快消品行业市场分析

2022年快消品行业韧性增加、头部的金品一枝独秀、居家场景和大健康成热点；2023年，快消品将拥抱市场复苏，近场化、内容电商、会员店等逆势增长，供应链进入完善和补强阶段……日前东方快消品中心发布了《2023中国快消品产业年度报告》，揭示了2023年中国快消品产业呈现的10大新趋势。

“前瞻2023  第23届中国（上海）快消品高层年会”日前在上海举行，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”，从众多品牌和产品中推选出“2022消费金品”“2022畅销金品”“2022经典金品”“2022高端金品”“2022潜力之星”“2022节庆金品”“2022网购金品”等，并在此基础上推选出“畅销金品大奖”，会议同期揭晓了根据年度调查，产生了“2022年标杆采购经理人（买手）”等年度奖项。

2022年回顾：产业韧性增强

东方快消品中心发布的《2022中国快消品产业年度报告》显示： 2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7个百分点，有29.3%的被调查企业表示2022年营收与上年持平，有22.9%的快消品企业表示2022年营收减少。此前贝恩公司的一份调查显示，2022年中国快消品的销售较上年同期增长5.9%，展现出较强韧性。

东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，今年第23年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”。此次榜单总共涉及将近230个大快消品类，上榜品牌超2100个，其中新上榜品牌353个，品牌更替率为15.5%。其中线下渠道新上榜品牌199个，品牌更替率为12.1%；线上渠道新上榜品牌154个，品牌更替率为24.4%。

结果显示，面对种种不利的外部环境，金品品牌仍旧保持强大的竞争力！奥利奥饼干、滴露消毒液、青岛啤酒、金龙鱼食用油、太太乐鸡精等品牌雄踞各自品类“TOP金品榜”的头把交椅；而百事可乐、东方树叶无糖茶等也位列品类“TOP金品榜”的前列。

2022年，快消品行业的资本退烧，跟踪监测显示，2022年中国共发生363起快消品主要资本事件，与2021年相比减少了15.4%，涉及金额为785.57亿元，同比减少35.8%；居家场景和大健康的快消品品类成为资本投资的热点。跟踪监测显示，2022年中国共发生363起快消品主要资本事件，与2021年相比减少了15.4%，涉及金额为785.57亿元，同比减少35.8%；居家场景和大健康的快消品品类成为资本投资的热点。

在2022年，共有20家快消品企业成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市分别有3家，纳斯达克和纽交所分别1家。而梅花创投、壹叁资本、奈雪的茶、番茄资本、顺为资本、凯辉基金、险峰长青、金鼎资本、小红书和若羽臣等在2022年积极入局投资，入选为“2022快消品10大活跃投资公司 ”。

2023年前瞻：将呈现10大新趋势

东方快消品中心同时也汇总分析出2023年中国快消品产业将呈现10大新趋势：

第一，拥抱市场复苏。随着疫情防控政策优化，元旦市场随即呈现出复苏迹象，很多快消品企业纷纷做出积极回应，表示2023年将会迎来市场复苏，并展现出一定的乐观情绪。

第二，大健康快消品受青睐。消费者对健康越来越重视，“更健康”“高品质”成为升级的关键词，从追求个性、健康绿色，再到细分领域的成份追求，主导健康生活的快消品品类被广泛青睐。百事可乐无糖、农夫山泉旗下东方树叶等低盐低脂轻卡产品广受好评；蒙牛主打免疫力的冠益乳免疫力瓶、朗迪旗下碳酸钙、佳沛奇异果、都乐水果等健康类产品，滴露、威猛先生、白猫、家安等消毒清洁类产品将实现较快增长。

第三，产品创新，品类拓展。随着90后和00后成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。比如，太太乐创新推出了菜谱式调味料和鲜鸡汁新品，利洁时旗下滴露推出了洗衣凝珠。一些快消品企业则在品类拓展上做足文章，豫园股份大力发展以“真尝家”为品牌的预制菜；冲调饮料领先品牌阿华田跨界零食品类，推出酷脆心情夹心饼干；光明冷饮扩展速冻调理品品类，全新推出“流沙八宝饭”等。

第四，消费两极分化，双向延伸。追求高端化品质成为部分消费者的追求。比如，银蕨力推进口鹿肉制品，伽蓝集团旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性价比更高的组合装或家庭装产品，以适应消费的降级趋向。

第五，通胀下不涨价，自我消化占多数。众多快消品品牌对2023年产品是否涨价做出了谨慎的判断。在本次百位高管年度访谈调研中，25.70%的高管2023年计划对产品进行涨价，因为受到俄乌战争等国际因素的持续影响，大宗商品、原材料、运输、人力成本等大都涨价；43%的高管认为2023年不会对产品进行涨价，通过自我消化，提升市场占有率；而31.30%的高管表示不确定，要依据市场的走向和发展态势以及竞争对手的策略来决定。

第六，近场化、内容电商、会员店等逆势增长。东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰表示，线下渠道，如便利店和中小型社区超市，由于满足消费者便利化和即时性需求，成为渠道增长的亮点。一份研究显示，2022年小型及迷你超市销售额同比增长51%，便利店销售额同比增长13%。另外，以山姆、开市客、麦德龙会员店、盒马X等会员店渠道由于较强的选品能力，高性价比的商品将继续逆势增长。

