攻被路人做到崩溃海棠

她曾是个普通的打工妹，有幸赶上了互联网信息大爆炸的时代，凭借对网络热点的敏感度一头扎进短视频行业。

她的视频以美妆为主题，却在一条拥挤的赛道上凭借全新的剧情布局杀出一条血路。

她扬言要与999个帅哥合照，为此被网友称为互联网新晋“女海王”，一年多的时间涨粉1700多万，单条广告报价更是高到50万元。

她就是网红“小鱼海棠”，靠抓拍帅哥吸粉千万，究竟魅力何在？

小鱼海棠1997年出生在江苏，是个名副其实的95后，对新时代新事物均有着较高的敏感度，喜欢挑战，喜欢与时代对冲过程中的刺激和新奇，对所有事物都有自己独特视角的认知和执着的追求，这可能是所有95后一代身上独有的特质。

女孩子大多是爱美的，喜欢研究美妆，每当摆弄那些瓶瓶罐罐的时候总是会莫名地开心，小鱼也不例外。

进入社会后小鱼便把喜好变成了工作，2018年入职“南京头条”负责美妆和美食板块的内容编辑，在这个过程中她对美妆产品和市场有了更深入的了解，也逐渐掌握了自媒体行业的流量密码。

与此同时，“南京头条”本身也在世风日下的公众号群体中实现逆袭突围，凭借内容输出加B端深耕的经营模式，纵深拓展品牌营销和本地服务，形成了规模化的运营体系。

与此同时，2018年也是短视频大爆发的年份，大到自制电影，小到夜市小摊，只要有内容就一定有粉丝，而这一年小鱼也跟随团队们一起尝试唱歌跳舞讲笑话，试图打破公众号的局限性，公司也开始向新媒体行业转型，但可惜的是这个赛道过于拥挤，而小鱼他们都还太过稚嫩，折腾了一整年几乎是颗粒无收。

小鱼负责的美妆和美食板块数据也是相当惨淡，但KPI的任务还得背，每天绞尽脑汁的搜集内容已经让她身心俱疲，在跟随团队探索短视频行业的过程中，小鱼便隐隐觉得似乎这个形式更适合自己，她对黑白文字无感，但是却喜欢用镜头记录生活。

于是2020年小鱼开始尝试着做自己的短视频账号，主要以拍摄宠物猫日常为主，软萌的猫咪加上ins风的画面，配以主人温柔的背景音，仅仅4个月就收获了60多万粉丝。

然而这仅仅是小鱼的一次试水，2020年4月“小鱼海棠”账号正式注册上线，当她放出“励志要和999个很帅的男生拍照”的flag后，瞬间引起大量网友关注，首条视频便是在偶像剧保留场景“篮球场”上发生，小鱼抓住一个穿蓝色衬衫的男生，鼓起勇气邀请他合影，虽然过程有些尴尬，但最后几张氛围感满满的照片一下子就让网友找到了“初恋”的感觉。

首条视频点赞超过50万，一个月后再度上线的运动大片点赞直逼百万，短短三个月粉丝突破500万人，“小鱼海棠”成为短视频行业的一批黑马。

2020年8月，小灿灿新媒体瞄准美妆行业成立“琥珀美妆MCN”，小鱼则顺利通过公司内部的考核，从曾经的业余短视频制作者，正式成为公司签约的美妆博主。

其实早在2018年小灿灿新媒体跟“南京头条”合作的时候小鱼就已经是板块博主，将近三年的经验积累让小鱼成长为成熟的自媒体运营人，而公司灵活的转岗机制也让有思想有创意的年轻人获得发展机遇。

然而“小鱼海棠”制造的流量热点也是让公司始料不及的，用老板麦子的话说“做海报的速度赶不上涨粉的速度”，在这个已经拥挤不堪的环境里，“小鱼海棠”能成功破局的秘密就在于其独特的主题创意——与陌生帅哥拍照，并且能将美妆产品完美融合到视频中，拍照之前总要补个妆吧。

小鱼并非是公众认可的美女，也没有一张全网复制的网红脸，视频的开始她基本都是素颜出镜，约到帅哥之后会在拍照之前补个妆，随后一幅上镜干净精致的妆容就此诞生，化妆过程中使用过的产品，自然就成了网友的关注点，产品的带入自然就是水到渠成。

“小鱼海棠”账号仅仅开通三个月就关联了47个产品，单只产品的广告价格径直飙升到50万元。

不同于其他美妆博主，小鱼不讲产品配方，不讲护肤技巧，也不强调化妆方法，视频有剧情，有娱乐，还有些许真人秀的味道，让网友更能接受其推荐的产品。

在诸多主播还在对着镜头敲击粉饼盒的时候，其实网友们早已对那种说教式的美妆视频感到乏味，更何况并不是谁都能成为李佳琦那样敲黑板讲课的主播。

小鱼在确定视频创作方向的时候就敏锐地察觉到了这一点，在市场已经足够饱和的情况下，推陈出新才是破局的关键。

有人说小鱼海棠的成功只是因为运气好，对此老板麦子曾力挺小鱼，一切都是努力的结果，而非运气那么简单。

也有人质疑小鱼的人设是团队设计好的，但麦子则觉得人设是不能刻意立的，否则早晚会崩，而小鱼本身就是这么一个乐观勇敢的女孩。

其实早在账号开通之前，小鱼已经拍摄积累了很多作品，优中选优地发布到账号上，成功走红之后的小鱼更是忙得脚不沾地。

“小鱼海棠”的团队加上她只有三个人，小鱼负责创意和美妆，摄影师负责拍摄和内容的把控，还有一个后期的女孩负责剪辑。除此之外，小鱼还有另外一个独立的美妆账号已经拥有四十多万粉丝的微博。

