广告创意的四个特点

效果广告战场白热化。一方面，互联网流量增长趋缓与营销环境的复杂，带来学习成本、决策难度、人效压力的飙升；另一方面，大量的同质化素材与计划堆积，“碰运气”与“内卷”，不断压低广告主的投放效果天花板。更健康、确定、持续的效果营销增长，成为共性诉求。

对此，巨量广告升级版，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，通过打造创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同的投放系统，让企业获得更友好的投放体验，带来更极致的投放效率与效果，助力经营者长效增长，实现平台、用户、广告主三方共赢。

>>>创意驱动：释放素材跑量潜力

好的素材内容可以成为对用户更有用的信息，是效果广告增量真正的动力之源。放大素材的杠杆效率、鼓励更多的好创意素材产生，更能有力提升广告跑量。

巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意探索策略，让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材，自动进行组合搭配、在线优选、充分探索；同时，针对精排与投放阶段的素材流量扶持，帮助广告主提升广告跑量能力，充分释放素材潜能。此外，从素材效率、素材质量、素材多样性3大方向，进行创意生态策略迭代，鼓励优质、首发素材，让优质、创新度高的素材成为跑量素材。某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中，头部素材跑量效率提升了21%。

与此同时，巨量广告升级版针对创意提供了更完善的工具，助力更好的创意产生。在素材制作阶段，针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具，帮助广告主提升素材质量；投放环节，广告主可根据平台对素材的竞争力分析与指导，在投放中及时调优素材、提高跑量潜力；投后复盘时，多维度的素材价值复盘，让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。

>>>高度自动：极致提升效率与效果

过往依靠手动创建大量计划的投放，不仅占用了投手们大量的精力，且由于投放经验的深浅、投放策略的组合差异，“玄学”式的干预操作让投放效果起伏不定，而通过深化自动化能力的应用，用系统的学习与运算能力则可以提升投放的效率与效果。

针对游戏下载、线索收集的行业场景，巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA（游戏自动化投放）、UBL（线索智投）。把游戏/车型/楼盘/家居商品作为投放管理的单位，由系统基于商品的行业特征，自动展开学习与跑量探索，让广告主设置投放时间与定向、明确投放目标、表达目标预算与出价、做好创意素材，即可用更稳定的成本、更快地拿到更多转化，无需创建广告计划、无需全天盯盘，人效与效果双双提升。根据实验数据显示，使用UBL进行投放，创编时间缩短3/4，车系ARPU提升50%+；使用UBA可以实现30%的跑量能力提升，同游戏roi提升可达20%。

在手动投放链路中，巨量广告升级版也提升了基础的自动化应用水平，通投智选、Nobid（最大转化出价）、CBO（预算择优分配）、账户优选起量等单点自动化能力，可以有效帮助投手优化师提升投放效率。

>>>极简操作：简单易用，让营销更普惠

由于投放创编过程中，需要完成大量复杂的要素设置，抬高了经营者们效果广告的学习成本与入局门槛。巨量广告升级版优化了投放流程，让操作设置更简单、所见所动更贴近广告主生意需求。

首先是简化了复杂的定向操作步骤。围绕销售线索、应用推广、小程序、电商店铺、快应用、原生互动、动态商品7大推广场景，巨量广告升级版简化创编链路，只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放，多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。

其次让广告要素可以灵活调整。投放过程中，投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换，不需要对广告进行整体的改动编辑；由于创意与出价都在“广告”层级，广告主可以针对不同的创意素材类型，差异化调整预算与出价策略进行探索。

另外巨量广告升级版也提供了自定义报表工具，广告主可根据自己的需求与习惯，灵活组合指标形成更方便观测分析的看板。

>>>营销经营协同：让广告深入经营，实现长效增长

随着互联网流量红利见顶，过往单一买量的增长方式正在质变，从单次的流量转化延伸到可以复利的长效生意增长至关重要。

巨量广告升级版打通了原生经营阵地与原生投放基建的能力与数据，从生意场景出发打造原生广告产品，让自然流量和付费流量的协同，提升单次广告投放的跑量，根据测试数据显示，投放原生广告的广告主账户跑量能力可以实现翻倍提升。同时，广告带来的用户也可以在抖音个人号、企业号沉淀成为粉丝，让广告主可以通过更多的内容强化触达，提升粘性、持续激发商机。

