文创市场发展趋势
据《2022全球授权市场报告》显示，2021年全球授权商品及服务销售额增长至3155亿美元，较2019的2928亿美元增长7.75%。七年内，授权商品及服务零售收入激增30.6%。全球授权市场持续发展突破的背景下，中国授权市场也如同被按下“加速键”，平均增速高于全球，是增速显著的市场之一，也证实其未来巨大发展潜力。
昨起至30日，全球授权展 ·上海站在国家会展中心（上海）举办，展会规模达3.5万平米展示面积，较2021年增长37％。参展商包括华纳、IMG、阿里鱼、万代，新创华、奥飞、华强方特，咏声动漫、博纳、腾讯、德盈、52Toys、TopCity等300+授权行业知名企业，携哆啦A梦、三体、哈利波特、王者荣耀、熊出没、中国奇谭、大英博物馆、龙珠、胖虎、洛天依、海绵宝宝、天线宝宝等1500余个IP相聚现场。
随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起，IP联名风潮日盛。IP联名款玩法层出不穷，自带流量火速出圈，吸引了目前中国新消费市场的主力军-Z世代的偏爱与关注。众多品牌选择与IP授权合作，为产品带来更多的话题和曝光度，提升品牌宣传效应与品牌价值。
比如，在中文虚拟歌手洛天依展区，有依据洛天依形象设计的手办、玩偶，也有挎包、鼠标垫等日常生活用品。洛天依拥有逾千万核心粉丝，还曾登上大型卫视跨年晚会等舞台，今年将全新升级虚拟歌手技术，多个AI产品致力于将创作全民化。此外品牌也希望搭载其独特的UGC文化，实现更多圈层共振。
市场对IP授权的关注度日益增长，LEC授权展为更好发挥自身专业平台的资源优势，推出“寻找IP”、商贸配对、VIP核心买家计划等贸易对接服务，线上产品与线下展会结合，围绕广大观众及企业对IP合作的需求，搭建跨界交流平台，实现买卖双方有效匹配，促成合作共赢。
2023年中国授权业论坛围绕 “授权商与被授权商如何应对急速变换的市场趋势”“穿越千年，持续焕新文博艺术商业价值”“释放动漫IP潜力，与品牌市场合力共生”“国漫IP：运用多样内容，拓展多元业务”“影视剧IP授权，流量价值的剧外释放”“游戏IP+品牌”多维化延伸玩家消费体验、“挖掘消费者情感价值原点，助力潮流IP赛道升级”等授权行业热点话题，展开一系列主题演讲与圆桌对话，助力授权产业链从业者们更加了解授权行业。
据悉，中国授权业大奖同期颁出，旨在鼓励中国授权行业内不断创新、开拓、进取的授权商、被授权商、授权代理商、零售商等企业及团队，促进授权行业的交流和发展。今年大奖吸引450个参评项目，82个项目入围。现场还举办授权业论坛、品牌推介会等。
作者：许旸
图片来源：主办方
编辑：王筱丽
责任编辑：李婷
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