抖音自带的小黄人表情
伴随新生代消费力量的崛起,品牌想要牢牢抓住年轻人的眼球,就需要聚焦用户的生活、消费习惯,以年轻人的视角为出发点,去打造受众感兴趣的内容。在注意力稀缺的当下,品牌联名成为消费浪潮下的一个注脚,也是品牌保持热度与新鲜感的利器。
作为经久不衰的国际顶流IP之一小黄人,从2010年推出第一部电影到《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》上映,小黄人IP一路热度长红。其中,备受年轻消费者喜爱的知名美妆护肤品牌DHC与小黄人IP再次梦幻联动,其以#萌力时刻 缤纷净卸#为营销话题,推出小黄人糖果限定版全新联名礼盒和蒂姆小熊随行包,并从产品包装、线上+线下花式种草,狠狠地抓住消费者的心智,打造了一系列令人惊喜的沉浸式传播闭环,切实有效地为品牌赋能,积累价值好感,精准地打在用户的“心头好”之上。
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一个是动画圈顶流,一个是美妆界TOP,强强联手会玩出什么花样?一起来看。
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在新联名产品推出之际,DHC先是确立了一个核心idea:卸逅缤纷之城。通过产品以及品牌价值观念的传输,让消费者的生活鲜活起来。然后在这个思路的主导之下,通过缤纷的营销活动,带领消费者在无形中找寻生活中的缤纷色彩,既为大众提供了情感价值,也完成了一场心灵上的抚慰与治愈。
1、新包装:糖果联名建立全新形象,尽显可爱多彩生活。
萌趣活泼的小黄人与DHC经典大黄瓶的融合,乍一看就是极具潜力的IP联名产品,这次,DHC深度挖掘联名产品核心概念,打出#萌力时刻 缤纷净卸#的slogan,结合“卸”和“糖果”的共性,全新推出DHC橄榄卸妆油小黄人糖果限定版礼盒。
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在外观设计上,充分地利用了小黄人极具辨识度的明黄色调、圆润的可爱形象,融合了小黄人、糖果和TIM熊三种元素,两瓶卸妆油包装又有所区别,瞬间带人进入到了DHC打造的缤纷糖果世界中。
DHC卸妆油经典“大黄瓶”与小黄人外表形象也有着高契合度之外,再搭配小黄人与TIM熊可爱的表情和肢体语言,将潮玩融入护肤生活,二者联名相得益彰,又独具特色,满足年轻消费者的审美喜好。
2、新设计:随行携带包上新,解决消费者出行需求.
作为极具热度的TIM熊,在年轻消费者人群中也是炙手可热的一大“当家花旦”。在年轻消费者人群中也是炙手可热的一大IP。为此,DHC还全新推出DHC橄榄卸妆油蒂姆小熊随行包。
蒂姆小熊随行包内含10片卸妆油独立包装,五彩缤纷的外包装尽显可爱,在消费者使用的过程中潜移默化地加深品牌的好感度与记忆度。值得一提的是,无论是出行、旅游消费者都可以方便携带,TIM熊还可当做包包、钥匙挂件配饰,满足年轻消费者的个性消费需求。
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眼球经济时代,包装作为产品的第一张脸,在IP联动中,为联动产品设计IP衍生新包装,更是直接发挥IP商业价值、吸引消费者关注、实现销量提升的首要手段。DHC不断打破常规,捕捉时下潮流圈的流行,从产品到包装设计以酷、潮、萌的态度推陈出新,借力小黄人IP这一年轻文化的载体,打通了与新生代消费者的心智链接,同时又向消费者传达情绪价值。
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晚上回到家,当代职场女性可能面临着各种各样的生活压力而忽略了自身感受,通过小黄人糖果联名版和蒂姆小熊随行包联名系列,为消费者提供一个放下疲惫和压力,回归真实自我的舒适环境,同时鼓励当代群体探寻缤纷色彩的生活。
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跨界联名虽然热闹,但想要引爆联名声量不能仅停留在联名层面,还需要在传播中以多元化内容,充分调动年轻人的认同感和参与感,与年轻人玩在一起。在联名产品上线之际,品牌结合目标群体属性,深度洞察消费者偏好,从线上+线下全方位展开联名产品的话题热度,让DHC×小黄人新联名产品迅速出圈。
1、趣味版TVC上线,赋能联名声量传播。
DHC结合新品联名的小黄人和糖果元素为灵感,制作了一支动画TVC,为消费者打造出一个虚拟的糖果世界,传达出的萌趣感和五彩缤纷的生活,在展现DHC品牌年轻活力的同时又使用户对品牌产生好感,将联名的氛围值拉满。
2、多社媒联动传播,加深用户心智。
此外,DHC通过多渠道平台引流,在微博、抖音、小红书、微信等社交平台搭建矩阵式传播,并激发年轻人的内容共创力。在联名产品发布的同时,微博话题#萌力时刻 缤纷净卸#迅速登上热搜,抖音、小红书、微信同步进行产品种草,全方位精准触达目标消费人群和喜爱小黄人IP的人群有效种草,助力产品火速出圈,引发受众自主参与到活动中来。
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从线上的TVC到社交平台矩阵传播玩法的搭建,DHC形成了一套层层递进的联名Social玩法,从而实现用户的心智占领。据悉11月起DHC还将在线下设置主题快闪打卡与消费者深度互动,在带动传播热度的同时又带动联名产品销量的转化。
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在产品飞速迭代的当下,DHC无论怎么进行产品焕新,都始终以经典的黄色与小黄人IP进行花样联动。这并不是DHC第一次和小黄人联名,此前DHC携手小黄人还推出过12生肖限量版联名、DHC橄榄卸妆油全家福、大眼萌版等礼盒均获得了不小的热议。当经典大黄瓶遇上小黄人的大眼萌,加以缤纷的糖果色点缀,也使得此次品牌联动产生意外之喜,提高此次跨界的声量。
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始于颜值,忠于产品,才能让品牌始终受消费者爱戴。DHC×小黄人联名不仅靠颜值出圈,更忠于产品内在品质。DHC卸妆油作为DHC超人气王牌产品,凭借着卓越的天然植物卸妆力,原料优质“橄榄油之花”为基底,真正做到“卸护合一”。此次DHC×小黄人IP,以联名产品作为IP势能的承载,快速吸引消费者注意力的同时也让品牌及产品更深入人心,从而成为品牌年轻化资产。
作为知名美妆护肤品牌,经过四十多年的沉淀,DHC在年轻化营销领域步伐坚定,抢占主流消费市场,此次跨次元联动,是DHC充分结合小黄人IP在品牌目标消费人群中的影响力,打入年轻人的圈层,以吸睛的联名产品和趣味十足的传播话题激发目标群体的购买欲,潜移默化地让DHC和小黄人的联名款深入人心。
结 语
小黄人作为环球影城最具商业价值的IP,其本身的流量池就非常大。此次DHC与小黄人再次梦幻联动,可以说是让经典影像又一次走出了大屏幕,通过联名产品的推出赋予品牌更多的想象力,赢得消费者的青睐。同时也为美妆品牌的跨界联名合作树立行业标杆,提供更多的可能性。
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屠舒眨19777149493 ______ 咱也是接受的分享http://www.namipan.com/d/62fffc4637b22f119ebaaf20d52d991cc1a875f06aaa1300
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屠舒眨19777149493 ______ 你可以通过设置来设置一下!
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