被资本喂大的巨婴,真不少。
能把泡沫撑到最后一刻,算本事。
还没有垮掉,甚至还能翻身仗打起来,真厉害。
瑞幸咖啡就是被资本喂大的巨婴中,成长得非常快的一个。
刚刚,瑞幸咖啡在造假丑闻结束后,罕见“高调”地和明星开始互动。
造假丑闻曝出后的瑞幸,一度非常艰难。
拥有众多拥趸的瑞幸,是年轻人心目中的咖啡头牌。
小蓝杯和小蓝杯背后的美好故事,让很多人买一杯就开始上头。
众多明星也都晒出过和小蓝杯的合影。
丑闻前的瑞幸小蓝杯,也实锤是资本的宠儿。
在种种社会现实面前,还能坚持自己的个性。
可以说,当年的瑞幸,就是资本界的流量扛把子,锦鲤本鲤。
所以瑞幸在选择合作明星方面,一直非常谨慎。
不过丑闻后的瑞幸,破鼓万人捶,没有了昔日的傲气。
就连老板都亲自下场,为自己家的新品打call。
还得不显山不露水地进行。
那一段时间的瑞幸,也找不到什么明星代言一说,宣传只能自己搞搞街拍,网红拍。
现在,缓过了一口气的瑞幸小蓝杯,就像做直播电商还债的罗永浩老师一样,感受到了全国人民的雪中送炭。
仓廪实而知礼节。
肚子吃饱了,也就知道美了。
腰包鼓鼓的瑞幸,果断放弃了街拍网红的宣发,拥抱起了当红艺人。
其中,以清甜的荧幕形象示人的谭松韵,成了资本圈锦鲤瑞幸小蓝杯的首选。
就在刚刚,谭松韵晒出了自己商务营业照。
看似随意的背后,是明星对资本的拥抱,也是资本对明星的选择。
照片中,谭松韵在一处景色非常优美的户外,不知道是在剧组,还是在旅行的路上。
总之,营造的,是一种既亲切,又怡然,既高级,又低调的观感。
这和此前瑞幸对代言人的选取,有着一脉相承的价值观。
此前瑞幸曾经选择过张震和汤唯做代言人。
看到这两个名字,是不是突然就有了同类项的感觉?
甚至加上谭松韵,虽然次元不同,但是并不违和。
这就是资本价值观的毒辣。一眼看穿。
泡沫里长大的瑞幸,选择代言人却很低调。
都是绯闻少、作品多,没有花瓶光环却业务能力扎实的艺人。
这一点和很多快消品都不一样。
有一部分化妆品和食品,代言人几乎是一年一换,谁的流量大,就选择谁。
所以说这类商品是快消品,不需要经得起推敲,不需要门槛,收割一波无脑,圈到手里了,就走。
而资本驱动的小蓝杯,则和这类商品的眼光截然不同。
甚至都不会选择最红的。因为没有人比资本喂大的金主更懂得泡沫。
所以说,明星也好,艺人也罢,演员也行,花旦还是青衣都不重要。
多磨合自己的业务能力吧,毕竟现在的风向中,不仅仅是消费者在观察你的业务能力,金主爸爸也在注视着你的业务能力。
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