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年初,往往是手机大战最激烈的时候,毕竟,随着新旗舰处理器的发布,各厂家都会在短时间内推出旗舰手机,而短时间多款旗舰手机的发布,必将引发市场大战。今年,这场市场大战显得更加激烈,不仅各厂家的旗舰手机如约而至,在价格上,也显得更加平易近人,一些机型更是创造了新发机型的新低,甚至跌破了3000元大关。相对于旗舰手机,搭载上一代旗舰芯片的骁龙8 Gen 1+芯片的次旗舰手机大战更加激烈,红米K60 ,一加 ACE 2,realme GT Neo 5在近期,正上演着一场精彩的三国大战。今年的手机市场大战,来的比以往更猛烈些。
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存量时代引发内卷大战
2022堪称是手机进入智能时代后最灰暗的一年,尤其对于国内手机而言,在国内市场上,主要手机厂家都遭遇出货量20%以上的下滑,而在国际市场上,出货量的下滑也达到苹果,三星等大厂的四五倍,同样出现了20%左右的下降幅度。在国内/全球市场的双线失利。
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而国内手机厂家出货量不佳尽管有诸多原因,但最基本的原因还在于手机市场已经彻底告别增量市场时代,毕竟,在手机彻底普及之后,如今的手机销售,主要依靠原有用户的自然更新换代来实现。而在不少应用场合,尤其对于中老年日常使用的微信、QQ、新闻和抖音等低负荷应用场合上,手机性能已经明显过剩,这就导致了手机换代速度大大降低,手机市场进入了存量时代,从而导致需求明显不足。
一方面是需求不足,另一方面是手机厂家亟待打翻身仗,因此,我们就看到了2023年伊始,手机市场就进入了最为传统,也最激烈的价格大战,搭载最新骁龙8 Gen2芯片的手机发布价跌破3K大关,一加、realme手机开始用红米最擅长的高性价大举进攻红米的传统市场。存量时代让今年的手机市场进入了激烈的内卷大战。
主战场烧至次旗舰
而今年的市场大战,最为激烈的还不是旗舰手机市场,而是搭载上一代旗舰芯片骁龙8 Gen 1+芯片的次旗舰手机。红米K60 、一加 ACE 2、realme GT Neo 5的三国大战,更是将这场激战推上了巅峰。那么,此轮的手机大战为何会从传统的旗舰延伸到了次旗舰领域呢?
这首先与2022年销量不佳,诸多手机厂家有巨大的库存直接相关。其实,手机厂家的库存,并不以生产完毕的成品手机为主,更多的是以芯片,配件,板卡这样的零部件方式存在。在老机型的号召力降低,过度降价会影响老用户感受时,最大程度的利用这些零部件推出新机型,既可以清理库存,又增加了产品吸引力,同时对老用户的心理冲击也大幅减少,可谓是一举三得的事情。在这种情况下,几乎所有手机厂家都对基于骁龙8 Gen 1+的机型“重新发布”一次,也就不奇怪了。
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在经济表现不佳时,价格更是市场上无往不利的神器,在这种情况下,次旗舰无疑更具优势,在厂家清库存的需求和高通对于骁龙8 Gen 1+降价的情况下,今年的次旗舰产品更具价格优势。同时在性能上,今年更多原本用于旗舰的新技术被下放到次旗舰中,如K60的2K屏幕,realme GT Neo 5中的快充技术,一加Ace 2的摄像头等等,这让这些次旗舰产品在部分性能表现上比肩甚至超越不少旗舰产品,再加上骁龙8 Gen 1+有不错的性能表现,这在手机性能普遍过剩时,即便是对手机要求较高的游戏,次旗舰也不会成为瓶颈。正是次旗舰的全面表现和较低价格,让其在市场上大受追捧,也成为不少原本追新的用户的选择。在这种情况下,手机大战由旗舰向着次旗舰蔓延也就不奇怪了。
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当然,次旗舰大战也是一柄双刃剑,毕竟,次旗舰大行其道,也必然抢夺不少旗舰机型的关注度和销量。这对于这些年来,一直寻求在高端取得突破的国内厂家来说,必然会造成一定的影响。尤其是在苹果对于高端统治力越来越牢靠的今天,旗舰产品推广力度和销量的下降,或对国内厂家的高端化进军,对抗iPhone策略,产生不小的影响。这些年来,国产手机的高端化之路其实走的并不算成功,而手机市场热点的分化,或对未来的高端化进程,产生更大负面影响。
2023,出货量或反弹,但存量时代几成定局
当然,手机大战向次旗舰的延伸,有利于提高手机市场的热度,而次旗舰更高的性价比,对于出货量的增加也大有好处。如一加 Ace 2在首发时,就创出了近一年来安卓手机的销量记录,这对于积弱已久的手机市场来说,无疑有很强的提振作用。再加上疫情开放的积极作用,2023年,手机出货量有望改变前些年的弱势,出现反弹。
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不过,这样的反弹是基于2022年手机出货量的极度萎缩而带来的,而在存量市场时代,更新换代的手机数量有限,也会极大的限制这一反弹高度,手机市场出货量更不可能因此出现反转,也许,待出货量稳定之后,小跌小涨才是手机市场的新常态吧!
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