小熊养生壶维修点
记者丨宁晓敏 见习生丨陈力
出品丨鳌头财经(theSankei)
在年报取得不错的业绩后,小熊电器(002959.SZ)股东“适时”地发出了减持计划。
近日,小熊电器发布公告称,持有公司7.62%股份的股东龙少柔计划自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内通过集中竞价交易方式减持公司股份合计不超过1,000,000股(占公司总股本比例0.64%),以公告日的收盘价格计算,龙少柔此次减持套现金额或可达8500万元。
今年4月份,小熊电器发布了2022年财报,财报显示其2022年营收41.18亿元,同比增长14.18%;归母净利润3.86亿元,同比增长36.31%;扣非净利润为3.62亿元,同比增长40.19%。
从营收、利润双降转变为营收、利润双增,小熊电器的翻身仗增添了投资者对其的信心,财报发布后其股价从69.15元/股一路涨至97.7元/股的高点,股东因个人资金需求进行减持确实把握住了好时机。
然而,在漂亮业绩的背后,小熊电器“重营销轻研发”的标签仍未撕下,存货过高、产品质量问题频发的隐患也如影随形。
产品质量频发 多次被通报
天眼查显示,小熊电器成立于2006年,是一家从事电器器械和器材制造业为主的企业,其产品主要为小家电品类,2019年8月,小熊电器在A股上市。
小熊电器主打养生壶、空气炸锅等创意小家电,在小红书等流量平台受到年轻人追捧,在618、双11等电商促销活动中也多次在小家电品类获得销量榜首,与之相伴的则是频发的产品质量问题。
在消费调解平台黑猫投诉上,关于小熊电器的的投诉为493条,投诉内容大多与产品质量、售后服务相关。
有消费者表示,小熊面条机质量太差,买回来总共用了不到5次就坏了,主轴齿轮断了,无法压面条,过了保修期不给修;另有消费者表示,其在京东商城买的小熊牌炖锅,使用次数不超过10次便出现锅底炸裂的情况,虽然未造成人员损伤,但联系店铺客服因质量问题请求换新,店家以已过一年保质期为由拒绝受理,随后消费者表示联系质量监督部门进行处理,小熊电器给的答复则是同意赔偿10元。
除此之外,鳌头财经查询资料发现,小熊电器多次因产品质量问题被有关部门通报。
2020年浙江省市场监督管理局公示,标称生产者为小熊电器的料理机(规格型号:LLJ-P03A1;生产日期/批号:20200303)“结构”项目不合格;2022年1月上海市市场监管局的抽查结果显示,小熊电器生产的吸奶器(型号为 XNQ-A02F1)被检出 " 标志和说明 " 项目不合格。同年3月;小熊电器生产电水壶(型号为 ZDH-A06G1),因沸水断电时间超标而被江苏省消保委认定抽检不合格。
“小熊电器的生产分为自主生产和外协生产两种模式,尽管外协生产占小熊电器总体生产规模比例较小,但相较于自主生产外部工厂代工的质量难以做到有效把控,这是小熊电器质量问题频发的原因之一。”行业分析人士向鳌头财经表示。
重营销轻研发
除了产品质量问题,小熊电器被诟病最多的则是“重营销,轻研发”的发展模式。
“这几年从流量平台中兴起的品牌都在一定程度上存在这种问题,无论其品类是小家电、化妆品或是其他。”前述行业分析人士向鳌头财经表示,“这类产品都存在共同点——门槛低、可复制性强、不具备行业护城河。”
事实如此,财报显示,2021年小熊电器线上销售率占比为90%,尽管小熊电器有意降低该渠道的占比,逐步开拓了线下及海外渠道销售,但到了2022年其线上销售占比率仍高达85%。
线上渠道占比过高意味着小熊电器必须加强线上营销,在小红书、B站等流量平台付出一笔不菲的营销费用。
财报说明了这一点,2019年到2022年,小熊电器的销售费用分别为3.96亿元、4.40亿元、5.53亿元和7.29亿元;公司的销售费用占营收比重分别为14.73%、12.03%、15.34%和17.7%,整体呈现上升趋势。横向比较下,2022年苏泊尔的销售费用占比为10.69%,九阳股份的销售费用占比为15.65%,均低于小熊电器。
再来看研发费用,2019年至2022年,小熊电器研发费用分别为7651.52万元、1.05亿元、1.29亿元和1.37亿元,尽管也在逐渐增长,但无论是总费用还是增长率均赶不上其营销费用,2022年小熊电器研发费用仅同比增长了5.76%,而营销费用则同比增长了31.94%。
