德国未来十大新星

01

整体销售情况不容乐观

据会上公布的数据显示，今年1-10月，德国玩具市场销售整体下跌4%，几乎所有玩具销售渠道都无法幸免，其中大型综合超市受影响最严重。值得留意的是，相比起今年平均6%的消费通胀水平，玩具均价相比去年同期仅上升了1%，为13.2欧元。

许多消费者都转向了更便宜的产品。今年，DVSI预测德国全年玩具消费会减少4%，这就意味着今年德国玩具市场会从2022年的47亿欧元（约合363.9亿元人民币）萎缩到今年的45亿欧元（约合348.5亿元人民币），3-12岁儿童人均玩具开销为140余欧元。

细看德国十大玩具商的销售数据，除Amigo一家录得两位数（+40%）的增长外，仅睿偲一家收入持平，其他8家包括乐高、美泰、仙霸、Tonies、孩之宝、摩比世界、思乐和科乐多目前的销售收入都是下降的。

Amigo主营桌游

据DVSI总裁Ulrich Brobeil透露，在所有受访的DVSI会员企业中，只有22%预计今年全年的销售会比去年增加，21%预计将与去年持平，剩下的57%认为经济大势会影响公司的销售业绩。从中长期来看，大公司都看好市场明年会反弹。但大部分的DVSI会员企业对明年依然悲观，仅有32%的受访企业认为未来几年将会大大好转。

02

部分品类有亮点

相比不太乐观的大势，授权领域的抗风险能力要强一些。授权玩具销售的下降幅度为2%，比市场整体大势降幅要小一半。与此同时，授权玩具在德国玩具市场的占比达到了26%，创下历史新高。

此外，今年有三大品类在德国获得了增长：

▌桌游类。这个品类是今年德国玩具市场的最大亮点，1-10月销售达3.85亿欧元（约合29.75亿元人民币），再创历史新高，同比增长了3500万欧元（约合2.71亿元人民币），增幅达10%。主要推动力就是集换卡牌，除原有的《精灵宝可梦》和《万智牌》之外，还有新出的迪士尼卡牌《洛尔卡纳》（暂译，英文原名为Lorcana）是今年的市场热点。这三大品牌卡牌为桌游及拼图这个大类贡献了70%的业绩。剔除集换卡牌，以《乌诺》（UNO）、《大富翁》为代表的休闲式桌游，今年同比仍有3%的增长。

上文提及的今年德国唯一销售增长的玩具商Amigo正是主营桌游，它能获得40%的增长，靠的则是《精灵宝可梦》卡牌。而睿偲能业绩持平，也有迪士尼卡牌的功劳。

今年的卡牌超新星迪士尼《洛尔卡纳》（Lorcana）

▌玩偶类。这是今年德国的第二大增长品类，增幅有4%。热销的有：Funko Pop系列玩偶，截至今年10月，同比增长了80%；Jazwares的精灵宝可梦玩偶，同比增长了30%；思乐（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶等。

思乐（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶

▌毛绒类。在这个德国今年获得增长的第三大品类，Jazwares独领风骚，旗下的捏捏棉花糖毛绒（Squishmallows）和精灵宝可梦毛绒独力拉动德国毛绒市场向上。

除了上述品类外，其他品类同比销售均有所下滑，但也不乏热销产品。

▌拼插积木类。比如乐高旗下《我的世界》（Minecraft）游戏授权系列、植物系列（Botanical Collection）、Icons系列（2022年发布，代替创意百变高手系列）非常受欢迎，总销售额同比增长了800万欧元（约合6184万元人民币）。

乐高植物系列（Botanical Collection）

▌娃娃类。美泰的迪士尼公主系列深受孩子们的喜爱，今年同比增长了50%以上。

▌探索及其他类。思乐（Schleich）的Eldrador 系列截至今年10月，销售额同比增长了10%。

▌户外及运动类。该品类今年在德国的销售额同比大幅下降，但Zuru的X特攻玩具枪（X-Shot）依然凭借创新，获得了48%的大幅增长。

Zuru的X特攻玩具枪

03

产业竞争力减弱

德国是一个非常老牌的玩具制造国，其玩具出口占了欧盟整体出口的五分之一。但受经济影响，今年德国的玩具制造竞争力有所减弱。

据了解，一些经济学家已经预计，德国今年可能无法达到经济专家委员会预测的0.7%的增长目标，陷入衰退。而由于技术工人短缺、消费通胀、工会谈判频密等因素，85%的受访企业认为人力是最大的成本压力。

尽管受访玩具制造商对德国的生活质量（67%）、质量和环境标准（65%）、家庭和事业的兼容性（59%）、文化多样性和国际环境（61%）以及卫生系统和社会保障（57%）表示赞赏，但有91%的玩具制造商认为德国的竞争力在近年来或多或少地减弱了。

DVSI的会员企业认为，德国产业环境需要改善的地方包括：税收和征税水平（55%）、能源成本和能源安全（49%）、劳动力成本和工资水平（42%），企业希望简化行政手续、扩大能源供应、进一步放宽劳动力市场以及为商业投资提供有针对性的税收优惠。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas

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