了有关部门的调查,在他不断扩张做大做强的过程中不乏做一些违法犯罪的事情,很快被以非法买卖罪等进行了判决。
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作为黄光裕的妻子,杜鹃或多或少也曾参与其中,但由于并不涉及根本主要流程,杜鹃最终被保释出狱。
在黄光裕处理牢狱之灾的时候,国美内部炸开了锅。公司老板都进局子了,公司的正常运转和秩序维持成为了当时最大的问题。
公司上层当然不肯放过这次大换血的机会,几个副总和董事趁着黄光裕不在,对公司内部进行了一次大换血。
幸好杜鹃及时出狱,回到公司占据一席之地,才不至于让其他高管将黄光裕真正驱逐出去,得以保存黄光裕的根本利益。
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经过不断的上诉、审判,黄光裕服满11年刑期出狱时已经是2020年了,国产老品牌传统经营方式早已跌出时代浪潮,电商时代已经成为当今的主宰。而曾经的商业巨头国美,已然落伍了。
或许黄光裕在出狱之时,还满怀信心,相信自己的才华和能力有办法带领国美走出困境。在他眼中,那些借着互联网崛起的品牌都是小喽啰,只有从底层从艰苦年代走出来的国美才是电器行业的领军。
但属于国美的时代已经过去了,纵使黄光裕有再大的没事也无力回天。
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在电商时代,人们的追求和要求多元化,审美多元化,国美倒了无所谓,还有格力、海尔等一大批品牌等着上位。至于国美电器那些曾经走过风雨的痕迹,,似乎也不那么重要。
经过两三年的努力尝试,国美零售营收更是持续暴跌96.57%,从上年同期的121.09亿元降至4.15亿元。
在惨淡的销售状况面前,黄光裕败光了狱中积攒11年的理想抱负,输掉了为数不多的信誉,将妻子苦心经营11年的局面推翻却无法重建。
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最后,黄光裕终于承认了冰冷的事实,在不断跌落的股价和日渐亏空的资产面前,他最终选择变卖手中为数不多的股份,放弃了这家他一手建立的企业,任它在风雨中飘摇。
国美电器兜兜转转,经历过巅峰的辉煌,经历过历任掌门人的变迁、改革,经历过被时代淘汰的落寞,最终被它的创造者放弃。
国美的债务纠纷不是一时片刻的,外借的债务早就无法补缺,员工的工资甚至也拖欠了好几个月,公司连最基本的工资都无法同员工核算,直言只够勉勉强强给大家交一个社保。
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无数员工叫嚣着反抗,在他们看来黄光裕是罪魁祸首,挣足了大家的钱,压榨够了资本选择走人,却丝毫不顾及员工的死活。
离开国美,黄光裕账户里还存有百亿资产,足够挥霍半生衣食无忧;而国美的烂摊子却只能加速颓败的脚步,官方app页面关不掉的“诅咒”,不知是对黄光裕戏剧性一生的嘲讽,还是为国美集团覆灭敲响的丧钟。
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