轻视研发带来的后果则是产品核心竞争力的下降,产品可能卖不动,与此同时大量的营销费用也侵占了利润空间。
“卖不动”最为直观的表现是存货的提升和周转率的下降。
财报显示,2022年,小熊电器存货账面价值为6.51亿元,同比增加5.62%,占总资产比例为13.4%,公司的存货周转率为4.13次。同一时间内,苏泊尔(002032.SZ)的存货周转率为5.35次,九阳股份(002242.SZ)的存货周转率为8.35次。这说明小熊电器的流动性和获利能力与行业内企业存在差距。
拉长时间线看,小熊电器存货高企是个老问题。
历史财报显示,2019年至2021年其存货账面价值为4.32亿元、5.32亿元、6.16亿元,占总资产的比例分别为17.06%、14.40%、17.03%,公司存货主要由库存商品和发出商品构成,库存商品和发出商品占存货余额比例分别为89.59%、89.15%、91.1%。
“库存商品和发出商品金额较大的主要是因为公司以线上销售为主,网络销售促销活动主要在双11、双12和次年的年货节,因此第四季度为全年销售旺季,为避免出现销售旺季出货延迟的风险,公司需提前储备库存,且电商平台入仓销售模式从发货到确认收入周期较长,导致发出商品金额较大”,小熊电器对此解释道。
事实是,2022年小熊电器计提跌价准备3259.97万元,2019年至2021年的这一数据则分别为1143.26万元、2795.20万元和3583.66万元。
这一情况在未来或许不会得到改善,奥维云网(AVC)数据显示,2022年厨房小家电零售额144.6亿元同比下降8.0%;零售量6788万台,同比下降1.5%。其中线上渠道零售额109亿元,同比下降8.2%,线下零售额36亿元,同比下降7.5%。
在小家电市场整体需求下行的背景下,产品力将是竞争的关键,如何将营销力转换为产品力,是小熊电器当下最应思考的问题。
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裘贱玉3079小熊养生壶会不会用起来很复杂? -
井彭谭13893035137 ______ 不会,其实小熊养生壶用起来就跟烧水壶一样简单,但是功能比较多,你只要将你要煮的东西放进去,选择功能按钮就可以了.
裘贱玉3079小熊养生壶型号abc是什么意思? -
井彭谭13893035137 ______ 小熊养生壶型号ABC是什么意思? 小熊养生壶的型号ABC, 是说这种壶有几种款式, 小号中号大号, 但是价钱也不一样.
裘贱玉3079养生壶不加热怎么回事怎么解决养生壶不加热,新的.怎么回事? -
井彭谭13893035137 ______ 养生壶不加热一般是电热管损坏了,所以可以找维修部门更换新的电热管就可以了.指示灯亮,说明电源已加入指示灯电路,故障在电热管或其连接部分,常见电热管损坏
裘贱玉3079小熊养生壶会自动断电吗 -
井彭谭13893035137 ______ 一般电热水壶是会自动断电的,除了很久很老式的不会自动断电,一般都有
裘贱玉3079小熊电器的牌子怎么样? -
井彭谭13893035137 ______ 挺不错的,我卖过他们的产品,质量是非常有保障的.是做酸奶机起家的,小熊就是国内酸奶机的代言,其他小家电品质也飞常不错,具有很高的性价比.
裘贱玉3079养生壶加热一会就不加热了
井彭谭13893035137 ______ 养生壶一会加热一会停,开关没跳,可能是以下几种原因:1、水壶的温度感应器出问题2、热传导过程不好3、防干烧的感应器出问题了.这个不打紧,可以把它拆掉,就...
裘贱玉3079小熊养生壶ysh - b18w2煲滚水,不响,继续不停煲? -
井彭谭13893035137 ______ 小熊养生壶煲滚水,煮水的时候不响,你是很希望壶不停地响?意思说不会响的话,就是坏的? 如果是这样的话,可能是设置出了问题,仔细查看一下说明书,也许能找出来.
裘贱玉3079小熊养生壶600W非工作状态下耗电不?没有开关键 只有取消键 -
井彭谭13893035137 ______ 不工作不耗电,放心的用吧.如有帮助请采纳,手机则点击右上角的满意,谢谢!!
裘贱玉3079小熊养生壶显示004是不是坏了? -
井彭谭13893035137 ______ 答:小熊养生壶显示004事实应该是坏了.