新宜家加盟费及加盟条件

线下关店潮席卷到了宜家。

今年4月1日，宜家关闭贵阳线下门店，这是宜家进入中国市场24年以来第一次关店；7月，宜家上海杨浦商场店也宣布关闭。

在中国深耕了20余年的宜家，在迈进2022年后，露出了些许疲态。

三个月内闭店两家，让人不禁发问，宜家怎么了？家居行业怎么了？

家居市场遇冷，宜家三个月闭店两家

今年可谓是史上最热夏天，但是“高温”并没有延续至家居市场，相反市场整体表现疲软。

曾经备受消费者青睐的宜家在仨月之内关闭了两家门店，其中在七月关闭的宜家上海杨浦店开业还不到两年。

在官方公众号上，宜家中国指出关闭上海杨浦店的主要原因是市场变化、疫情带来的不确定因素、消费者偏好以及自身原因。

曾经，中国被视为宜家最重要的市场之一，只不过如今的业绩表现没能达到期望。其2021财年业绩报告显示，年净利润为14.33亿欧元，同比下降了17.2%。

事实上，不只是宜家，国内多家大型家居卖场品牌均出现了关店之举，行业正在面临新一轮深度洗牌。

7月15日阿里旗下家居品牌homearch首店宣布正式闭店；居然之家在2021年的年报中也披露了闭店情况，在此期间共关闭10家加盟家居卖场门店。

此外，据财报显示，居然之家今年第一季度的营业利润为7.15亿元，同比下降17.98%。

另据企查查数据显示，自2022年1月至7月初，家居相关企业吊销数量为47767家。平均算下来，日均超200家家居公司在市场上“消失”，远超往年同期水平。

不难看出，当前的家居市场在这个酷暑纷纷“遇冷”。头部企业市场开拓步伐的紧缩，营业收入的下滑，加之运输和原材料限制等因素，对于行业来说，都是“不利信号”。

郑州宜家商场暂未受波及

虽然卷入闭店风波，令市场对宜家质疑的声音越来越多，但郑州宜家商场并未受到波及，市场表现较为理想。

据悉，郑州宜家商场于2019年8月29日正式开业，自入驻郑州以来，便受到了众多消费者的青睐。

8月29日，在郑州宜家商场举行的2023新财年媒体见面会上，记者了解到，入驻郑州三年来，郑州宜家的营业额在整个中国市场排名都比较靠前。此外，今年上半年，郑州宜家商场的客流量排名全国第三。

“疫情期间，我们也在积极拓展渠道，不仅开通了直播间、居家套餐等，在去年六月份还和政府合作发放了三百万的消费券，积极促进家居消费市场的复苏，关于郑州市场的未来我们还是很有信心的。”郑州宜家商场店长崔丽萍说。

当日的线下的消费热情也印证了上述说法。即便是工作日，商场内客流量依然不少，无论是就餐区还是结账区都排起了长队。

“家具基本都是在这儿买的，今天过来挑个书柜，来这儿就是图个省事，一次就买齐了，不想来回跑。”正在挑选书柜的夏女士说。

事实上，除了郑州宜家商场多措并举促消费以外，郑州庞大的人口基数和消费力、购买力成为商场业绩表现抢眼的原因之一。

近几年，郑州国家中心城市建设日新月异，城市影响力、辐射力与日俱增，对外来人才的吸引力越来越强，这些都成为疫情之下郑州消费复苏的有力支撑。

定制、亲子成家居未来“关键词”

然而，一个商场的强劲表现并不能掩盖整体市场的滑落。疫情的反复、楼市的退热都对家居行业提出了新的挑战和要求。在未来，探索线下和线上的合作互通、以及定制家居和亲子消费或将成为家居市场思考的重点。

在宜家看来，“定制”已经成为行业未来发展的关键词。“消费者对空间利用率越来越重视，标准家具市场被定制家具蚕食，加之中产阶级的崛起，消费者选择中高端定制家居产品整体解决方案的意愿增强并且逐渐成为主流趋势。”宜家郑州商场销售部经理史先生说。

数据显示，在郑州家居市场中，有孩家庭占比达到56%，这一数据使得家居行业未来可将孩童家居、亲子消费作为重点考量。

业内专家指出，全屋定制未来将会愈加被消费者认可与青睐，这也将给家居行业带来很大的市场空间。同时，伴随着国家三孩政策的推广实施将促进儿童家居行业的发展。并且随着行业技术水平的不断提高，孩童家居行业将具有良好的发展前景。

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