广告技巧有哪些

广告文案是广告作品的脊梁，是传递广告信息的主要承担者。对于广告文案来说，语言是其创作的利剑，语言在广告中运用得好坏直接影响着广告的优劣。

真正能促进销售的文案，不是卖弄文字和技巧，而是精准地选择每一个词语进行创作，要做到缺一个字不可，多一个字累赘，这就要求文案的语言要准确规范、简明精炼。我们需要积累大量的词汇，并且熟悉这些词汇的含义和感情色彩，才能在描述产品、概念和情绪时，进行恰当的选择。

动词是文案的点睛之笔

动词是一个句子的点睛之笔。文案由语言构成，恰当地运用动词，能使文案“活”起来，赋予文案生命力。将某种产品、概念或情绪描述得淋漓尽致，自然离不开文案人员对生活的细致观察和思考。

例如：经典的巧克力广告语只溶在口，不溶在手，用了一个“溶”字，将巧克力在口中溶化且不愿意让它在手上停留片刻的画面浮现在受众的脑海中。

再如：别赶路，去感受路是沃尔沃在推出新款车型时喊出的口号。文案中用了两个动词“赶”和“感受”，“赶”给人急促的感觉，而“感受”一词给人慢的感觉；通过两个动词的鲜明对比，会给受众一个“释放内心，慢下来去享受”的心理暗示，从而通过文案更好地体现产品精神，提高人们好感度和车的影响力。

另外，多数动词能够带来具体联想，比如驾驶、坠落、切、涂、压、倒、拉、蹲、站、打等等。但诸如完毕、遗失、发扬、贡献之类的词汇则属于抽象化动词。因此，在撰写广告文案时，我们需要首先弄清楚哪些动词是具象的，哪些动词是抽象的，才能避免因使用抽象的动词而造成文案空洞无物。

名词的精髓在具象化的比喻

名语大多数都是形象、简短的具象化名词，这样的词汇更容易被消费者理解和记忆，并且这些名词大部分都使用了比喻的修辞手法，它们用简单易懂的东西，去比喻另一种陌生或复杂的东西，从而在消费者心中建立新的联想和认知。

例如：某婴儿速溶奶粉，曾因为一句成功的文案“酷似母乳”，而在短短几个月内就增加了50% 的销量，看似简单的4个字，却是广告文案人员对消费者内心需求的深刻洞察。他们发现在消费者心中，母乳是婴儿成长最安全、最完美的天然食物，他们希望奶粉能尽可能地接近母乳的标准，给婴儿提供全面的营养。

在创作广告文案时，使用比喻的修辞手法，可以让受众更容易理解广告文案，从而提高文案的沟通效率。当受众在阅读不熟悉的专业词汇和抽象的形容词时，很容易产生疑惑，也很难在脑海中联想到清晰的画面，但一个栩栩如生的比喻却能让他们茅塞顿开。

形容词是“花拳绣腿”

对于受众而言，他们最关心的是广告实质信息，而不是那些华丽的形容词。一则广告文案，如果堆积了过多的形容词，只会让受众感到空洞乏味，缺少对产品特点的诠释及受众心理需求的满足。在文案创作中，使用过多的形容词会降低受众对广告信息的信任，会让受众觉得自己被广告文案欺骗了。

除此之外，形容词还会让受众掉进抽象化的“陷阱”，当受众读完由形容词所堆积的华丽文案后，在他们的脑海中难以产生限定的联想，更不可能形成一个具象生动的画面，这些文案所传达的信息是朦胧的、空洞的、令人匪夷所思的。

我们想要文案像苍耳那样，浑身带钩，紧紧附着在受众的记忆中，就要尽可能地少用、慎用形容词，多用具象化的名词和动词。很多时候，形容词会分散受众的注意力，没办法让受众接收到关键的信息内容，从而影响广告信息的传播效果。

