广告创意方案怎么写

为充分发挥公益广告在弘扬主流价值、传播文明理念、引领时代新风、提高公民文明素质和社会文明程度等方面的积极作用，推动优秀公益广告创作，淄博高新区市场监管局联合高新区宣传新闻中心及高新区教育和体育事业中心举办2023年度公益广告创新创意大赛，以“宣传高新精神，打造‘五大新高地’”“护航高新经济，优化市场环境”“倡树高新美德，弘扬传统齐文化”等为主题，向全社会征集公益广告作品。

参赛作品范围：

大赛征集各媒体单位、社会制作公司以及热爱公益广告创作、热爱公益内容的个人等自 2022 年以来创作的反映以下主题的公益广告作品：

（一）宣传高新精神，打造“五大新高地”主题公益广告围绕打造“五个新高地”（科技创新新高地、高端产业新高地、改革开放新高地、产城融合新高地、品质民生新高地），促进高新区全面协同发展，建设全国一流创新型园区为征集切入点。突出体现但不限于以下几点：高新区发展历程、发展成效；一核、两城、三区（淄博高新区核心区；淄博科学城和四宝山双创公园城；淄博综合保税区、先进制造业创新示范区和智能制造区）；4+1 主导产业（新能源制造、智能微系统、大健康、新材料以及金融科技）；产城融合，生态宜居。

（二）“护航高新经济，优化市场环境”主题公益广告围绕解决企业需求，激发市场活力，助力高新区打造市场化、法治化、国际化的一流营商环境为征集切入点。突出体现但不限于以下几点：保护知识产权，推行标准化；消费维权，消费公平；食品安全城市；倡导放心乘梯；质量重于泰山，安全关乎生命；远离非法集资，防范网络传销；计量服务民生、保障粮食安全；共建网络安全，守护信息家园；小价格大民生；优化营商环境，激发市场活力。

（三）“倡树高新美德，弘扬传统齐文化”主题公益广告立足中华优秀传统文化，挖掘和阐发齐文化的深刻内涵和时代价值，从文明培育、文明实践、文明创建等方面广泛取材，坚定文化自信，彰显齐文化魅力为征集切入点。突出体现但不限于以下几点：提升文明素质、创建文明城市。建设美德高新和诚信高新。提倡讲文明树新风，弘扬移风易俗。传承良好家风、共建文明家庭。倡导全民阅读，构建书香社会。弘扬雷锋精神，学习时代楷模。加强未成年人思想道德建设和全环境立德树人。学习正当时，强国伴我行。

（四）其他

其他符合法律法规要求的优秀公益作品

参赛要求：

（一）作品形式

大赛作品分为：视频、平面、音频、雕塑类等。

1. 视频类：包括横屏、竖屏视频广告，可涵盖影视视频、微电影、短视频、动画片等形式。作品格式为MPEG4或MPEG2,时长不超过 8 分钟（短视频时长不超过 120 秒）。作品要求有故事情节，时间5分钟以内。成片均以mp4格式上传，文件大小均不超过 100MB。

2. 平面类：包括报纸广告、海报设计、漫画、摄影作品设计等。网上提交文件要求格式为jpg，色彩模式RGB，规格A3（297×420mm），压缩率不小于 9，分辨率 300dpi，系列作品不得超过 3 幅。单幅作品不超过 10MB。

3. 音频类：作品格式为 MP3 或 WMA,时长不限。

4. 城市雕塑类：作品小样正、侧、顶、鸟瞰分别拍摄为jpg格式照片，照片质量不低于2MB，或拍摄作品小样视频。附作品方案名称、设计理念、色彩、材质、尺寸等内容。（格式统一为 Word 文档）

（二）报送要求

1.参赛作品应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，践行社会主义核心价值观，弘扬社会正能量，不得变相设计商业广告。

2.参赛者应充分展示公益广告宣传创新最新成果，对报送作品拥有完整的著作权，并保证不侵犯第三人包括但不限于著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益，坚决杜绝抄袭行为。

3.参赛者应保证主办方有权将参赛作品用于公益性宣传、展览、编辑、出版、发行等。

4.各类参赛作品分为单件作品和系列作品，内容相关联的2幅（条）以上（含2幅、条）作品属于系列作品，按一件作品参加评选。视频、音频、平面类作品由参赛本人或者组织单位直接报送，每人报送作品不超过 3 件，并注明参赛主题。

大赛安排：

（一）奖项设置

一等奖 4 个，二等奖 8 个，三等奖 12 个，优秀奖若干。

（二）时间安排

宣传发动阶段：自通知下发之日起至2023年4月5日。

作品征集阶段：自2023年4月5日起至2023年5月5日。

（三）参赛方式

大赛作品征集将于 2023 年 4 月 5 日正式开始，参赛单位和个人可按相关作品规格要求发送到[email protected]邮箱，作品征集咨询电话：0533-3985315

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