寿衣的十大禁忌

继娱乐圈后，直播电商重新刷新了大众对金钱的认知。\n明星们的千万片酬，到了直播间直接进化到以亿为单位。\n直播带货行业吸金力到底有多强？\n近日，一张\n“2023年度网络主播净收入50强”\n图片在全网疯传，疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦遥遥领先，新晋“黑马”董宇辉也成功杀进四强。\n

\n图源：微博\n当30亿、20亿等数字映入眼帘，直播带货的造富神话再次令人瞠目结舌。\n虽然排行榜的真实性存疑，但是头部主播的强劲吸金能力有目共睹。\n有趣的是，直播界四大天王之一的李佳琦，似乎越翻车热度越高。\n花西子事件，李佳琦一夜“塌房”。\n那段迷惑发言即使被当做万圣节cos、鬼畜区素材，玩成搞笑段子梗，刷过n遍能对文案倒背如流。\n但在年底时刻，再次听到\n“有时候要找找自己的的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有好好工作”\n的“奋斗论”，依然让本996打工人破大防。\n

\n图源：抖音\n迈入新的一年，小李又扔来了新的“飞刀”，刀刀扎心。\n最近，李佳琦直播间上线“年货特辑”，选品涵盖吃喝玩乐、衣食住行，主打的就是一个承包“所有女生”的春节。\n不过轮到服饰专场时，李佳琦却频频引发争议。\n先是带货新中式服装，被指新年卖“寿衣”。\n模特穿着新中式上衣，气质温婉优雅，简约色系百搭，看起来无可挑剔。\n然而，细看设计细节，竟然是\n左祍样式\n，并且是还是\n双数纽扣\n。\n

\n图源：抖音\n要知道，新中式服装对盘扣的位置和数量大有讲究，有着深厚的文化和历史含义。\n根据《孔子》以及《礼记丧大记》中的记载，\n“小敛大敛，祭服不倒，皆左衽，结绞不纽。”\n

\n图源：百度\n意思就是，盘扣的位置分为左衽和右衽，左祍指左边压右边，右祍则是右边压左边。\n左衽是为逝者准备的，也就是寿衣；右衽是为生者准备的，是大家穿的常服。\n除此之外，古人认为“单数”是属于“阳数”，而“双数”是属于“阴数”。\n盘口的数量，一般是单数，如三五七等，寓意吉祥和完整。\n双数纽扣，往往象征着逝者要去阴间，是丧葬的礼仪。\n

\n图源：抖音\n李佳琦把寿衣当新年“战衣”售卖，多少有点晦气，暴露了对传统服饰文化的缺失。\n

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\n再一个就是，李佳琦又祸从口出了。\n在模特展示一款泡泡袖连衣裙的时候，不少网友弹幕刷屏“设计太土了”“衣服不好看”，场面一度尴尬。\n

\n图源：抖音\n对此，李佳琦解释道，可能是\n地域不同，城市风格不一样\n。\n在上海很多女生会穿，身边的上海同事们都喜欢穿。\n

\n图源：抖音\n多次出现“地域”“上海”字眼，以地域划分审美喜好，引发网友不满。\n毕竟上海作为时尚魔都，一直走在潮流前沿，李佳琦以上海审美回应吐槽，有种暗影射网友不懂时尚的既视感，暗戳戳地秀优越感。\n众所周知，李佳琦早年以特殊人才落户上海，这般发言疑似地域歧视。\n话语一出，可把上海网友们急坏了，连忙和李佳琦割席，喊话不要代表上海人。\n

\n还有网友认真评论，衣服设计真的过时、难看，用不着找补。\n

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\n尽管李佳琦在直播中还补充说道，自己这么说是为已经下单裙子的消费者解围，网友不喜欢可以不买，再看其他款式，但是彼此要尊重不同的审美。\n

\n图源：抖音\n或许是此前教育打工人的言论太过深入人心，大部分网友对这番解释并不买账。\n

\n继背刺打工人后，李佳琦又多了两条新“罪名”，卷入舆论风口浪尖。\n在我看来，李佳琦这两次的“翻车”程度在花西子事件面前，算是小巫见大巫。\n衣服设计样式有问题，服装品牌至少担责90%，从事服装行业却缺乏常识更应该被人诟病。\n其次，才是李佳琦及团队的选品审核流程不到位。\n不过这也不是什么大事，除了汉服爱好者，大部分普通人也并不了解左祍右祍的禁忌。\n从网友们纷纷发图询问，评论区成为大型新中式服饰文化交流区就可以窥见一斑。\n

\n假若李佳琦顺势发表声明，承认选品失误，借此宣扬传统服饰文化，还能反转逆风局，赚足消费者好感。\n至于另一个地域歧视的指责，则是见仁见智，说到底也是网友的主观性评价。\n那么，为什么李佳琦依然难逃全网围剿？\n这与李佳琦能够爆火的根源息息相关。\n喜欢李佳琦的消费者，\n一部分是被其专业素养打动。\n当李佳琦还是口红一哥时，为了给“所有女生”挑选合适的口红，一遍遍重复上妆卸妆动作，即使嘴唇发干发白，仍然热情满满，把职业热爱发挥得淋漓尽致。\n也会在直播间分享自己的真实使用体验，为消费者避雷拔草，反向带货赢取了消费者的信任。\n另一部分，则是李佳琦的直播间提供了“情绪价值”。\n不管是“omg，买它买它买它”，还是搭档各路女明星上演“小品相声”，李佳琦直播间的存在为消费者提供了无数欢乐和陪伴。\n

\n图源：微博\n双十一大促，在其他主播卷上链接速度时，李佳琦甚至在直播间上起了课，势必把护肤知识灌输进消费者的脑子，让消费者少走弯路。\n

\n图源：小红书\n当然，超低价和品牌旗舰店正品的供货渠道，也在一定程度上消除了网友下单的顾虑，加速完成购买决策。\n李佳琦在大部分粉丝的眼中，无疑是扮演着一个懂自己、既好玩又专业的“家人”角色。\n直到79元的花西子眉笔风波，才让网友逐渐意识到，\n眼前的李佳琦只是超级头部主播，不再和普通人共情同振。\n

\n图源：微博\n年收入超过90%上市A股公司的李佳琦，也在取得了巨大的成就后，丧失了对事业的追求动力。\n当初有多拼命，现在就有多疲倦。\n停不下来的李佳琦，不止一次在直播间透露还继续工作只是为了“所有女生”，丝毫没有提及事业和热爱。\n因此，李佳琦成了人们的情绪燃料供给站，也是“情绪活靶子”。\n翻车的不是顶流主播，而是直播间内外，处于情绪崩溃边缘的“所有女生”。\n把李佳琦拉下神坛的，恰恰是过去的李佳琦。\n对消费者的审美观念费解，也懒得去追赶的李佳琦，有朝一日注定会离“所有女生”越来越远。

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