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【本篇由言同数字科技有限公司原创】对于文案,我们是又恨又爱,好的文案能够引人共鸣,让人心旷神怡,但写好文案又是让人头疼的事情。生活中处处有文案,作为一名文案人该如何修炼?作者分享了一些自己的思考,希望对你有所启发。
文案是个手艺活儿,但它不是一个遣词造句、铺排文字、专注修辞的手艺活。
好文案的第一步就是忘掉自己是个文案,得多操心,对产品的了解不比产品经理差,对客户的了解不比销售差,对消费心理的了解不比营销人差,对生活的体验不比潜在用户少,
这样,才能用自己的经历和认知,让复杂的产品能与用户真正沟通,让无形的品牌能跃然于纸上,真正让自己的文字能辞达、明意。
文案,其实就是品牌与用户间的沟通载体。文案人,其实就是品牌与用户间一个活生生的翻译。要写好文字,方法很多。
而要做好一个世事洞察的中间翻译,没有摆在台面上的心法,首先你要去了解这个品牌,这个产品,还要了解一个个的人。
那就必须做一个用心之人,自我修炼。
人的心灵就像是一块白板,上面没有任何记号。我们的全部认知都是建立在经验上的,有什么样的经验,就会形成什么样的知识与表达。
你大脑中已有的所有知识、经历与认知,展现出来就构成了你文案中所有能打动人的东西。
好文案,需要有洞察。我们不可能发明一个洞察,只能发现一个洞察。我们也不可能在白日梦发现一个洞察,热爱生活才能发现生活之美。
好文案,需要有画面感。把你文案中所要传达的点,像电影一样有情景、有声音、有情感地播放出来,让每一个看的人感同身受。
生活、学习和阅历会给你无数个细节画面,而修炼的,是对这些细节的捕捉能力。
好文案,更需要真实,不照本宣科。
别人从生活洞察,别人从自己经历中提取出来的东西,如果照本宣科,那也只是触及表面,达不到背后真实情感的表达。
自己经历,并领悟到的,才更真实且富含独特的情感。可模仿但要有内核,由内而外地表达出来,这才是你自己的东西。
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