批发的衣服没吊牌咋办
南极人,一听到这个牌子你会想到什么?
保暖内衣,睡衣,还是被子?
然而不知何时,有人发现网上还出现了南极人蓝牙耳机,南极人半自动洗衣机,曾经的南极人保暖内衣,如今早已变得万物皆可南极人。
你以为是南极人拓展了业务范围?
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其实,南极人早就不生产衣服了,而是把自己的吊牌卖出去,用这种方法盈利。
而且,这样干的品牌,并不是只有南极人一个。
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01.恒源祥:转型五次,只好卖吊牌
其实卖吊牌,南极人不是第一个,第一个是恒源祥,南极人其实是向他学的。
恒源祥,一直是致力于绒线、针织类羊毛衫产品的品牌。
在九十年代,他们就开始在研究这种卖吊牌的模式,现在,他们靠着这种模式,已经有了100多家加盟工厂,500多家加盟经销商和7000多个加盟销售网点。
在省市市场销售网点覆盖率高达100%,就连可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生都说恒源祥是中国的“可口可乐”,可以看得出它到底有多么受欢迎。
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恒源祥能发展到今天这个地步,他和南极人不同,一共转型了五次。
第一次转型,是恒源祥从零售走向制造的过程。
当时恒源祥只做零售,创始人考虑到这不是一个长远之计,于是决定转型。
这次转型可以说是成功的,他的业务得到了拓展,到了1949年,恒源祥已经成为了上海赫赫有名的品牌。
但是恒源祥只在上海出名,出了上海就谁也不认识,于是再次陷入了困境。
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为了得到更大的市场,恒源祥进行了第二次转型。
这次转型,让恒源祥从私营企业变成了国营企业,这样一来,恒源祥的市场更大了,生存率也更高了。
第三次转型是从老字号转向品牌,这个时候恒源祥开始探索售卖吊牌盈利,开始和一部分工厂合作,使恒源祥成功成为世界上最大的手编毛线企业。
不过到了1998年,恒源祥早已不满足于只出售手编毛线,他需要拓展业务。
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就这样,第四次转型开始了,那就是拓展多方面业务,他逐渐拓展了家纺、服饰、针织和日化。
这个时候的恒源祥已经形成了基本上固定的生产模式,不过其中也有局限性,于是恒源祥开始寻找突破口,开始了第五次转型。
第五次转型经历了三年才结束,到了2008年,恒源祥成功实现了品牌授权的经营策略,实现了品牌价值的利用。
之后恒源祥的各个产业也进入了国内排名前十名,成为了一个成功企业。
而南极人就是学习的他,开始了售卖吊牌。
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02.南极人:卖吊牌也是迫不得已
南极人成立是在1997年,是我国最早一批的内衣企业之一。
当时的人们过冬,大多都是依靠着羊毛衫等勉强挨过,而南极人的保暖内衣一经问世,顿时受到了人们的疯抢。
之后南极人凭借着保暖内衣又薄又暖还舒适的特性,在冬季用品中成为数一数二的产品,几乎每家每户都会准备一件保暖内衣过冬。
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然而在2008年,国内迎来了金融危机,南极人也因此经营不善,面临了经济危机。
南极人的创始人为了让企业可以生存下去,决定转型,撤去了生产和销售两个环节,还将南极人名下所有工厂全部卖掉,最后,只剩下了南极人这个品牌。
就这样,南极人开始了不生产自己的产品,而只卖品牌的经营模式,这也叫做品牌授权。
这给了很多厂家机会,当时有很多衣服的生产厂家,因为牌子不知名,所以很多顾客都不会选择购买他们的产品。
但是有了南极人的品牌授权,这些卖不出的厂家,纷纷找上了门,请求授权。
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而这也是南极人希望看到的局面,但南极人对选择厂家时,态度却并不认真,甚至可以说毫不负责。
根据媒体爆料,如果有厂家想要得到南极人的授权,只需要提交自己产品的检验合格证即可,根本就不看商品样本等。
但是据了解,这样的合格证,在某些网上购物软件上花一百块钱就能买到一大堆。
可见,南极人对厂家的把控是非常不严格的,甚至可以说,跟没有把控是一样的。
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而且根据报道,和南极人签订合同的经销商进货的时候,只需要向工厂签订合同,然后就会拿到一批同等数量的吊牌,到时经销商就会去批发市场采购更加便宜的东西,在这些商品上贴上南极人的牌子。