另外，巨量广告升级版强化了产品库的建设，依托于行业产品库的结构化数据，可以让投放系统更好地理解营销目标，让跑量效果得到进一步的、持续的优化。

效果广告投放已经迈入下一个世代，让广告实现用户价值与商业价值的高度统一，是未来必然的方向。让广告成为对用户有用的内容，才能持续扩充广告的价值和广告加载率；让数字广告的投放更智能、更简单、更贴近生意，广告才能成为更多企业增长的助推器。巨量广告升级版目前正逐步面向各行业广告主全量开放，同时不断完善产品能力建设，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，用创意驱动生意、让自动提升效益、用极简推动普惠、让广告深入经营，助力更多经营者实现更确定的营销效果与生意增长。

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】

仲虎山2691没有策划和创意不可能有广告文案的( - ----)? -
赫沈东13355803381 ______ 没有策划和创意不可能有广告文案的灵魂; 没有策划和创意不可能有广告文案的风采; 没有策划和创意不可能有广告文案的超脱;

仲虎山2691什么是品牌创意? -
赫沈东13355803381 ______ 品牌就是指一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合,用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,与之竞争对手区别开来. 创意是传统的叛逆;是一种智能拓展...简而言之,创意就是具有新颖性和创造性的想法. 品牌创意的四个特点:新奇,惊人,震撼,实效 .成功的品牌的创意总能出奇制胜,层出不穷,而且能够带动产品迅速造势,并且掌控市场. 你们老师估计就是叫你调查一下这些汽车品牌的各种创意对社会公众(老百姓)的刺激程度.包括产品,广告,渠道,促销等.基本上围绕4PS调查一下就O了.

仲虎山2691广告必须要有什么性,而创意也是如此 -
赫沈东13355803381 ______ 要有创造性吧,创意当然更是这样了.或者说是独特性,能够将你和其他广告区分的特点,否则大家都一样,就像贴的那些招聘信息,大家都一个样,肯定是不行的.

仲虎山2691广告创意的原则有什么? -
赫沈东13355803381 ______ 广告创意注重的四大基本原则 1、务实原则: 了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想.一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略.不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告. 2、骨气原则...

仲虎山2691广告设计包括哪些方面? -
赫沈东13355803381 ______ 一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意.随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告...

仲虎山2691广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品 -
赫沈东13355803381 ______ 1. 广告创意观 广告创意观就是广告创意的基本理念, 是如何看待广告的核心观念, 是进行广告创意的指导思想.大体而言, 广告创意的众多流派可划分为 ＂ 艺术派 ＂ , ＂ 科学派 ＂ 和 ＂ 混血儿派 ＂ . 2. 艺术派创意观 ＂ 艺术派 ＂ 是广告创意...

仲虎山2691广告创意的本质是什么? -
赫沈东13355803381 ______ 将抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动.

仲虎山2691影视广告创意应体现哪些要素? -
赫沈东13355803381 ______ 影视广告同样需要定位,定位最重要,你有了最基本的定位以及目标群体之后,才会有其他的体现要素.定位好之后,就是创意,创意分为大创意和小创意,(叶茂中分法)大创意是可持续发展的创意,就是可以继续往下延伸的创意.小创意就...

仲虎山2691想学广告创意设计 -
赫沈东13355803381 ______ 如果你想学平面设计的,你得掌握Photoshop\Illustrator\CorelDRAW制图技术.必须要熟练并且提高速度,所有快捷键都能掌握.如果这些都会你也只是一个普通的设计师,在上海月薪3000左右.如果要成为优秀的设计师那就要有创意和想象力了,那种东西是靠自己平时观察和思考,自己的悟性,靠别人教是很难的,要提高想象力,多上上设计网站,看看别人获奖的作品,在生活中注重细节,对颜色要特别敏感,知道什么年龄的人喜欢什么样的东西,这个急不来要慢慢来!

仲虎山2691如何理解影视广告创意和拍摄制作 -
赫沈东13355803381 ______ 影视广告从专业的角度来说是通过图像、语言、文字、音乐等元素的组合来向人们表述事宜、传递信息的,是一种多元合成的传播媒介;但是从综合的角度来说影视广告是市场推广的第一步,利用产品的价值来进行广告宣传.二、影视广告的创...