明星打一数字
图片来源@视觉中国
文 | 娱乐独角兽,作者 | 赤木瓶子,编辑 | Mia
演唱会效应仍在持续。这边五月天演唱会沈阳站已经开始折价出售,乐迷几乎都心满意足地看了至少一场,那边周杰伦海口演唱会为当地旅游业刷新出10亿的惊人数字,明星效应令人叹为观止。
据报道称,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站,在短短四天吸引15.46万人次游客入场,旅游收入9.76亿元。其中,省外游客9.51万人次,占游客总数的61.5%;省内游客5.95万人次,占游客总数的38.5%。近10亿元的旅游收入,是海口端午假期旅游收入的3倍,比五一假期的旅游收入高出约1亿元。这不禁让演唱会热潮仍在持续的各地文旅也展开了想象。
据中国演出行业协会最新数据:2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出,下同)场次19.33万场,与去年同比增长400.86%;演出票房收167.93亿元,与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,与去年同比增长超10倍。
在此背景下是即将到来的各种可能性。尽管部分演唱会场次已经有折价出售的迹象,但毋庸置疑的是,在这场几方获益几方愁的大型营业项目中,明星效应正成为实打实地“行走的GDP”,催化出多方展开新一轮业态革新。
“带货”卤煮、酒店,明星演唱会成消费新引擎6月27日,鹿晗在五棵松体育场演唱会上和粉丝互动,“有人去吃卤煮了吧?可以去尝一尝。”演唱会次日,鹿晗曾经就餐过的北京门框胡同百年卤煮店,在2小时内售出1200份卤煮,营业额破新高。
而此前薛之谦官宣三线城市衡阳演唱会后,当地酒店更是“连夜营业”,称酒店正在建设中,欢迎到时乐迷入住。
明星演唱会背后的一个个切面,让我们不难联想,得演唱会者得游客,得游客者得商机。演唱会在短时间内产生的聚集效应,不仅能够提振当地衣食住行等一条龙消费产业,更成为旅游城市的第二增长曲线。
以武汉为例,美团数据显示,今年二季度,武汉异地游客住宿订单同比增长超170%,其中五月天演唱会期间(6月22—25日),异地游客的住宿订单同比增长超300%,异地游客来源前五城市分别为长沙、上海、北京、杭州、南京。另有数据显示,五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中,跨城观演比例均超40%,一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。
据统计,上海、深圳、南京、武汉、西安、长沙等大型演唱会数量超过20个,重庆、杭州、天津、苏州、沈阳、厦门的演出项目也在10个以上。乐于辗转不同城市看演唱会的活力在校学生,和一部分消费中坚群体,是演唱会的主力,这无疑为地方文旅提供了承接游客的新思路,毕竟稍不留神,就是焕发当地经济增长的新引擎。
从票务到文旅,演唱会留客“新业态”正在崛起?前有玩转花式营销的音乐节,从品牌赞助到沉浸式入驻体验,到与当地政府达成文旅项目合作,各类音乐小镇的出现,在疫情前便已成为风潮,更是在疫情中一度成为提振地方消费的新引擎。
而反观一贯“成熟稳重”的演唱会,从卷舞台卷制作到卷门票,如今也渐渐与地方企业及文旅达成共识。海外明星演唱会也有了更花式的玩法。优先购票权一向是含金量很高的购票特权,在国内如大麦网,通常需要拥有一定数额的历史订单来成为平台会员,才拥有积分兑换特权的权利,而这份为数不多的VIP名额,最多也不过是拥有开票前提前15分钟购票权。但Taylor Swift的新加坡演唱会将提前两天预订演唱会门票的权利,开放给大华银行卡的持有者。