第七，供应链的完善和补强。陈杰表示，在当前复杂多变的宏观环境下，单一供应链的抗冲击能力较弱，疫情也让许多品牌加快改变并优化供应链，包括品渥、立丰等品牌的高层表示，2023年将完善国内供应链的布局和投入，和合作伙伴一起将供应链的短板补强。

第八、直播、联名、种草等提升品牌力。目前，直播、联名、种草等成为提升品牌力的重要手段，更多的品牌则通过小红书等不断种草，通过潜移默化来教育消费者，从而提升品牌和销售。

第九，增效降本  狠抓利润和现金流。受各种因素影响，很多快消品面临前所未有的挑战和压力，选择增效降本等保证利润和现金流成为企业高管的重要工作。拥有洁云和米娅等品牌的东冠健康用品高管表示，降本增效、开源节流，组织和团队能力提升是2023年的重要工作。

第十，全方位数智化转型升级。快消品企业2023年将更坚决地向全方位数智化转型。比如，罗森便利通过“三大重点”（前端的顾客分析、后端的供应商影响力、中端的门店运营管控）和“二条线路”（即线下好做体验升级和商品优化，线上开展数据优化，适时推送适合的商品）用数字化转型赋能运营。蒙牛集团打造“数智化的蒙牛”，旨在推动全链路数字化、智能化转型，连结产业链与消费者，促进商业模式转型，跨越业务边界、行业边界、认知边界。

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朱琴星1689快速消费品的未来发展趋势如何?用快消总管可以决策吗? -
裘冒妹17339982610 ______ 2015年我国快速消费品行业发展趋势分析如下: 趋势一:电子商务渠道正在经历快速发展 趋势二:下线城市将继续成为快速消费品增长的引擎 趋势三:购买快速消费品的渠道选择将更加多元化 趋势四:零售商的发展重点将从大规模开店扩张转移到巩固提升单店绩效 趋势五:快速消费品的高端化趋势将会持续 快消总管是一款面向快速消费品的管理软件,可以决策的吧.

朱琴星1689快速消费品的行业都有哪些,要详细的,谢谢 -
裘冒妹17339982610 ______ 市场上常见到的:像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、方便面、饮料、包装水、饼干等. 对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理市场产品,快速消费品是一个独特的相对完整和富有特征的领域,它的营销、它的通路、它的广告和公关都呈现不同的特色.它不仅是一类产品的总和,也成为一种营销和沟通方法的总和.

朱琴星1689中国的快速消费品行业前景趋势?
裘冒妹17339982610 ______ 很有前途,尤其是现在经济不景气. 国内的,比国外稍微便宜一点的产品,生意最近要好起来.

朱琴星1689快消行业指的哪些行业 -
裘冒妹17339982610 ______ 消产品是快速消费品的简称. 所谓快速消费品就是极易被消费者接受,在实现购买后,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日常生活用品. 快速消费品行业是当今社会工业、商业中非常活跃的一个行业类别,最早的快速消费品概念不是从食品开始,而是从洗涤用品、化妆品和个人护理用品开始的.但是由于在卖场布局当中,这种商品开始越来越靠在一起销售,在这样的条件下,快速消费品的概念逐渐延伸到食品、调味品、饮料、酒类、纸制品、保健品甚至OTC药品.

朱琴星1689快消品行业如何突破成熟市场格局? -
裘冒妹17339982610 ______ 如今,随着国外品牌不断入侵以及国内部分企业发展日趋成熟,在中国快消品行业越逐步走向了成熟期:行业的领导品牌以及品牌等级梯次明确,各个品牌产品线丰富并且大幅度覆盖市场,品牌知名度高,消费者也形成了高度认知和品牌的忠诚...

朱琴星1689快速消费品行业是指什么?举例说明 -
裘冒妹17339982610 ______ 快速消费食品主要是指食品饮料 服装及日用品

朱琴星1689市场营销报告怎么写??有关快速消费品的, -
裘冒妹17339982610 ______ 市场营销报告说的太笼统,一般是分为市场营销方案书及市场营销调查分析两类.可以给你个大概提纲参考一下 一、产品及定位1、产品概述2、市场定位3、目标市场及人群 二、市场分析1、行业发展分析2、产品市场分析3、竞争对手分析 三、营销策略1、自身分析(SWOT)2、市场突破点3、总体营销策略4、分阶段策略5、价格策略6、渠道策略7、宣传策略 三、销售措施1、销售政策2、销售实施3、销售团队4、培训计划 四、推广策略1、总体费用2、媒介选择3、市场推广方案 五、促销活动1、活动策略2、阶段活动主题3、活动计划及费用4、相关支持 六、总体预算及执行 七、风险控制与评估 结语

朱琴星1689哪些商品是快速消费品 -
裘冒妹17339982610 ______ 快速消费品是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品.更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响.最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料.之所以被称为快速,是因为他们首先是日常...

朱琴星1689什么是快速消费品的供应链管理模式? -
裘冒妹17339982610 ______ 随着我国居民对快速消费品消费需求的变化,快速消费品企业面临着市场更加细分、响应更为迅速等方面的挑战.同时,经济全球化的进程加快,国外企业纷纷登陆我国快速消费品市场,对民族企业产生了巨大的冲击.传统的管理模式已经难以...

朱琴星1689快消品市场调研包括哪些内容 -
裘冒妹17339982610 ______ 零售终端,消费者,和经销商,这方面山东新视野调研不错