小众潮流品牌

对于当代年轻人来说，潮玩不仅是成年人的玩具，也是一种新型社交方式，他们通过收藏逐渐形成了自己的社交语言和圈层。

正在北京举行的2023北京国际收藏玩具与艺术创意展览会（TOY HEART EXPO）上演了新冠病毒感染“乙类乙管”后第一场潮玩“大秀”。阔别已久的潮玩“大集会”上，国产品牌、国创IP占据了主流。

潮玩经历三年低谷

重聚头迸发新灵感

本次展会聚集了知名潮玩品牌FINDING UNICORN、HOTTOYS、TNT SPACE、北宅不宅、SANK潮玩、猫宇星河、DODOWO、KY928等；雕像品牌开天工作室、EINSTUDIO、末那等；版权类IP品牌SOAP STUDIO、玩乐主义等；收藏毛绒类品牌超级元气工厂、问童子等；12寸玩具Trickman等超200家潮玩品牌。它们携带着当下热度最高的收藏玩具、雕像、可动人偶、兵人、限量大体、集换式卡牌等收藏品集体亮相。无论是崭露头角的萌新还是“深藏功与名”的铁杆藏家，都能找到自己的倾心之物。

“三年来潮玩行业经历了一段低谷期，现在，各个不同品类的品牌主理人和负责人都能够坐在一起，互相了解各自领域的发展现状，互相切磋和交流、互相借鉴，可以迸发更多的灵感。”TOY HEART主理人刘成龙表示，从数量上看，国产品牌、设计师、工作室等占据了总体的四分之三以上。

与国际市场相比，国内潮玩市场在20年前存在文化空缺，香港在2000年前后出现了潮流、街头风格的有着艺术文化属性的品牌和内容，影响了国内很多人。在2016年到2017年之间，随着国内以盲盒出道的某潮玩品牌迅速“出圈”，才将这个相对小众的行业推向了大众领域。

“中国文化有其独特韵味，值得弘扬和传承。例如开天工作室‘为中国人塑像’，凭借其高水准的技术能力，做了很多弘扬中国传统文化的事情，在国际上也有了一定的影响力和知名度。”刘成龙举例称，希望更多人了解这些国产品牌和国创IP，助力中国本土能够源源不断涌现出新的创造力。

国创潮玩品牌是如何诞生的？

“一只兔子在太空飞会是什么样子？”太空兔创始人JAOBOY将自己的想象“落地”，创造出一只可以通过涂装变成“万事万物”从而与宇宙联结的潮玩兔子。它除了戴着宇航员头盔的原型款，还有涂装成赛车手、警察，或者是戴着粉红蝴蝶结的“小女生”版本。未来，还会衍生出更多服饰类产品让兔子实现“变装”功能。“大潮玩摆件的粉丝群体通常以男性为主，这个系列产品的尺寸比常规摆件小一些，更适合抱着拍照或者把玩，希望让更多女生接触到这个品类。”

JAOBOY筹备太空兔的商标以及知识产权花费了近两年的时间，2022年11月参加了第一场展出“亮相”，希望积攒到一定粉丝量之后，在今年中期启动众筹。

国创IP如何“突围”？

12寸兵人国产品牌猿行师，其原创IP突破了传统“兵人”的军事类题材，更加偏向潮流、城市等属性，粉丝群体以95后及00后为主。其产品中，装神弄鬼系列将中国神话人物钟馗进行了潮流化转变，对中国传统文化进行了演绎；自由跳动头雕则突破了传统兵人“整体”造型模式，将其拆分出头雕部分单独出售，设计方面加入了赛博朋克及战地朋克的元素，打造结合的概念。

主理人大白表示，中国大陆地区兵人领域的原创IP大概从2010年起步，猿行师品牌于2019年底创立，正好遇到三年疫情，从研发到推广都受到一定的影响。并且近三年来新加入的品牌并不多，或与这一玩具品类由于做工精细耗时长，通常采用预售制，并且售价相对较高有关。

不过，好消息是，除了国内玩家，猿行师也吸引了不少海外玩家，以日本、韩国等东亚国家为主。大白认为，对于整个东亚文化体系来说，日韩玩家对中国元素的认同度会更高。

国内工作室如何“破圈”？

末那工作室是中国大陆地区第一家从事原创高端GK模型及雕像开发生产的专业工作室，核心作品是鬼神誌系列。市场营销总监小雅介绍，鬼神誌系列雕像产品有历史人物狄青、林冲，山海经里的神兽飞莲辟邪、狮驼岭里的青狮大王等，都是源自中国古代神话故事或者历史人物等传统文化题材，更多面向收藏玩家。

同时，工作室也搭建了艺术家合作平台。近年来，开始与一些知名IP，例如EVA、泡泡玛特的Molly进行联名合作，通过潮玩的流行属性“破圈”。也因此，其粉丝群体从曾经的“以80后为主”到如今吸引到了更多的90后。

文/本报记者 陈斯

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