小鱼也曾在公司的年终述职大会上分享过自己一天的行程，每天早上起来维护独立的美妆账号，之后一整天都在拍摄偶遇帅哥的视频，选地点、找目标，这些都不是一次性完成的，有时候要反复推翻重建很多次。

在拍摄的空档，要修改文案，测试推广产品，跟品牌客户协商等等。晚上还要补拍一些美妆视频，用来充实内容，除此之外为了取景需要飞来飞去也成了日常。

跟帅哥偶遇的过程也并非视频中看到的那样顺利，比如第一期篮球场的视频，小鱼其实足足在那个篮球场里找了两个小时才找到一个愿意配合的帅哥。

而更多时候小鱼也要面对路人的冷脸、嘲讽，甚至是不小心约到了有女朋友的男生而被严厉拒绝，而重重压力聚集在一起后导致她在镜头里崩溃大哭，结果还引起一阵不小的网络风波。

还会在红了之后被传绯闻，被p不雅照等等，林林总总的负面信息在她走红之后总是接连不断，但即便如此小鱼还是在坚持继续完成偶遇999个帅哥的目标。如此拼命的结果就是“小鱼海棠”稳坐短视频带货榜单前十，成功实现月入千万。

她的粉丝群体以18-25岁女性为主，而她推荐的产品大多价格亲民，就算是学生党也能轻松入手，而她的视频更是成为了粉丝们的“恋爱代餐”。

偶遇帅哥这个题材看上去简单但小鱼却在视频里融入了丰富的元素和主题，在角色的设定上她以姐姐自称，经常张开双臂奔向人群大喊“帅弟弟姐姐来了”，轻松搞笑的氛围能做到快速抓人眼球。

要知道短视频成功的秘诀之一就是开头的三秒钟，毕竟稍有一丝无趣就会被残忍划过，而小鱼的每条视频都能在三秒钟内点燃网友看下去的欲望。

小鱼选帅哥的眼光很准，在校园生活主题系列中，小鱼抓拍的帅哥大多青涩干净，很有隔壁班学长的味道，从篮球场到迪士尼，满满的少女心，三分钟初恋的感觉青涩而美好。

而古风、港风、迷彩、时尚封面系列中，小鱼会选择相对来说更man的帅哥，硬朗帅气，营造出荷尔蒙躁动的成熟气息。

当然也少不了霸道总裁，时尚总监，硬核直男，运动达人等各种类型的帅哥，经常有粉丝在她的视频里留言，小鱼的视频简直成了“恋爱代餐”。

而就在最近小鱼还一手捧红了自己的亲表弟，刚刚考上大学的表弟如今已经是个身高超过1米8的大帅哥，小鱼拉着他拍了一期视频后，弟弟在学校里疯狂走红，涨粉2.1万人。

不仅如此，小鱼还带弟弟去见了他的偶像痞幼，帅哥秒变小迷弟，一组机车大片拍出来的效果也是氛围感满满，而视频最后弟弟送给痞幼的那一堆下酒菜也着实是个意想不到的大反转。

除此之外，小鱼的视频里也不乏家人的出镜，比如她曾悄悄给父亲办了一场隆重的50岁生日宴，把中秋节全家团圆的视频置顶，如此恋家的姑娘怎能不可爱。

“小鱼海棠”的成功还有一个重要的功臣，就是她的摄影师，在短短4分多钟的视频里，前面三分之二过程和互动吊足了网友的胃口，而最后1分钟里呈现的效果往往才是让网友惊叹的结果，这点睛之笔便是摄影师的功劳。

“小鱼海棠”里的帅哥几乎都不是专业模特，在偶遇之后短暂的时间里让素人掌握拍大片的技巧其实并不容易，更多的是考验摄影师调动情绪和抓怕的功底。

虽然是偶遇帅哥，但是网友们磕CP的态度却不是日抛的，更何况小鱼在忽悠帅哥帮忙的时候还会拿出请吃饭、喝奶茶的诱惑，拍摄完成之后还会主动加微信，一连串的操作下来，难免网友会不自觉的想知道他们故事的后续。

在网友们的千呼万唤之下，小鱼在一年后开始陆续走访一些仍有联系的男嘉宾，这不禁给人一种故事还在继续的错觉，给粉丝留足了幻想的空间。

2021年12月，小鱼找到了曾经合作过的十几个男主角，拍摄了一组“一分钟恋人”的mv，小鱼亲情和帅哥们亲情献唱，中间穿插播放当时视频拍摄过程中的花絮，“和你做个一分钟恋人，寻求一分钟安稳……”简单温暖的歌词让无数粉丝泪目，而摄影师大黄最后的那句意味深长的提问，让网友们磕得甚是上头，这条视频的点赞量直接飙到了247万。

虽然在个别博主的爆料和网友捕风捉影的消息中不断传出“小鱼海棠”的偶遇都是剧本，但并不妨碍粉丝们继续跟着小鱼一起抓帅哥，为了证实视频的真实性小鱼还曾开直播带着网友一起在街头抓帅哥。

也有网友表示，是不是剧本不重要，我们喜欢的是“小鱼海棠”视频里恋爱的感觉，甜甜的偶像剧难道不香么。

如今“小鱼海棠”距离偶遇999个帅哥的目标还很遥远，但是她依旧在寻找和发现的路上，依旧在不断地创新挖掘，努力回馈给粉丝更多更好的作品，忙碌并快乐着。

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