张雪峰说纺织工程
夏季到来,
各种样式的防晒衣、冰袖、
遮阳帽再次上架。
5月,全国防晒衣的零售额已超6亿元,
同比增长351.15%。
销售增速高,
入局的品牌也不断增加。
继多个服装品牌纷纷推出防晒外套后,
杂物集合店内也开始上架防晒外套,
价格从79.9元到上千元不等。
不过,记者发现,
虽然多品牌均主打“黑科技”防晒,
但目前防晒服的百余项专利中,
超半数均为“外观创新”专利。
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“焦内”的橱窗内上架了最新款的防晒衣
不同防晒衣价格相差10倍以上
夏季到来,各类物理防晒单品正在热卖。
根据商指针——电商大数据分析平台数据,今年5月,全国防晒衣的零售额已超6亿元,同比增长351.15%。零售量超过400万,环比增长122.04%,同比增长138.35%。Top20品/span>
天猫618数据则显示,服饰类的防晒新品成交同比增长180%,单一消费者购买的防晒服饰的件数也是过去的2到3倍。其中,今年防晒丝袜销量增长四位数。
防晒背心、防晒裤、防晒丝袜、防晒口罩,随着入局的品牌越来越多,防晒单品的品类也不断增加。
从电商平台来看,做内衣起步的小野和子今年首次推出了防晒服饰。6月26日,记者在线下探访看到,各类物理防晒单品也正在占据服装门店的橱窗。除了蕉下、骆驼这类户外品牌外,安踏、无印良品、优衣库也均有防晒服饰。此外,鹿岛、酷乐潮玩等集合店也挂出了防晒外套。
售价从百元以下到千元以上的防晒外套也让人眼花缭乱,在鹿岛店内,一件普通的短款防晒衣仅售79.9元,而波司登一件UPF(紫外线防护系数)值100+的防晒服却售价1119元。防晒衣品牌多样,主打卖点也各有不同,除了基本的UPF值均在50+以上,大部分防晒衣均自称“接触冷感”“透气速干”。在此基础之上,也有品牌推出“TiO2防晒因子” “湿态防晒科技” “皮肤表面微气候”等名字。在波司登店内,“洗了百次还能防晒”的简介广告牌则摆放在显眼位置。
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优衣库店内有多种防晒衣可选
防晒服专利过半为外观设计
一件防晒衣到底能承载多少高科技?
记者在天眼查发现,以“防晒衣”为关键词进行搜索,共有153条专利,其中“外观设计”类专利就有84件,实用新型专利(对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案)63条。
发明类型专利(对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案)仅6条,其中还有2条为防晒车衣专利。
在剩余的4条发明类型专利中可以看到,以防晒材料创新为主的专利有2条。浙江鹏越纺织有限公司2016年获取的一项专利为,由防晒尼龙纤维制成的防晒衣,具有较好的
在以防晒产品为主打的品牌“焦下”母公司深圳减字科技有限公司的知识产权类目中,其主要产品专利也集中在太阳伞、挂脖风扇领域。
纺织品化学工程师姚蔚铭介绍,其实,购买防晒服没有必要追求高UPF值(紫外线防护系数)。UPF值50意味着只有1/50,也就是2%的紫外线能够穿透,相当于阻挡了98%的紫外线,已有非常好的防晒效果。而UPF数上百的防晒衣,仅比UPF值50+的防晒衣多阻挡了百分之一点几的紫外线。
“在透气、降温的同时具有较好的防晒效果就是一件好的防晒衣。”姚蔚铭说,面料成分选择锦纶(也叫聚酰胺、尼龙),组织结构选择针织(这一纺织结构更疏松透气)。薄到能透出手印,选择浅色,满足这几个条件后再来看UPF值就可以了。
防晒服市场还将增长
虽然赛道内竞争趋于白热化,但防晒单品的市场还在增长中。
财经评论员张雪峰介绍,防晒单品具有多种使用场景,包括户外运动、旅行度假等,适用人群也非常广泛,虽然市场上品牌数量增加,但防晒单品市场潜力仍然很大。
至于功能相似,价差较大的现象,张雪峰解释称,防晒单品价差较大的原因有多方面,包括品牌溢价、材质、工艺、设计等因素。一些高端品牌可能采用更贵的材质、更复杂的工艺、更高水平的设计师,这些因素都会导致成本增加,从而提高产品价格。而品牌溢价这一因素也是决定价格高低的重要原因之一。
不过,高品牌溢价并非好的长期策略,“目前,焦下等老牌户外品牌仍然是防晒单品市场中的领头羊,通过提供的产品表现以及品牌知名度占据市场优势。但是,对于防晒单品市场新进品牌来说,他们需要选择一个明确而独特的定位,并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性、多元化产品的同时,注重营销推广,提升品牌知名度,才有可能在这一竞争激烈的市场中取得胜利。”张雪峰说。
来源:极目新闻
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