广州近年来的巨大变化

南方财经全媒体记者柳宁馨  广州报道

2月22日上午，广州市新闻办举行促进会展业高质量发展新闻发布会。在发布会上，广州市贸促会主任杨勇介绍了促进广州会展业高质量发展的做法和成效，广州市贸促会副主任张超平发布了《2020-2022广州展览业专题调研报告》（以下简称《报告》）。

疫情防控政策进一步优化之后，会展业复苏按下了“加速键”。2023年，广州会展业及会展营商环境的影响力、吸引力正在不断提升，广州市贸促会着重打造中食展（广州）暨广州国际食品食材展览会、广州国际电子及电器博览会和中国（广州）国际物流装备与技术展览会这三大展会，在广州特色的产业领域打造会展“单打冠军”。

“告别行业寒冬的广州会展业，正持续奏响强势复苏的‘春之声’，为广州建设具有全球影响力的‘国际会展之都’提供新动能。”杨勇表示，下一步，广州市贸促会将继续落实链长制，积极打造品牌化、国际化、专业化展会，推动会展业与制造业的深度融合，助力广州高标准建设全球综合性国际消费中心城市。

广州展览业直接“带动效应”比例达1：10

广州拥有得天独厚的会展业发展优势，会展业也成为广州经济发展的“晴雨表”和“助推器”。

疫情三年来，广州会展业积极应对挑战。2022年展会规模首次跃居全国首位，展现了广州作为国际会展之都的强大韧性和活力。2020年6月，广州贸促会举办疫情后第一个线下展览会——广州国际防疫物资展，直到2022年3月，这20个月内广州没有因为疫情停办一场展览会，被会展业内称为“黄金20个月”，为广州会展业重启、复苏奠定了坚实基础。

作为广州现代会展业“链长制”牵头单位之一，广州市贸促会注重发挥好广州独特优势，运用展览展会平台帮助企业抓订单、拓市场。今年，广州市贸促会将带领汽车零配件、工业自动化、电子电器、精细化工、服装服饰等优势产业知名穗企参加俄罗斯（莫斯科）、德国（慕尼黑）、印尼（雅加达），越南（胡志明）以及中国广州、上海、成都等7个国内外专业展览会，并在其中继续设立“广州名品·世界巡展”及“广州名品·全国行”专区。

实现高质量发展，广州会展业有哪些优势？未来应该怎么做？在发布会现场， 《2020-2022广州展览业专题调研报告》正式发布，全面梳理分析广州展览行业特点、现状、问题,并提出对策建议。

据张超平介绍，广州市贸促会联合广东会展组展企业协会等机构组成课题组，用五个多月时间内走访了20家会展业上下游相关企业，深度访谈上百人，组织专家论证会，最终形成这份报告。

《报告》分六个章节，首先对广州展览业的功能与价值进行重新审视，提出创新性认识。其次，以翔实的数据为基础，描述了2020-2022广州展览业的发展现状，全景式地勾勒了三年疫情下广州展览业的发展历程。

张超平表示，“《报告》首次整体分析疫情期间广州展览业发展状况，首次多维度将广州与上海、深圳、成都等城市会展业状况进行比较，首次详细分析了广州会展业‘溢出效应’，提出广州展览业直接‘带动效应’比例达到1：10，‘溢出效应’在推动广州产业的发展和促进城市消费层面上效果更加明显。”

广东会展组展企业协会会长刘松萍认为要从推行会展标准、推进智慧会展、做强产业展会、强化产业功能四个方面推动会展业高质量发展。

刘松萍在接受南方财经全媒体记者采访时表示，引入会展一定要结合广州的城市、产业特色，办展的目的是为城市、产业服务，在引入一些国外展会时要注重品牌化、标准化；广州目前存在“展强会弱”的情况，需要加强引进国际会议；同时，要发挥好贸促会等平台的作用，链接更多的国际资源、不断引进国际性展会。

加快培育会展业“单打冠军”

在制造业领域有专精特新“小巨人”、“单项冠军”等近年来国家大力培育的企业类型，在会展业等服务业领域，细分行业的“单打冠军”也是城市着力打造的方向。

《中国展览指数报告（2021）》显示，广州在中国城市会展发展指数综合排名中位居第4位，展会专项要素排名第2位。《广州市服务业发展“十四五”规划》也提出，“十四五”期间，广州将继续提升会展业国际化、专业化、数字化水平，加强高水平展会场馆供给，优化会展业空间布局，建设具有国际影响力的会展之都。

实现会展业高质量发展，需要落实到具体项目。围绕打造国际化品牌展会，培育细分行业“单打冠军”，广州贸促会引进与培育并举，携手各方持续发力提升广州会展业发展能级。

在食品领域，广州今年将举行中食展（广州）暨广州国际食品食材展。“中食展作为亚洲首屈一指的国际性食品展览会，从2000年创立以来，一直在上海举办，去年10月，中食展正式落户广州。”商业发展中心主任刘颖霞介绍。

今年9月21日至9月23日，中食展(广州)暨广州国际食品食材展将在广州保利世贸博览馆开展，由商业发展中心与广州市贸促会、新加坡星域展览集团中国合资公司一世展和新展联合展览（广州）公司、广东省进口食品协会等机构共同举办。

刘松萍认为，中食展能够引入广州的重要原因是，广州作为美食之都有自己的城市特色和产业积淀，也具有食品食材方面的巨大市场。

星域展览集团首席执行官昆汀表示，“广州的食品市场无疑是华南地区体量最大、发展机会最大的市场，有效辐射粤港澳大湾区乃至亚太地区。我们将利用专业的会展活动经验和全球业务网络，为本届展会提供更强大的境外组展、观展流量资源和创新的活动体验。我们非常看好广州的会展市场，会将更多的项目带到广州。”

今年另一个值得关注的展会是广州国际电子与电器博览会暨华南电子产品电商选品展，该展会由广州市贸促会联合商务部外贸发展事务局、广东潮域展览有限公司于2021年创办。

据商务部外贸发展事务局副处长陈迅超介绍，该展会将于2023年4月12日-14日、9月15日-17日分春秋两季在广州保利世贸博览馆举办。该展会精准锁定“消费电子”领域，为全球供应商及买家搭建一个高效专注的电子电器品牌展示、交易、交流的专业平台。2023年广州国际电子及电器博览会（春季）预计展览面积6万平方米，截至2月21日，已完成招展目标的86%。

“作为现代服务业的重要组成部分，展会联通供给与需求，衔接流通与消费，带领国内优秀企业‘走出去’，国外优质资源要素‘引进来’，在推动高水平开放和经济高质量发展方面发挥着重要的作用。”陈迅超说。

此外，中国（广州）国际物流装备与技术展览会2023年第14届展会将于5月18日-20日在中国进出口商品交易会展馆举行，该展会由汉诺威米兰佰特展览（广州）公司创办于2010年，现已成为华南地区物流行业发展的风向标。

据汉诺威米兰佰特（广州）有限公司董事总经理陈琳介绍，广州可以借鉴德国展览业的发展经验，要专业化办展，将互动与体验思维贯穿其中，也要注重数智化布局，善用云手段为线下展会赋能，此外，要整合资源，提高展会的规模化和国际化水平。

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