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金融界3月2日消息 近日，新东方的董事长俞敏洪在“德胜门大讲堂”演讲时分享了新东方转型直播带货心路历程。在俞敏洪看来，东方甄选的出圈是对“信心”和“转机”直观的体现。

他表示，企业家就是要“不务正业”，关注各领域发生了什么事，在生意好的时候多多进入新的领域尝试，思考企业发展第二曲线、第三曲线。同时，企业家作为带头人还应该以身作则率先往火坑里跳，承担责任。

演讲中，俞敏洪还谈到了近期现象级的电视剧《狂飙》，他坦言自己不喜欢《狂飙》，“因为里面的民营企业家没一个好人。希望以后如果再拍有关民营企业家的片子，至少有一大半的民营企业家是好人。”

东方甄选出圈是对“信心”和“转机”直观体现

俞敏洪在这次主题演讲中指出两个关键词：信心和转机。在俞敏洪看来，东方甄选的出圈就是对“信心”和“转机”比较直观的体现。

“双减”政策之后，俞敏洪带领新东方在线转型直播带货，推出东方甄选。2023财年上半年，转型后的新东方在线营收20.8亿元，同比增长262.69％；净利润5.85亿元，同比增长207.59％，这也是新东方在线自上市以来首次盈利。

“去年新东方做出了东方甄选，抓住了从教育领域走向另一个领域的重大转机。有人跟我说，这一转机给了中国很多创业者或是企业界很大的信心，不过这对我来说，却是一个自然而然的过程。坦率说，我从没失去过信心，所以不存在要坚定信心这一说，信心一直在我心中。”俞敏洪说。

俞敏洪表示：“不要以为企业现在的困难是由于中国经济不好或是三年疫情造成的，有些困难即便在经济最繁荣的时期也无处不在。所谓转机，不是等困难了再去寻找，任何时候都要积极寻求转机。”

2023年会出现企业家与企业家的横向联合

俞敏洪称，自己认识的真正的企业家基本看不到胡吃海喝的行为，而是都在追求一种自认为有价值的事情。所谓“有价值”的，一定是和祖国大的发展方针连在一起的。“如果连国家大形势、大方针都抓不住，那么其他一切都免谈。”

今天的中国确实面临很多挑战，三年疫情、中美关系，俄乌战争等等，这些变化带来的直接和间接影响，让企业各方面都遭遇了很多挑战与困难，但上到最高领导、下到平民百姓所有人都希望中国能够好下去。

至于“怎么做才能好”，也许每个人想法不同，但对于我来说，想要中国能够“好下去”，有几个要素一定是存在的：第一，我们要面向未来，去做与祖国发展同步的事情；第二，必须要去做和人民生活水平提高有益的事情；第三，必须要做内心从价值观到底线上过得去的事情；第四，要尽可能将各领域中可以应用到的技术（比如，最近大家热议的ChatGPT）和能力不断融合，转化为实际行动促井企业发展。

俞敏洪指出，这涉及到两个重点：第一，要面向未来发展。从大面来说，我们一定要有信心。没有一个人希望祖国衰退，也没有人希望回到原来一穷二白的时候，这是全体老百姓的需求。国有企业和民营企业同步发展、“两个毫不动摇”的主题一定不会变。有了这个底线，企业发展就有了最重要的保障。

疫情拉低了老百姓的生活质量，疫情之后，很多人非常着急加入中国经济发展的大潮中。按说这种情况，大家钱不多都不买书了，但在新东方三个平台上，书卖得极其火爆，大家拼命想学习和获得进一步的发展机会。这几天会展中心图书展览会上人山人海，挤都挤不进去。这也从另一个层面印证了我所说的，每个人都想要抓住面向未来的机会。

第二，无论中美关系走向如何，全世界合作共同发展的大趋势不会变，没有任何一个国家愿意让自己的国民陷入到与世界孤立的地步。从这个意义来说，“东方不亮西方亮”，领导人也一直表示中国要保持开放的态度，国与国之间要积极寻求合作共赢。

同理，企业家之间的横向合作也非常明显。俞敏洪预测，2023年会出现企业家与企业家、企业家与投资者、企业家与政府之间的横向联合，密集到让很多人忙不过来，“机会一直在，关键是有没有能力抓住转机。”

企业家就是要“不务正业”，必须以身作则否则没有出路

俞敏洪称，作为企业家，应该关注各领域发生了什么事。他以自己做抖音为例，“开始玩抖音时，天天有人骂我不务正业，现在却因为我的‘不务正业’带出了成果。”

在他看来，企业家就是要“不务正业”。“企业家和管理者不是一回事，管理者不用胡思乱想，坚定地执行战略就好。企业家要做的就是‘天马行空’：我跟其他企业家喝酒是为了获取他们的思想，我去其他企业考察不是为了吃喝，而是想着未来能否做出另一个业务模式。”俞敏洪称，作为企业家如果没有敏感性和学习能力怎么行？“ChatGPT流行了这么久，如果你从来没去试过，那你怎么可能找到未来的机会。”

企业做生意最好的时候，如何进入新的领域进行尝试？俞敏洪表示，应该在第一曲线非常兴旺时，就开始思考第二曲线、第三曲线。“即使没有东方甄选，新东方现在依然很好，我们在教育领域中，依然有七八个领域在蓬勃发展，而有些只做中小学的教育公司就没了。”

俞敏洪分享，做企业要学会专注在对的事情上。作为企业带头人，任何事都必须以身作则，否则没有出路。“新东方成立时的第一堂课是我上的，东方甄选第一批货是我卖的。”俞敏洪称，带头人就必须先往火坑里跳，必须先承担责任，“事情如果没做好就是你的责任，你要先将它承担下来。”

在他看来，如果企业领导人不想变革，或者只是口头说说，“变革”只是他安慰手下的口头禅，那底下的人又怎么会变革？

俞敏洪称，做任何事“转机”必须朝着和祖国共同繁荣、人民共同发展的方向去做，这是每一位企业家的责任。如果这点做不到，只想赚钱或是投机倒把，最后就会跟电视剧《狂飙》里的高启强一样，一定会出现无穷无尽的后遗症。

他坦言自己不喜欢《狂飙》，“因为里面的民营企业家没一个好人。希望以后如果再拍有关民营企业家的片子，至少有一大半的民营企业家是好人。”

本文源自金融界

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