文创市场发展趋势
据《2022全球授权市场报告》显示,2021年全球授权商品及服务销售额增长至3155亿美元,较2019的2928亿美元增长7.75%。七年内,授权商品及服务零售收入激增30.6%。全球授权市场持续发展突破的背景下,中国授权市场也如同被按下“加速键”,平均增速高于全球,是增速显著的市场之一,也证实其未来巨大发展潜力。
昨起至30日,全球授权展 ·上海站在国家会展中心(上海)举办,展会规模达3.5万平米展示面积,较2021年增长37%。参展商包括华纳、IMG、阿里鱼、万代,新创华、奥飞、华强方特,咏声动漫、博纳、腾讯、德盈、52Toys、TopCity等300+授权行业知名企业,携哆啦A梦、三体、哈利波特、王者荣耀、熊出没、中国奇谭、大英博物馆、龙珠、胖虎、洛天依、海绵宝宝、天线宝宝等1500余个IP相聚现场。
随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起,IP联名风潮日盛。IP联名款玩法层出不穷,自带流量火速出圈,吸引了目前中国新消费市场的主力军-Z世代的偏爱与关注。众多品牌选择与IP授权合作,为产品带来更多的话题和曝光度,提升品牌宣传效应与品牌价值。
比如,在中文虚拟歌手洛天依展区,有依据洛天依形象设计的手办、玩偶,也有挎包、鼠标垫等日常生活用品。洛天依拥有逾千万核心粉丝,还曾登上大型卫视跨年晚会等舞台,今年将全新升级虚拟歌手技术,多个AI产品致力于将创作全民化。此外品牌也希望搭载其独特的UGC文化,实现更多圈层共振。
市场对IP授权的关注度日益增长,LEC授权展为更好发挥自身专业平台的资源优势,推出“寻找IP”、商贸配对、VIP核心买家计划等贸易对接服务,线上产品与线下展会结合,围绕广大观众及企业对IP合作的需求,搭建跨界交流平台,实现买卖双方有效匹配,促成合作共赢。
2023年中国授权业论坛围绕 “授权商与被授权商如何应对急速变换的市场趋势”“穿越千年,持续焕新文博艺术商业价值”“释放动漫IP潜力,与品牌市场合力共生”“国漫IP:运用多样内容,拓展多元业务”“影视剧IP授权,流量价值的剧外释放”“游戏IP+品牌”多维化延伸玩家消费体验、“挖掘消费者情感价值原点,助力潮流IP赛道升级”等授权行业热点话题,展开一系列主题演讲与圆桌对话,助力授权产业链从业者们更加了解授权行业。
据悉,中国授权业大奖同期颁出,旨在鼓励中国授权行业内不断创新、开拓、进取的授权商、被授权商、授权代理商、零售商等企业及团队,促进授权行业的交流和发展。今年大奖吸引450个参评项目,82个项目入围。现场还举办授权业论坛、品牌推介会等。
作者:许旸
图片来源:主办方
编辑:王筱丽
责任编辑:李婷
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