所以说,那些号称是南极人的产品,除了吊牌是南极人的,其余的东西是不是就很难说了。
因为产品管控不足,也导致很多假冒伪劣产品钻了空子,顶着南极人的头衔赚钱。
这样一来,南极人那老牌国货的名声一点点变味儿了。
一开始只有衣服品类的厂家找上门,但后来,其他类别的也找上了门。
除了袜子、内衣,还有什么洗衣机、耳机、电热毯、高压锅,甚至还有螺蛳粉都来了,但南极人全部都是来者不拒,统统答应授权。
能赚钱谁不赚啊,南极人就是这样做的。
但即使如此,南极人品牌在平台上的售量依旧占据榜单前几名。
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03.卖吊牌模式,已经被无数企业效仿
有了这两个成功案例,效仿这一模式的不在少数。
比如北极绒,北极绒也曾经因为生产保暖内衣,和南极人有着齐头并进的竞争力。
不过他一开始是做毛绒玩具的,后来才转行做保暖内衣的。
之后北极绒也开始效仿,出售自己的吊牌,从中取利,赚的盆满钵满。
钱是赚到了,但是旗下的产品总是良莠不齐,所以口碑大大地下降了。
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还有雅鹿、七匹狼、花花公子、拉夏贝尔等都是贴牌品牌。
除了服装,药品品牌也有类似的情况。
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仁和是我国的中华老字号,他其实也是贴牌品牌。
本来仁和是一个医药品牌,但是自从仁和开始贴牌之后,不仅是药品,还有各种医疗器械,保健食品,甚至一些日用产品都出现了。
不可避免地也出现了一些产品存在质量不好的问题。
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此外还有修正药业,他也走上了售卖吊牌的路子,除了药,修正药业还授权了一系列食品类产品,比如月饼、冰淇淋、八宝饭、茶饮料等。
很难想象在这些食品包装上看到修正药业的品牌,会是一个什么感觉,这可能和蓝月亮曾经卖过的矿泉水一个感觉吧?
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除了这些,电器中也有贴牌品牌,比如飞利浦。
不过飞利浦并没有拓展太宽的业务,仍是只存在于电器领域,算是还可以吧?
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04.赚钱也要有底线
企业想要赚钱那是无可厚非的,但是赚钱也要有底线。
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出售品牌可以算是一个新颖的企业模式,但是在卖吊牌的同时,对产品也要好好把控,不能赚了钱,丢失口碑,把顾客当冤大头。
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邱雅威629我这里太热了,去外面吃饭就把衣服脱了.忘记带回来了.然后我回去店都关门了咋办? -
蓝竹奔18518613129 ______ 上面应该有电话号码,打电话
邱雅威629为什么og版yeezy350没吊牌了 -
蓝竹奔18518613129 ______ 这个不重要吧!有吊牌不一定是og版!看卖家是否地道了
邱雅威629裤子上沾毛怎么办 -
蓝竹奔18518613129 ______ Error loading media: File could not be played 00:00 00:00 100% 用户鉴权失败,请先注册成为百度云用户 百度云
邱雅威629德国坤格手表上怎么没有德国制造的标志,是不是有什么问题最近买了块
蓝竹奔18518613129 ______ 那就是德国牌子,....不知道哪里制造的,你不觉得买到了国货嘛?
邱雅威629草啦,麻痹啊音速给封号了.咋办啊.我那衣服翅膀都是才买的.时间会过不??? -
蓝竹奔18518613129 ______ 我的是21号封的艹,眼看就要23级了.唉!又得等一个月,郁闷!!TM的腾讯,你个LJ,有苯事去封杀G,没苯事封杀G就拿我们开涮,每天公布那么多被封的号,你以为就能做到竟示的作用?你以为就能问题解决了吗?没有!!!!相反现在音速用G的一天比一天多,!还是有人铤而走险!你封,你封过来吗?还专门定一些LJ违规处罚规定,你有这闲心,就去想想怎么对付G.腾讯你要记住,我们就是顾客,我们就是你的上帝,你怎么可以这样对待你的上帝那?等我号回来了 我要接着刷 刷他个天昏地暗,山崩地裂,海枯石烂...
邱雅威629八个月的宝宝感冒呕吐怎么办 - 育儿问答 -
蓝竹奔18518613129 ______ 先不给宝宝喝奶了,小孩能饿不能太饱!
邱雅威629洛克王国 我买了一套衣服不好看 我想要卖掉 可是显示不出来咋办 -
蓝竹奔18518613129 ______ 应该是卡了的问题吧,重新登一下,看看效果^_^如果还是不行的话,你再重启一下电脑,应该是可以的.我玩游戏也经常这样被卡的O(∩_∩)O~希望可以帮到你