短期内该银行卡申请量激增。据报道称,在Taylor Swift的新加坡演唱会的消息公布后一周,大华银行在新加坡、泰国、马来西亚、印尼和越南5国收到的信用卡申请较平日激增45%,另外在新加披、越南的贷记卡申请也激增130%。
相较于堪称激进的围绕票务的购票权开放合作模式,国内演唱会也逐渐摸索出一条多方共赢的路径,大多是联动当地衣食住行的文旅业态。
比如这次创下近10亿元文旅收入的周杰伦演唱会海口站,在6月29日到7月2日周杰伦演唱会期间,海口免税城布设了为期4天的优惠活动,除了打折促销、联动周杰伦作品中的经典符号如mojito、告白气球等订制“打卡地”外,早在首场演唱会唱响之前,海口70家酒店就打出了“宠粉”组合拳,除了食宿折扣之外,还包括延迟退房、延长餐厅营业时间、五源河体育场(或酒店临近交通站点)免费接送等。此外,海口各大景区包括冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园、长影环球100等均在演唱会期间针对观看周杰伦演唱会的歌迷提供优惠。
无独有偶,此前薛之谦在济南的演唱会,当地政府协调济南公交专为歌迷开通了26条定制公交专线,并适时加密途经奥体的公交线路班次。此外,济南地铁在演唱会期间也将线网运营时间延长至23:30,为歌迷定制专线通往火车站、济南大学、市立五院、高新万达、洪家楼、唐城小区等多个方向,线路沿线即停即下,其中22:00-23:30行车间隔3分20秒至10分钟不等。
这让资深乐迷番茄不住称道,此前去重庆看演唱会时,尽管演出场馆的交通十分便捷,但除了演唱会之外,和朋友也想好了围绕山城的一整条旅游打卡地,包括去熊猫馆、杜甫草堂、周边青城山、乐山等等,但因为旅游城市知名景点太多,为期3天的短暂旅行无法全部覆盖。番茄认为,这个时候如果当地可以联动演唱会门票与景区优惠,比如票价优惠、大巴专线等等,自己和朋友的选择困难症都会被解决,“没准还可以和同为乐迷的新朋友一起。”
海外众多知名歌手和顶级乐队都将举办全球巡回演唱会,放眼国内,6月开票的俄罗斯后朋乐队Motoroma开票即售罄,虾米音乐节开放阵容中山羊皮乐队赫然在列,引得不少乐迷心动。
票务秩序重建,但“插曲”仍在上演近期开票的演唱会纷纷采用实名制,让黄牛生意难做,也让演出票务市场重建秩序。但与此同时不少与演唱会“插曲”相关的话题相继登上热搜。柱子票、音响设备糟糕、场地空调存在感低、座位积尘等负面反馈悄然出现,更有甚者发布虚假信息,称x万元可与周杰伦合影。
7月8日,周杰伦演唱会主办方发布声明:周杰伦演唱会呼和浩特站以及其他各站没有安排与周杰伦拍照环节,更不存在任何形式的收费合影,上述内容的传播、推销均涉嫌虚假宣传和诈骗。
另一重插曲则是退票风波,背后有诸多因素。如最初为抵制黄牛,再有是对随机现场座位不满的维权退票时间,更离谱的是还有因为城市交通不便而想要退票事件。
第一类如在五月天演唱会一票难求之际,粉丝团为抵制黄牛而选择退票,也为演唱会票务市场换来了强实名、可按手续费退票等历史性的新秩序。
第二类则本质上是主办方失责,正价出售被遮挡座位。有乐迷花1599元去看梁静茹演唱会,却被现场4根大柱子遮挡住视线,大大影响了消费体验,于是因遮挡物而影响体验的乐迷们聚到一起,向主办方提起了“退票”申请。最终因双方已经完成协议无法实现“退票”,但想必没有主办方敢再原价出售视线被遮挡区域的座位。
第三类于近期发生,在薛之谦演唱会衡阳站加场开票后,#薛之谦衡阳天外来物演唱会退票#登陆热搜,源于不少购票者称地方交通不便要求退票,被粉丝质疑黄牛、粉牛恶意退票。
伴随着票务事件产生的重重“插曲”背后,票务秩序也正在市场的热烈反馈中被行业逐渐修正,而随着地方文旅对演唱会行业的重视与加持,在市场回归常态化之后,更有趣的演唱会+模式也有待被发掘。
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