巧用拟声词

拟声词是模拟自然界声音的一种词汇，让语言的表达更加生动逼真。在撰写文案时，恰当地使用拟声词，能让文案更具有吸引力，通过声音文案的传递，更容易产生场景画面，将受众带入其中。

在广告文案写作中运用拟声词，一定要从产品场景出发，可以是产品的使用场景，也可以是产品的生产场景，或者是产品的传播场景。要根据产品的场景找声音，然后根据声音选择恰当的拟声词，再将其运用到广告文案中。

在广告文案写作中，要想在最短的时间内让受众理解并记忆信息，需要优先使用具象化动词和具象化名词，尽量少用、慎用形容词。可以根据产品的场景找声音，巧用拟声词，让文案变得更具活力和感染力。

长叶马3965广告语的创作技巧有哪些?
阎莲郑19252706029 ______ (1)幽默式.心理学家曾测试人们在轻松、快乐的气氛中往往最容易接受一些信息,因此幽默方法在广告领域采用率很高.下面龙岩平面设计老师举几个例子如: 美加净生发灵广告——聪明不必绝顶 双汇火腿肠——省优,部优,葛优? (2)拟人式.拟人化的效果使产品更富人性化,从而使产品更容易被接受: 拜高蚊香——拜高忠告蚊子——吸烟有害生命! (3)对比式.下面华南龙岩平面设计老师举几个例子如: 臭名远扬,香飘万里.——某牌臭豆腐广告语 今年二十,明年十八.——白丽美容香皂 (4)反复式. 东芝电器—TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝. 感冒清——感冒清,感冒清,感冒必清! 容声冰箱——容声,容声,质量的保证.

长叶马3965广告设计的要求和技巧有哪些? -
阎莲郑19252706029 ______ 一、要重视专业资料和各类信息的收集和整理 二、要善于在模仿中学习提高 三、要不断提高审美能力,树立起自我的审美观 四、 要尽快让自己变得敏感起来 五、要尽快让自己变得时尚起来 六、要主动为自己创造实践的机会 七、要学会与人沟通、交流和合作

长叶马3965广告策划中常见的宣传技巧有哪些?
阎莲郑19252706029 ______ 一、广告写作不同于论文写作.即使是论文写作我也不认为越长越好.但国内无论论文写作者还是做广告策划者,都犯一个错误:长才是本事.这是国内的通病.广告写作...

长叶马3965广告手段有哪些 -
阎莲郑19252706029 ______ 电视 ,广播电台,报纸,杂志,网络,室内的pop广告(point of purchase),室外的广告牌,灯箱广告,楼宇广告,路标广告,公交车广告,天桥和电梯广告,草坪广告,还有海报,宣传单,横幅,广告面板,包装广告,装饰广告.还有一种古老的广告形式--口头宣传. 人体(包括静止的和流动的)广告,草坪广告,飞艇广告,脚印广告,动物广告,还有一些事件广告,如:借助特殊的节假日(情人节的接吻比赛,中秋节的礼品赠送) 短信广告,邮件广告,dm邮递广告,

长叶马3965广告营销的方法有哪些?实用性的 -
阎莲郑19252706029 ______ 以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 交互广告 等等.随着新媒介的不断增加,依媒...

长叶马3965影视广告拍摄有哪些技巧吗?
阎莲郑19252706029 ______ 技巧一: 宣传片制作拍摄的时候以固定镜头为主,不要做过多的变焦动作;而画面的变化,利用取景角度及位置或大小的不同,从而对景物的大小及景深做变化;一定要记...

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阎莲郑19252706029 ______ 创意手法一般都有展示法,特征法,联想法,幽默法,系列法,比喻法,夸张法,对比法,悬念法.等等!希望对你有帮助.

长叶马3965广告引起注意的基本技巧有哪些
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阎莲郑19252706029 ______ 如何写广告分析报告?(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写 分析广告的技巧 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧? 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗? 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗? 4) 该广告有运用强调急迫...

长叶马3965在广告设计当中有哪些技巧可以提高人们的注意 -
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